iPod作为移动音乐和视频平台不会消亡

苹果iPod(腾讯科技配图)

　　北京时间10月8日消息，据国外媒体报道，随着iPhone的上市，iPod的市场影响力逐渐下降，可能难逃退出市场的命运，但是由于iPod的所有功能都被整合到了苹果的旗舰产品iPhone和iPad上，因此从这个层面上来说，iPod作为移动音乐和视频播放平台不会消亡，只是进入到了新的发展阶段。国外媒体就此发表评论文章予以分析，内容如下：

　　每一家科技公司都拥有自己的标志性产品，谷歌搜索是谷歌的标志性产品，而对于苹果来说，尽管苹果之前曾经有过以其名称命名的电脑，但是苹果的标志性产品却是iPod，是的就是iPod，而不是iPhone或iPad，以及未来什么以“i”开头为名称的产品。

　　为什么这样说呢?让我们追溯到2001年。当时，苹果联合创始人史蒂夫•乔布斯(Steve Jobs)已经确立了自己在苹果的领导地位，并推出了重新设计的新款Mac电脑，来帮助苹果在市场上开展竞争。显然，苹果当时已经改善了自己的状况，但是它并没有找到一款能够全面提升公司业绩的产品，直到推出iPod音乐播放器。这款音乐播放器一经推出就迅速风靡全球，苹果的业绩也一下子重回上升阶段。2003年6月，iPod销量突破100万台，半年后销量达到200万台，上市三年销量就达到了1000万台。

　　当时，市场人士一直在预测iPod还能创造多大的销量。随着时间的推移，所有的疑问都集中到一个点上，即iPod的这列火车能否，而不是何时会停下来。在上市的头十年，iPod的全球销量达到了3亿台。乔布斯在谈到iPod时曾表示：“如果有一款产品成就了苹果的话，那就是iPod。”这款音乐播放器结合iTunes彻底改变了音乐产业。消费者真正在很大程度上不再需要购买CD。随处可见人们走在大街上带着耳机在听音乐，这是一种围绕iPod的文化。也正是iPod确立了苹果和乔布斯的标志性地位。

　　不过，自2007年开始，随着iPhone的上市，iPod的市场影响力慢慢下降。尽管市面上仍有许多iPod在销售，但是iPod却处在了iPhone的阴影之下。受iPhone的影响，iPod的销量开始下滑。苹果的消费者也认识到，iPhone能够替代iPod，因此在Nano、Shuffle或iPod Touch上花额外的钱没有意义。

　　iPod的销售业绩急剧下降，这一点在苹果的财报上也很快显现出来。在今年截至6月30日的财季里，iPod的营收为10.6亿美元，仅占苹果总营收的3%。与去年同期相比，iPod的营收下降了20%，期间，iPod的销量为280万台，下降了10%。这与2006年的情况完全不同。2006年第四财季，苹果销售了870万台iPod，实现营收16亿美元，营收占苹果总营收的三分之一。

　　曾经有段时间，业内分析师发表的几乎所有投资报告中均在讨论iPod。而现在，很难找到这样一篇哪怕是提及iPod的投资报告了。iPod仅占苹果3%的业务，按照业内分析师的话说，iPod已经不重要了。

　　苹果对待iPod的态度也令人玩味。一方面，由于iPod每年仍可以为苹果带来数亿美元的营收，因此苹果并不想完全放弃该产品，但是与iPod相比，苹果更加看重iPhone或iPad的销售。iPhone或iPad的销售价格更高，有助于苹果提高业绩，进而继续超越华尔街的预期。考虑到高利润率的因素，就不难看出iPod不受重视的原因了。

　　但是，iPod每年仍能为苹果创造数亿美元的收入，因此它仍有存在的必要，苹果仍将继续推出iPod，仅是因为不想让华尔街失望。正因为如此，苹果在最近的iPhone 5新品发布会上同时发布了新款iPod Touc和iPod Nano。

　　苹果或许会慢慢地最终放弃iPod，毕竟iPod对苹果的业绩影响太小，可以随时放弃。尽管如此，有一点毋庸置疑，即用户购买每一部iPhone或iPad实际上都是另一种意思上的iPod销售。毕竟，这些产品集成了iPod的所有功能，无论从哪点上来说，它们都是iPod的延伸。

　　这就是iPod依然重要的原因。很显然，曾经风靡全球的iPod会慢慢退出市场，但是iPod作为移动音乐和视频播放平台，正在演变成下一个产品。iPod依然重要，iPod不会死亡，iPod只是进入到发展历史的新阶段。