国产手机怪像：“高价发布降价销售”情况频发_同系列手机涨价上千元

　　2015年上半年，手机市场依然风起云涌，格力、360跨界布局手机业务;乐视、小米“口水战”不断。在变幻莫测的手机市场中，还有一个现象值得关注，那便是国产手机开始向中高端摸索。对此，有专家表示，出于盈利和未来战略的布局，国产手机厂商频频发布中高端机型符合占长远计划，但是现实情况是，多数品牌中高端机型市场上站不稳脚跟，最终只能降价销售，未来情况也不乐观。

　　现象：手机“高价发布降价销售”情况频发

　　今年上半年，随着华为Mate7的市场走俏，不少国产手机厂商都将目光瞄准了3000元档位的手机。小米Note顶配版、乐视Max最终售价都锁定在2999元;联想、OPPO和vivo等手机品牌在上半年也陆续推出了3000元档位新机型。

　　鉴于上半年手机厂商的定价策略，有分析认为，国产手机厂商开始向中高端市场摸索。IDC(国际数据公司)最新的一项数据显示，2014年第三季度，中国市场上智能手机平均销售价格为192美元，而到了2015年第一季度，这一数字提升至263美元，大幅增长37%。

　　中国手机联盟秘书长王艳辉接受中新网IT频道采访时对此表示，“中高端手机的利润远远大于低端手机。企业频频发布中高端手机是在‘试水’，这符合企业生存的长远考虑。”

　　王艳辉说道，“中国手机市场已经过了大规模普及阶段，现在不少用户都是换机需求，这时候价格不再是用户购买手机时唯一要考虑的因素，手机厂商此举也是顺势而为。”据工信部的最新数据显示，截至5月底，中国移动电话用户达到12.9亿户，1至5月净增624.5万户，仅为上年同期的22.9%。

　　不过王艳辉同时强调，虽然不少企业都发布了3000元甚至更高价位的机型，但是在市场上站稳脚跟的手机厂商并不多。“定价贵，消费者不买单，最终不得不采取降价处理是不少手机厂商面临的问题。”王艳辉称，“不少手机品牌都出现了这种情况，某些机型发售1至2个月后，价格甚至下调高达1/3。”

　　以联想Vibe X2 Pro为例，据了解，在2015年CES大会期间，该机型发布价为499美元(当时约3100元)，但目前联想官方售价2699元。锤子手机最低版本当初发售价为3000元，但是没多久就降至1980元，降幅超过1000元。

　　这种情况并不是个例，手机“高价发布，降价销售”现象屡屡发生。小米Note顶配版最早公布的价格为3299元，但至发售时已降至2999元;超级手机乐Max虽采用动态定价策略，但最终售价比最早定价便宜了300元。中新网IT频道梳理相关数据发现，上半年，即便是一贯在中高市场表现出色OPPO，5月份发布的OPPO R7，仅仅两个月，目前售价就比发布价低了几百元。

　　分析：或受盈利压力所致

　　虽然“站不稳脚跟”是不少手机厂商进军中高端市场的第一道坎，但从上半年情况来看，依然不乏跃跃欲试者，其因何在?

　　IT行业分析师梁振鹏接受中新网IT频道采访时表示，主要是企业盈利压力所致。“几百元的手机基本上不赚钱，手机厂商不得不发布中高端手机弥补低端手机市场的亏损。”“这样做的原因有两个，一是提升公司整体毛利润;二是提升手机品牌知名度和溢价能力。”

　　王艳辉认为，中国手机厂商频发中高端机型有一部分原因是受到了苹果的刺激。据悉，今年2月份，《纽约时报》援引投资公司Canaccord Genuity 报告称苹果2014 年第四季度赚取了手机市场93% 的利润，剩下的利润大多被三星收入囊中。4月底，研究机构Strategy Analytics的一份数据报告预计，今年底，苹果出货量将取代小米，问鼎中国市场，凭借将是高端手机iPhone 6和6 plus手机的热销。

　　是否因中国市场用户消费习惯发生改变了呢?中新网IT频道从多位消费者口中得之，不少人都能接受3000元档位的国产手机。但也有一部分人认为，“这个价位不上不下，不如加钱买苹果手机。”

　　手机厂商方面，酷派集团公关负责人李旭青对中新网IT频道表示，目前，一些国产手机厂商同苹果三星技术差距在缩小，已有能力推出中高端机型。“而且中高端机型的推出，可以让手机厂商脱离‘价格战’的苦恼，让企业利润丰厚起来，进而有能力研发新技术等，从而走向良性循环。”