金立手机互联网转型遇阻 ：IUNI两年两换帅_金立手机刘立荣现状

　　不到两年，两度换帅，金立旗下互联网手机品牌IUNI走到了成败的十字路口。

　　今年5月底，微博传出消息称，IUNI CEO霜梅微博已取消身份认证，但当时官方没有任何消息公布。腾讯科技近日确认，去年11月才上任的霜梅两个月前已辞去IUNI CEO一职，其离职也造成了不少中高层相继离开，涉及市场部、设计部、公关部等多人。霜梅接替者是前金山词霸COO、IUNI的创始人之一童合心。

　　从2013年第四季度开始，国内传统手机业掀起了一股创立新品牌的浪潮，IUNI随即诞生。在经历了了品牌初创、产品推出、市场考验后，IUNI第一负责人何骁军不到一年离职。随后，腾讯科技曾率先披露，原小艾手机CEO霜梅接管IUNI，IUNI也由此从定位优品青年跨越到主打女性手机。

　　上任四个月后，霜梅带领下的IUNI推出了全新IUNI i1，定位中高端女性手机市场。霜梅当时在接受腾讯科技采访时表示，IUNI将会打造市面上配置最高，最符合女性气质的产品。不过，在i1上市一个多月后，霜梅便悄然离职。

　　据腾讯科技从内部渠道获悉，霜梅离职的原因有两方面，第一是i1的销量并没有达到预期，第二是品牌定位与投资方金立存在较大分歧，后者是导致其离职的最直接原因。而之前何骁军离职有外界称也是因为产品定位问题。

　　霜梅曾向腾讯科技吐露她接管IUNI的初衷，“手机细分市场的空间很大，到目前为止还没有一款真正适合女人的手机，加入IUNI我希望能做出一款懂女人的手机。”

　　从产品的规划来看，霜梅希望打造的女性手机还没有真正亮相，i1只是过度产品，其原本计划在今年第三季度推出旗舰机型。“i1其实还是延续了之前的IUNI产品系列，真正的第一款女性手机还没有推出来，就与金立方面在定位上产生分歧。”上述渠道内部人士透露。

　　此外，当初霜梅不仅仅作为IUNI的CEO，同时还是金立之后的第二个IUNI投资方，为了鼓励团队，霜梅和金立各拿出部分资本让团队持有。此番离职后，霜梅的资金也随即撤出，至于具体数额目前无从得知，而其离职也造成了不少中高层相继离开，涉及市场部、设计部、公关部等多人。

　　据悉，童合心接管后，IUNI的定位将恢复到原先的优品青年。

　　从外部环境来看，国内智能手机市场竞争惨烈，想要立足并非易事。初期IUNI在销量、品牌一直不温不火，作为投资方金立做出调整也是必然结果，但对产品定位的摇摆不定则容易错失市场时机。从同期的其他品牌发展来看，IUNI已明显落后华为的荣耀、中兴的努比亚以及OPPO的一加，甚至都不及酷派的大神。

　　从金立本身来看，相比海外其在国内市场相对低调，再加上对于4G的主流化速度未能正确预估，致使金立2014年整体国内市场销售额排名下滑。

　　在互联网转型方面，从2012年确定推出ELIFE及天鉴子品牌开始，金立就开始了迅速而决绝的转型，但事实再一次证明，造一个“轻公司”容易，让一个“重公司”转型是万难的事情，比起其他传统手机厂商，金立的思维依旧局仍限于固有渠道模式，对于互联网手机品牌的定位、产品规划还需要时间磨练。