中国移动品牌战略_中国移动再推自有品牌手机 跨界打造行业新标杆

　　生态圈，如今成为行业内的热词。随着移动互联网的兴起，互联网巨头集体跨界智能手机的风潮正在兴起，打造出不同形式的生态圈，目的只有一个，那就是抢占移动互联网入口。面对互联网巨头的颠覆性冲击，运营商也在打造自己的生态圈，而作为运营商生态圈三大要素(网络、终端、业务)之一的智能手机，对通信运营商而言意义非凡。

　　三大运营商中，中国移动最早有“野心”要做自有品牌手机，自2013年8月以来，中国移动已累计有7款手机陆续发布、上市。今年6月，中国移动推出的2款自有品牌千元4G智能手机中国移动A1和N1，标志着中国移动自有品牌智能终端产品已步入发展快车道。

　　    高性价比千元智能机树立行业新标杆

　　目前国内4G千元机市场竞争非常激烈，已经探底到399元。随着更多的厂商加大火力，这个市场竞争将更加白热化。中国移动在这样的市场环境下，推出性价比卓越的4G智能手机，无论在主体配置还是在网络支持上，都超出千元机市场的消费者期待，为手机厂商树立了行业标杆。

　　具体来看，其中的中国移动N1定位千元智能机，采用Qualcomm骁龙四核处理器和5英寸高清(HD)IPS屏幕，全新UI界面配备最新版AndroidL操作系统，搭载1300万像素后置摄像头和F2.0超大光圈，500万像素84度超广角前置摄像头，可实现智能场景识别及智能美颜功能。概括而言，主流配置、高清晰大屏与出色的拍摄能力完美结合，使这款手机在同等价位机型中脱颖而出。

中国移动N1

　　另外一款新机——中国移动A1，在配置上同样采用Qualcomm骁龙四核处理器，5英寸HD高分辨路全视角屏幕，解决了同价位手机分辨率低，不是全视角的缺陷。值得一提的是，中国移动A1独具超强续航能力，3000mAh超大容量电池保证待机时长超过150小时。在拍照方面，800万像素后置摄像头，搭配F2.0大光圈，加5片光学镜片，令成像效果细腻出众，尤其适合夜景拍摄。以上诸多产品亮点，集中于一款价位只有699元的机型上，刷新了同配置手机市场的价位新标杆。

中国移动A1

　　在网络方面，此次中国移动在业内率先推出了支持VoLTE的千元手机——中国移动N1和A1，在行业内具有深刻的导向意义。VoLTE是一种IP数据传输技术，无需2G/3G网，全部业务承载于4G网络上，可实现数据与语音业务在同一网络下的统一。与2G、3G的话音业务相比，VoLTE的接通等待时间更短，音视频通话质量更高、效果更自然。目前，全球市场仅有三星等少数手机厂商推出了VoLTE功能的手机，但是价位普遍偏高，而中国移动N1和A1的上市，意味着VoLTE技术进入千元机市场，必将吸引更多国产手机厂商效仿加入。

　　此外，为了测试中国移动自有品牌终端和合作伙伴终端产品在实际网络中的表现，中国移动斥资数亿元建设了终端实验室，中国移动A1和N1都在该实验室进行最为严苛的测试。据了解，在死机这项指标上，中国移动对定制机的要求是200小时不死机，自有品牌是500小时不死机。

　　    转型加速打造通信全产业链生态圈

　　全新的两款自有品牌手机发布对中国移动本身来说具有标志性的意义，中国移动N1和A1代表了千元手机市场的新高度，更标志着中国移动的智能终端发展进程加速，中国移动已经进一步从单纯的运营商转型为全产业链服务提供商，对中国移动来说具有深远的战略意义。

　　随着竞争的不断加深，运营商之间的竞争也开始转向产业链竞争。而这之中设备、网络、终端、内容等各环节构成了完整的生态系统，也形成了利益共同体，运营商如果不能有效地整合产业资源，不能争取到产业生态系统中的有利地位，将会导致非常被动的竞争局面。

　　虽然自有品牌终端战略在当前通信运营商的整体战略中并不占重要地位，但也带来了更多的探索创新空间。通信运营商可以借助自有品牌终端，跳出“怎么卖终端”的小圈子，放眼“如何借助终端盘活自身能力、开创新领域”的大生态圈子，如此自有品牌终端战略的价值才能真正得到体现。

　　作为三大运营商之一的中国移动率先发力自有品牌终端，通过手机获取用户，进而壮大自己的移动互联网生态圈，以此形成良性循环，引领产业结构升级，为用户提供更加方便的移动互联体验。

　　业内人士指出，随着移动互联网产品的深入发展，运营商势必会展开生态角逐的竞争，趋势正在形成。