平板电脑市场分析_PC厂商跟进平板市场 搅局混战上演群雄相争

　　与PC市场不景气的现状相比，平板电脑市场却是一片火热。云集了三星、亚马逊、谷歌、苹果、微软等行业巨头的同时，也让众多的传统PC厂商纷纷跟进。 

　　平板电脑市场成为继智能手机后又一竞争激烈的战场。

　　9月18日，微软证实将于10月25日在纽约市正式发布Windows 8操作系统的同时，向外界推出基于Windows RT系统和ARM芯片的Surface RT平板电脑。这意味着，云集了三星、亚马逊、谷歌、苹果等行业巨头和传统PC厂商的平板电脑市场，随着微软的进入，行业竞争将更加激烈。

　　在同质化严重的今天，谁拥有自己鲜明特色，也许谁将赢得这一次战役。

　　前车之鉴

　　苹果iPad赢得了消费者的认可，催熟了平板电脑市场，越来越多的厂商对这一市场虎视眈眈。

　　今年的最新进入者是谷歌和微软。在6月28日召开的谷歌开发者大会上，谷歌推出首款自主品牌平板电脑Nexus 7，希望在平板电脑市场复制智能手机的成功，并成为挑战苹果最强劲的对手。

　　之后，微软也宣布进入平板领域。微软公布了Surface平板电脑计划，将主要竞争对手定为苹果。Gartner研究副总裁卡罗丽娜·米拉内西在微软发布Surface平板电脑的新闻发布会上表示：“微软推出Surface平板电脑之后，其他PC厂商在这一市场更难生存，除了苹果。”

　　微软首席执行官史蒂夫·鲍尔默表示，Surface平板电脑将为各种设备采用下一代Windows 8操作系统“注入一针强心剂”。他希望微软通过Windows 8和Surface平板电脑，促使苹果OS X和iOS系统用户倒戈，转向微软产品。

　　然而，这一行业不乏前车之鉴，比如惠普，这个稳坐PC行业头把交椅的巨头在2011年7月雄心壮志地宣布将进入平板电脑市场，并扬言打败苹果赢得消费者。但仅坚持了一个多月后，它便选择退出。

　　在惠普宣布平板电脑上市之时，业界认为它将挟PC老大的威风，成为苹果最有竞争力的对手。可谁也没想到，其TouchPad上市一个多月，就遭遇销售不力的尴尬，只得灰溜溜离场。

　　但惠普的惨淡收场并没有阻止其他厂商对平板电脑的觊觎，纷纷前仆后继地涌入这一市场。

　　实力之争

　　竞技场上，实力是战胜对手的最好武器。在平板电脑市场上，要想赢得对手的尊敬和消费者的爱戴，同样需要经过市场的洗礼。

　　在云集了三星、亚马逊、谷歌、微软等重要对手的平板电脑市场上，谁的实力最接近苹果?业界认为，相对于刚进入平板电脑领域的谷歌，即将进入平板电脑市场的微软，三星才是苹果的最佳对手。

　　目前，GALAXY Tab家族从诞生初期的7寸不断衍生出7.7寸、8.9寸及如今的10.1寸，为消费者提供了更全面的机型选择，并由此引爆市场。

　　现在，三星平板电脑家族新推出的GALAXY Note 10.1则让人眼前一亮。与其他平板电脑不同的是，它更强调主动创造内容的“工具”特点。其中独创的多屏显示功能，能实现真正意义上的同屏多任务处理。而且，用户在浏览网页、阅读电子课本电子邮件、查看图片、观看视频或运行其他应用程序的同时，可在另一半屏幕打开等图文处理工具，记录下自己的想法或临摹绘制草图……

　　业界认为，三星这款产品将颠覆以往平板电脑给人以“玩具”的印象，进而将平板电脑带到一个新的时代。三星电子大中华区移动通信事业部总裁李镇仲表示：“这款平板电脑的诞生，将较大程度地释放和激发消费者的想象力与创造力。它不仅代表了一场平板电脑形态的革新，更使‘主动创作、主动学习’成为可能。”

　　差异化路径

　　在众多试图向苹果平板电脑挑战的对手中，大多取得了失败。但例外的是，三星却成功了。这是为什么?

　　与苹果iPad最大的不同是，三星推出的产品不同于苹果，而是有着自己鲜明的特色。而那些站出来声称挑战苹果的PC厂商，不是临时决定便是推出的产品缺乏个性。

　　在苹果面前，如果推出的产品没有特色，如何与它展开竞争?在分析惠普为何挑战苹果失败的原因时，IDC分析师布莱恩·马说：“时间虽然不是衡量成功的唯一条件，但也不可缺少。而更关键的是‘你的产品与竞争对手相比有什么独特之处’?”

　　事实上，现在充斥市场的无数款平板电脑，很多是缺乏新意的产品。来自美国SprintNextel公司的报告显示，在未来两年内，将有一半的平板电脑厂商会退出市场，整个行业都将降温。该公司产品开发副总裁法里德·阿迪比预计，两年后可能只剩下5家公司仍致力于平板电脑市场。在他眼里，市面上的大部分平板电脑缺乏新意。

　　在阿迪比看来，企业要在群雄竞争的平板电脑市场上赢得消费者的认可，能达到与苹果抗衡的地位，挑战者就必须另辟蹊径，推出比苹果更炫、更具特色、性能更优的产品。如果能做到这点，苹果在平板电脑市场上的垄断地位才有可能打破。

　　三星看到问题所在，在第一代平板电脑GALAXY Tab中，除了支持日常办公文档的阅读和编辑外，还可以配合基座使用，替代电脑、办公室座机、手机这三种商务人士使用最频繁的设备。除此之外，它还支持3G视频通话。

　　现在推出的GALAXY Note 10.1平板，三星除了保留“影视圈”、“游戏圈”和“悦读圈”等网圈外，三星还特意引入了“学习圈”，为各年龄段用户提供国内最优秀的学习内容服务。

　　此外，它还引入了可通过对眼部和面部的识别、确保用户注视时屏幕一直处在点亮状态的“智能休眠”，让消费者在学习和创作时告别黑屏打扰。更主要的是，用户通过“AllShare Play”功能还可以让它和其他的三星智能设备进行连接。

　　但最大的创新是三星允许这款平板电脑可使用6.5毫米S Pen触控笔。在触控笔的帮助下，这款平板变成了一部创造内容的生产力工具。用户可以方便快捷的进行录入工作，不再会因为调试格式而手忙脚乱。

　　三星为什么会赢得这场平板之争，原因是实现了差异化，使得它不是一款娱乐性的平板，而是作为工具性平板，改变了人们的生活，提升了用户的学习力、生产力和创造力。三星在苹果一家独大的情况下，找到了市场空白，对其他试图挑战苹果的企业来说，是一个可以借鉴的经验。■