2022年告别启示录：这里有一份商业墓志铭

什么决定了一款产品的消亡？一次面对风口时的犹豫不决，一些关键时刻的战略失误，又或者只是因为，时代变了。

2022年，大厂“断舍离”更坚决了，告别的脚步也密集了一些。从拥有27年历史的IE浏览器，到成立只有一年的幻核，时代的车轮轰鸣而过，被碾压过的历史都碎成了泡沫。

丧钟为谁而鸣？

易趣网

1999-2022 终年23岁

沉舟侧畔千帆过，病树前头万木春

出生地：上海盈实信息技术有限公司

易趣网诞生的1999年，还有多家公司成立：阿里、百度、携程、当当......现在，这些公司大多仍活跃在商业世界，但易趣网气数已尽。

人们如今回忆起易趣网的衰落，会提起它水土不服的“美国模式”，还有它被eBay收购又被转手给TOM集团的坎坷。另一个可能更接近真相的原因是，它的对手是淘宝。

沉舟侧畔千帆过，奄奄一息的易趣网倒下了，人们甚至没有感知到。

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飞信

2007-2022 终年14岁

意外的不是关停，而是它活到了2022年

出生地：中国移动

背靠中国移动的飞信曾在巅峰期拥有过5亿注册用户和近1亿日活。在尚处于PC时代的2007年，人们的沟通主要依赖电话和短信，能免费发短信的飞信无疑把住了时代的脉搏。

但遗憾的是，由于承担着为中国移动拉新的重任，飞信只支持移动用户使用，联通、电信用户被拒之门外。2011年微信诞生，不仅支持全网用户使用，且拥有免费通话等功能。等飞信在2012年5月宣布向电信、联通用户开放时，微信已成长起来。4个月后，微信宣布用户数突破两亿。

很难说飞信究竟“死”于固步自封还是对手太强，但当曾经矫健地走在时代前列的它逐渐被甩开，人们惊讶的不是它终究选择放弃，而是它竟然还在。

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有妖气漫画APP

2009-2022 终年14岁

写好了开头，却没料到结局

出生地：北京四月星空网络技术有限公司

作为中国最早的网络原创漫画平台之一，有妖气漫画在2009年10月成立，并创作了《十万个冷笑话》《镇魂街》《雏蜂》《端脑》等诸多头部漫画作品及IP。

但随着创作者和创始人接连出走，新的爆款IP难寻、IP孵化和运营没有起色等多重问题暴露出来，有妖气后半生的剧本，也渐渐明了。2015年，奥飞娱乐斥资9亿元收购有妖气，又在2021年11月倒贴3亿元，以6亿元的价格卖给了B站。

奥飞娱乐2021年中报显示，当年公司信息服务类营业收入下降39.44%，主要原因包括有妖气平台影视项目上映延期，引流效果未达预期。

从台前到幕后，从大银幕到手机屏，有妖气的内容储备将服务于B站的生态。这也许不算太坏的结局，但对早期用户来说，终究只剩下回忆。

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百度糯米

2010-2022 终年12岁

流量堆不成金字塔，烧钱煮不出熟饭

出生地：人人网

糯米网，2010年生于人人网旗下，2014年1月被百度全资收购，是年3月6日被更名为百度糯米。

据百度糯米前员工会议，为了从竞争对手口中抢下市场份额，该公司某部门曾3个月花光全年预算。2015年，百度曾公开表示，“砸200亿也得把糯米做好”。但美团和大众点评宣布合并，堵死了百度糯米的上升空间——两者合并后的市场份额超过80%。

2016年，百度“All in AI”，开始频繁提及人工智能才是百度的核心，而本地生活业务，逐渐淡出一线。百度糯米，则和它大起大落的疯狂往事一起，在6年后被丢进了故纸堆。

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腾讯地图PC端

2013-2022 终年10岁

食之无味，弃之也不可惜

出生地：腾讯

腾讯地图的前身是SOSO地图，2013年12月12日正式更名为腾讯地图，后又平移到移动端，与微信打通。

但做地图这件事，腾讯并不擅长。易观千帆数据显示，2022年1-4月，有关地图软件的月活跃人数约达9.22亿。其中，百度地图、高德地图排名前两位，月活跃人数分别为5.26亿和4.37亿；腾讯地图位列第三，但月活仅0.45亿，与前两者相距甚远。

如今，在自动驾驶浪潮中，地图的主战场逐渐转移到高精地图领域。百度、高德已抢先一步入局，大厂也需要断舍离，腾讯地图PC端就这样被放弃。

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搜狗搜索App

2014-2022 终年8岁

偌大的产品家族，下一个消失的会是谁？

出生地：搜狐公司

搜狗搜索App的下线，不过是搜狗纳入腾讯麾下后的一小步。

2021年9月，搜狗并入腾讯后，逐渐走入了变革阵痛期。当年10月，搜狗借钱App停服；今年5月，搜狗地图关停；8月，搜狗搜索App下线。搜狗阅读、搜狗号、搜狗游戏中心等陆续宣布停止服务。

