iPhone 6S卖不动：苹果正在遭遇小米困境

　　日前摩根士丹利在一份报告中下调了对iPhone销售量预期，他们预计iPhone智能手机2016财年的销售量将下滑5.7%。

　　JP摩根大通同日发布报告，称“11月销售已经发出警告，显示出iPhone 6S周期的早期疲软信号”。该行将iPhone第四财季的销售量预期从初步的7500万至8000万部调降到7500至7700万部。如果预测准确，这意味着iPhone系列销量将首次迎来负增长。

　　事实上，新品iPhone6s发布以来，一直质疑不断，虽然上市的首个周末销量达1300万台，打破去年1000万台的销量记录，但其中却包括中国首发以及预售期延长的因素，考虑这些影响，业内许多观点认为iPhone6s实际销量不及iPhone6。

　　另外凯基证券的郭明池也预测，2015年购物季开始，iPhone变化出现同比销量下滑。除了分析师的预测，一些证据也在表明，iPhone的销售遇到困境。美国投行太平洋皇冠证券的王牌分析师安迪·哈格利夫斯发表的报告，其根据谷歌搜索量、可供应数量、第三方调查和苹果发表的声明等推导出iPhone 6S的需求不如iPhone 6。

　　从谷歌的搜索情况中可以看出iPhone 6S关注度不及iPhone 6。其次根据美国苹果专业媒体9To5Mac报道，瑞士信贷已经从台湾产业链证实，苹果在11月份砍掉了iPhone 6S的一些订单，预计至少是13%-15%，而12月苹果还将继续下调它的订单。

　　股价下滑，冲击7000亿大关无望

　　销售不达预期，让小米估值备受质疑，而苹果的增长疲软则直接被反映到股价上。据国外媒体Investors报道，当前影响苹果股价的关键因素就是iPhone能否继续维持销量增长。由于摩根士丹预计2016年iPhone销量下滑。他们认为，苹果股价目前被高估，目标股价从153美元下调至143美元。同时JP摩根分析师指出，iPhone 11月份的销量已显示出周期性疲软现象。目前苹果公司第一财季的iPhone销量至少被高估10%。

　　而进入11月份以来，苹果股价也确实呈现下降趋势，短期内冲击7000亿市值大关无望。

　　核心地区和业务面临危机

　　“值得苹果欣慰的是，虽然iPhone 6S销售增长低迷，iPhone 6S系列在中国市场上的销量依旧在继续增长。”不过这种看法现在也值得怀疑。

　　来自IDC的数据表示“由于中国经济增长放缓影响全球，该市场已经成为了智能手机行业的关键。”不过IDC仍然认为“中国基本已经成为了一个以换机为主的市场。”如此一来，中国市场出货量增长预计仅有个位数水平。

　　另外根据苹果财报显示，今年第一财季，大中华区营收为161.44亿美元，第二财季为168.23亿美元，第三财季为132.30亿美元，第四财季为125.18亿美元，从第二财季以来大中华区的营收环比呈下降趋势。因此靠中国地区营收贡献苹果财报未来堪忧。

　　此外和小米依仗手机作为主营业务类似，目前，iPhone占据苹果总收入及利润的三分之二，而目前智能手机市场已经趋于饱和，新用户增长有限，如果iPhone出现负增长，苹果的财报显然不会很好看。那么这对于苹果来说将是一个大问题。

　　结语：

　　和小米的问题是年度销售目标能否完成一样，投资公司Piper Jaffray分析师吉恩·蒙斯特上月发表投资报告认为，“苹果最大的问题之一是iPhone销量还能否继续高速增长。”究竟苹果怎样应对目前还不得而知，不过显然苹果能做的比小米更多。