OTT电视新媒体营销专场亮相金鼠标「OTT营销」

　　4月24日，“奔跑吧OTT——电视新媒体营销专场”在第六届金鼠标峰会期间精彩亮相，来自国内最大的聚合平台视广通，市场份额最大的牌照方华数传媒，中国领先的电视机厂商创维酷开，国内知名智能云电视服务平台欢网科技，及知名第三方监测公司尼尔森网联、国内领先的营销数据技术公司AdMaster等OTT电视行业的龙头企业悉数出席，分享行业能力现状，前沿观点，共话未来。同时，视广通的客户平安财险也亮相现场，分享了对OTT新媒体的看法。

　　OTT电视新媒体营销专场现场 视广通总经理 钱勇

　　视广通总经理钱勇认为，0TT成为2015年最具价值营销跑道。他表示，OTT营销经过了2013年的诞生、2014年的发展，做了大量的准备，就像一条修直了的跑道，时刻准备着，迎接整个营销圈朋友们到此欢快奔跑，起飞远航。

　　2015年，OTT电视迎来最好的时代!一切已经准备就绪!整个行业在用户基数、广告形式、投放方式、基本的技术标准方面都达成了初步的共识，正在形成行业标准，第三方的监测也已走向成熟。

　　截至2014年年底，中国七大主流电视厂商已累计创造3110万智能电视家庭，加上机顶盒的销售，国内OTT终端用户家庭达到1.2亿，另据官方统计，国内实现双向网络改造的数字电视用户也超过了1.5亿，“用电视”用户增长十分迅猛。根据互联网电视销量每年千万台的增长来预测，OTT电视用户2015年底将超过3亿人，有线数字电视用户也会进一步增长。

　　相比于普通电视观众，OTT电视的深入发展，已经聚拢了一大批年纪轻、学历高、收入高的用户，且这些用户具有很高的互联网电视使用粘性，忠诚度高，购买能力强。他们不仅观看电视，更重要的在于“使用”电视，主动点播、搜索、观看，人机之间的互动性强，也为OTT电视的多形式营销打下坚实基础。

　　OTT电视新媒体营销专场现场 互动分享

　　在技术上，以视广通为例，视广通率先研发并投入使用了面向OTT甚至数字电视的广告聚合投放平台，并且具备了地域定向、时段定向、内容定向、机型定向等定向投放的能力，同时与部分媒体合作推出了频次控制技术。

　　以视广通、华数、创维、欢网为代表的OTT行业企业，也经过大量投放实践的摸索，在广告形式准备、投放策略组合、投放流程等方面都做了大量完善，积累了不少成功案例和宝贵经验，比如此次视广通报送的金鼠标创新营销大奖的视广通报送的微软Xbox One OTT TV新媒体整合营销项目等。

　　而且，第三方的监测也正在完善。视广通与合作伙伴们推出了两套监测方案，可顺利与互联网广告以及电视广告两种类型的购买体系及评价体系相衔接，无论是iGRP还是reach，都可以有相应的解决方案。目前，视广通平台上所有的电视机厂商和牌照方等媒体均具备了接受第三方监测的能力，合作的监测公司包括秒针、AdMaste、尼尔森网联和国双等各大主流监测公司。

　　正是基于这些现实的条件，视广通总经理钱勇认为，0TT成为2015年最具价值营销跑道，因为 OTT媒体已经超越了传统意义上的广告媒体概念，集品牌展示、销售引导、购买决策、电商、多屏营销、O2O于一体，营销功能空前强大，成为最具价值营销跑到，可以全方位满足客户对新媒体营销的需求。

　　OTT媒体，不只是开机广告、贴片、EPG等单纯的广告位，更在于通过技术手段和设计创新，可以给用户提供从品牌展示、购买决策建议到购买行为引导，在多终端屏幕、用户、产品之间加深互动联系，从而达成营销目标。

　　作为OTT价值创造者，通过与电视机厂商、机顶盒、牌照、广电数字电视四个层面的伙伴团结协作，视广通已经建立起矩阵型的渠道策略和媒体策略，并实现了在重点区域对“用电视”观众的无缝覆盖，而他们恰恰是乐于接受新事物、消费能力最强的中坚用户。目前，视广通覆盖12个品牌电视机、千万级OTT机顶盒终端、4家牌照方和17个广电数字电视网络，合计覆盖终端逾1.2亿，占全国可覆盖终端80%以上。

　　随着行业的逐渐发展，伴随着各方的努力，有理由相信，2015年，OTT将迎来最好的时代，成为最有价值的营销跑道，提供更高效的营销渠道。视广通也将借助其国内最大的互联网电视广告投放聚合平台，为广告客户提供全流程的OTT媒体整合营销服务。