iPhone 5se 解决不了苹果的增长问题「苹果5s最多更新至」

　　今天，苹果财报发布在即，利润或将再创新高。但是据分析师估计，苹果的同比增长幅度可能只有 1%。而 2015 财年第一季度苹果利润同比增长是 37%。

　　现在，由于智能手机市场放缓、中国需求出现不确定性，华尔街越来越注意到苹果可能遭遇的另一个转折点——Phone 业务首次下滑。

　　就是苹果财报发布的前夕，4 寸的苹果新品终于有了更多的信息，这款被命名为 iPhone 5se 的产品将采用 iPhone 6 和 iPhone 6s 的 2.5D 玻璃，并将使用 A8+M8 处理器配置(也有消息称会是特殊版本的 A9)，并将新增 NFC(Apple Pay)，包括 iPhone 6s 上的蓝牙 4.2、VoLTE 以及 802.11ac Wi-Fi，苹果希望能够鼓励 iPhone 5 之前的用户换新。

　　不过，台湾某分析师对这款 4 寸的新 iPhone 前景并不看好，iPhone 5se 能够解决 iPhone 市场下滑的问题吗?我们来分析一下。

　　一、iPhone 的天花板

　　单纯看财报，苹果其实还是很成功的。在 2014 年下旬大屏幕 iPhone 推出之后，iPhone 销量暴增，迎来辉煌的一年。但是大屏幕 iPhone 所释放的其实是前几年的一个市场空白，在这个市场空白填补之后，iPhone 没有了新的增长点。

　　在高端市场上，包括三星在内的竞争对手已经全部被 iPhone 所击败，对于有消费能力的高端市场几乎全部占领。

　　目前没有竞争对手可以直接威胁到 iPhone，但问题是地球只有一个，有消费能力的消费者只有这么多，iPhone 难以找到新的增长点。而资本市场需要苹果继续高速增长下去。

　　过去几年，随着 iPhone 的高速增长，苹果公司几乎成为 iPhone 的公司，苹果大部分的营业额和利润都来自于 iPhone。其他业务收入依然占比较小，iPhone 没有新的增长点，苹果也就遇到了营收的天花板。

　　二、苹果短期依然需要手机

　　其实，早在一年前，苹果的财报就表现出过度依赖 iPhone 的问题。苹果的管理层也很早就开始着手应对，苹果在很努力的寻找突破天花板的办法。

　　苹果尝试了 Apple Watch，试图开辟时尚穿戴产品新的市场，事实证明穿戴式设备现在还早了一点，Apple Watch 的销量并不令人满意。

　　苹果推出 Apple Pay。这是一个潜力巨大的金融产品，但是推广起来太慢，虽然 Apple Pay 一旦成功就意味着苹果加入到利润丰厚金融行业，但是金融业的巨头当然不会束手待毙，所以至今 Apple Pay 的发展依然有各种阻力。

　　苹果还在研发苹果汽车，但是正常开发一辆汽车的周期至少要 5 年，苹果汽车预计的上市时间是 2019 年，而近期核心高管离职更让苹果汽车显得遥遥无期。

　　苹果还尝试了 iPad Pro 进军专业生产力领域，在 Apple TV 上试图开辟客厅游戏市场。

　　但现实是，苹果至少在短期内摆脱不了 iPhone 依赖症，苹果的财报依然要看 iPhone 的销量，所以 iPhone 5se 对苹果很重要。苹果还离不开手机。

　　三、iPhone 5se 救不了苹果

　　前面我们说过苹果的天花板问题，同价位竞争对手已经全部击败。苹果想要继续扩张，只能拓展新的市场领域。

　　目前官方 iPhone 5s 的价格还在 3000 多元人民币，各种非正规渠道价格在 2000 多人民币，与中国品牌的高端定位差不多。从销量看，在 3000 元以上的市场，苹果仍是无敌的。

　　而 iPhone 5se 的定位是取代 iPhone 5s，其配置有升级，按照苹果的定位，其售价至少不会低于现在的 5s，也就是说，苹果并没有去开辟一个新市场，而只是做一个旧市场的更迭。

　　而对于智能手机来说，大屏幕用习惯了，再用 4 寸的屏幕是非常痛苦的。相比 iPhone 6，笔者认为新的 iPhone 5se 毫无吸引力。对于从 iPhone 5、iPhone 4s 升级的用户来说，iPhone 5se 也不是理想的选择。

　　苹果真正需要开拓的市场是 2000 元左右或者 2000 元一下的安卓用户，他们有更换 iOS 的需求，但是不愿意承担 3000 多元到 5000 多元的 iPhone 价格。而 iPhone 5se 还是没有给他们机会。

　　所以，iPhone 5se 无法提升苹果的销量，这次升级有点像 iPhone 5c，可能会成为苹果的一个教训。

　　苹果真正需要的是一个稍微廉价一点的 iPhone 6c，大屏幕，iOS 系统，做工用料可以弱一点，用于替代 iPhone 5s。

　　同时苹果还需要一个 2000 元左右 4 寸低端手机来给安卓换机用户一个选择。这样才能提升 iPhone 的市场占有率，突破苹果所面对的营收天花板。