从HIKe看国产智能机复兴之路

　　曾几何时，国产手机给我们的印象一直是那种，和某热卖机型外观极其类似，不过也不排除极个别的外形很犀利，在功能上也紧追着热卖机型，甚至超越了热卖机型。外放的喇叭声音特别大还伴有杂音，铃声一定是凤凰传奇的“月亮之上”和“最炫民族风”，但是凭借其低廉的价格，却牢牢的吸引了大量的消费者。

　　对于曾被视为“山寨货”的国产手机来说，与苹果、三星分庭抗礼一度是个遥不可及的梦。今天以HIKe为首的国产手机品牌，在国内外市场直逼三星和苹果的市场份额，吹响“国货逆袭战”的号角!

　　“HIKe”崛起，因素很多。4G时代，依靠强大的科技研发实力，以超高的性价比策略，取得了快速发展。然而，“崛起之路”注定坎坷，品牌溢价能力偏弱、创新研发能力不足……这些一直以来伴随国产手机的标签并未彻底摘除。

　　数据显示，国产智能手机销量占国内手机市场份额从2010年的16%上升至2013年的72%，占全球市场份额从2010年几乎为零跃升至2013年的33.8%。以HIKe加小米为首的中国手机军团，似乎很快可以重现十年前的辉煌。不同的是，当时是被政策的保护和饥渴的市场所造就的虚假繁荣，而这次，中国军团的崛起背后是十年扎实的技术和市场积累。

　　崛起关键词：性价比

　　当在“果疯”们调侃着要“卖肾买新机”的同时，众多国产“千元神机”正悄悄蚕食着市场。与以往性能堪忧的廉价货相比，目前市场上价格不过千元的国产手机往往在屏幕、芯片、相机等硬件指标上都有着不俗表现。HIKe等手机厂商正试图以“三星的方式”打败三星，即以更低廉的价格做出更高的硬件配置。对此三星相关负责人也无奈承认，“三星电子在过去的业绩前，忽略了新的挑战者”。

　　崛起关键词： 运营商+联合

　　国产品牌之所以能够复兴，运营商渠道的扶持起了关键作用。2008年前后，随着3G时代的到来，功能机向智能机转化。中国移动、中国联通和中国电信开始借鉴欧美模式，加大终端补贴，加强与手机生产商的深度合作，大范围推广合约定制机。依托稳定的运营商渠道，国产智能机得以在与洋手机的竞争中不落下风。大量营销资源的撬动，使得运营商渠道成为手机销售主渠道。

　　HIKe在智能机时代，通过携手阿里巴巴与三大基础运营商的合作，促使HIKe异军突起，成为一匹黑马。根据美国市场研究公司Canalys的统计数据，HIKe在2013凭借Z1 /X1 两款旗舰机，取得了良好的市场成绩。

　　被冠以“群体逆袭”之名的国产手机，是安于现状就此加冕，数年后重蹈覆辙;还是忍受阵痛主动求变?可以肯定的是，针对国产手机生产厂商而言，以用户为中心的优质体验将永远是用户追随换新的重要选购诉求。