优等生拒绝“良品” 联想乐檬“真心保卫战”事件回顾

　　手机圈撕逼早已不是新鲜事，多少厂商高层或多或少都曾隔空较劲。近期，在魅蓝发布新品之际，联想乐檬主动发声炮轰魅蓝，招招直逼其软肋，与其展开了一场备受关注的“踢馆”大戏。下面，让我们一起回顾下这场堪比大片的手机圈之战吧。

　　事件的起端在5月28日的杭州行业高峰论坛上，联想集团高级总监、Lenovo手机电商业务总经理杨峻在其演讲中正式宣布：联想手机要打响一场“真心保卫战”，对市场上一些披着华丽的营销外壳实际上做着戏弄消费者、蛊惑粉丝的行为开炮。会后杨峻还在自己的微博上向大众正式公布了这一讯息。一石激起千层浪，众多资深媒体人，行业KOL参与围观，引发用户种种猜测，乐檬这把锋利的“利刃”将会指向谁呢?

　　直到6月2日上午，联想乐檬集体更换了户外广告牌，其“优等生拒绝‘良品’”的文案正式揭晓之前意有所指的某些“忽悠”营销品牌正是魅蓝!

　　事实上，乐檬这次的“真心保卫战”完全是瞄准了魅族的软肋，而魅蓝本次新品发布的一系列表现也为乐檬行动落实了话柄。

　　魅蓝先是在发布会前连续发布海报，言语内容充满了对各大手机品牌的攻击意味，引发了友商和业内人士的诟病，最终魅蓝迫于压力删除了部分海报内容。而在2日当天的发布会上，白永祥说：魅蓝Note2是中国首款64位真八核千元机。据笔者所知，早在3月23日联想乐檬发布会和大家见面的乐檬K3 Note就已经采用MT6752 64位真八核处理器，搭载Android 5.0系统，硬件+系统真正做到了64位。

　　至此，联想乐檬已然是占据了天时地利人和的优势，当然不会放弃狙击对手的好时机。杨峻紧接着在其微博上发布长文，针对如何做好互联网手机品牌，分享了乐檬品牌的经营理念，此长文一出，即刻得到行业内外媒体人的赞同和对手机品牌营销乱象的思考。

　　通过资深媒体人、行业KOL和用户对此次乐檬“真心保卫战”评论，也引发了笔者的一些列思考，到底什么是才是真正营销?或许没有一个标准答案，但可以肯定的是：互联网时代，用户都具有自己的认知和判断，只有好产品与好的营销手段才会在消费者心里扎根。如果本末倒置，打肿脸去充胖子就是不道德、耍流氓的行为，无论在行业内还是消费者中都会被唾弃，成为过眼云烟，随风而散。