腾讯正不断将搜狗的优质项目与自己平台的内容进行整合，并关停存活意义不大的项目。自并入腾讯后，搜狗已关停7项业务，唯一留下的问题是，下一个是谁？

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蜜芽App

2015-2022 终年8岁

一座垂直电商的纪念碑

出生地：北京花旺在线商贸有限公司

2013年，蜜芽母婴电商平台上线，2015年3月发布iOS版本的蜜芽App，以跨境母婴垂直电商的身份开启了一段资本宠儿的旅程。

2013年至2016年，蜜芽先后获得5轮融资，累计金额约20亿元，其中1.5亿美元D轮融资创下母婴电商单笔最大融资纪录，由百度领投，跟投方包括红杉资本、H capital，估值近10亿美元。

但资本的狂欢在2016年戛然而止，E轮融资过后，蜜芽再无新的扩张动作。2017年，蜜芽投身社交电商，玩起流量拉新，一度陷入传销疑云。2020年，蜜芽线下自营门店陆续关停。

与综合类电商相比，垂直电商营销成本高昂，又缺乏长尾效应，难以与品类更全的综合电商正面竞争，只能是电商在特定历史环境下的阶段性产物。蜜芽App的关停，不过是其中一个失败案例。

关停App或许是蜜芽自救的最后一跃：减少独立平台的运营成本，集中精力和资源发展直播电商和自有品牌。

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延伸阅读

十年烧光1300亿，垂直电商终将走进历史尘埃

企鹅电竞

2016-2022 终年7岁

兄弟阋于墙，像真实的战场一样残酷

出生地：腾讯

含着金钥匙出生的企鹅电竞，终究是扶不起的阿斗。

企鹅电竞成立初期，腾讯曾为它投入大量资源，但其表现始终逊于预期，与虎牙、斗鱼差距明显。此后，腾讯转投斗鱼和虎牙，仅2018年便向两家平台投资近11亿美元。

这也是腾讯赛马机制残酷的一面。如今，斗鱼和虎牙逐渐坐稳直播平台前两把交椅，泯然众人的企鹅电竞，便不再有存在的必要。

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VUE

2016-2022 终年7岁

卖身大公司，一定是好事吗？

出生地：北京跃然纸上科技有限公司

VUE原本是一款手机剪辑软件，有大量的滤镜、音乐等素材，方便易用，并借此发展了自己的Vlog社区。创始人邝飞在与天使投资人谈判时就已明确，要做手机用户首选的视频创作和分享平台，即“视频版Instagram”。

但遗憾的是，强调“自我表达”、镜头语言的Vlog，相较于抖快门槛更高。由于过于小众，VUE距离大众用户越来越远。

2020年9月，腾讯以5000万美元全现金的方式收购了VUE，不久便上线了一款短视频剪辑工具——秒剪，其中包含大量Vlog模板和素材。但很少有人能说清楚，VUE从腾讯生态中获得了什么。

2022年6月，VUE官方微博发布公告称，2022年9月30日23时59分起，VUE VLOG全面停止运营，关闭服务器和官网。

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腾讯WiFi管家

2016-2022 终年7岁

消亡背后，竟是幸事一桩

出生地：腾讯

在腾讯WiFi管家下线的新闻下，有人评论称，“已经过了蹭WiFi的时代了”。腾讯WiFi管家在“蹭网时代”应运而生，当需求不再，它的生命周期也就走到了尽头。

上线初期，腾讯WiFi管家就打出“安全牌”，能够帮助用户连接公共WiFi，避开私人WiFi，保护隐私的同时对热点进行全方位评估，自动排除僵尸、钓鱼、盗号、木马等病毒。但当运营商的流量套餐价格不断下降，更多公共场所配备官方WiFi，用户对“蹭网”的需求也就越来越小。

没了立身之本，腾讯WiFi管家的下线不过是迟早的事。这么看来，它的下线，反映的竟是一桩好事。

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看点快报

2015-2022 终年7岁

斗不过内部赛马，玩不过外部竞争

出生地：腾讯

看点快报的前身，是主打轻阅读、吐槽的“快豹”。2015年，今日头条迅速崛起，快豹改名为天天快报，同样主打算法主导的个性化资讯阅读。天降大任之后，出身平平的天天快报一夜封侯，一度成为公司战略级产品。

2016年初，天天快报拿到过8700万日活的好成绩，在当时仅次于腾讯新闻和今日头条，但此后日益经营惨淡，2018年传出了团队人员转岗的消息。2019年，腾讯发布看点品牌，天天快报也更名为看点快报，但改名未能改命。

自2022年7月18日12:00起，看点快报App停止运营和服务，曾在QQ界面占有一席之地的快报也让位给了短视频模块QQ小世界。新老交替，是不可扭转的时代大势。

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轻视频

2018.12-2022.6 终年4岁

已经下线了，还没做明白自我介绍

出生地：B站

轻视频是B站在2018年推出的原创短视频社区App，以古风、动漫、游戏和二次元内容为主，还有弹幕功能。但该平台上线近4年，一直不温不火，在短视频领域并未引起太多关注，很多B站老用户都未曾听说过。

不过，B站并未停止对短视频的探索，而是尝试将竖屏短视频内容整合进主站中，即StoryMode（竖屏视频功能）。轻视频的下架对于B站来说，不过是一次不够成功的试错罢了。

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围猎抖音大败退，短视频没有新王

小鹅拼拼

2020-2022 终年2岁

一个小鹅拼拼倒下了，千万个亲鹅子站起来

出生地：腾讯

小鹅拼拼背后，是腾讯执拗的电商梦。

从拍拍网、QQ商城到易迅网，腾讯死磕电商已有17年。但“腾讯没有电商基因，只有电商土壤”，仍是业界普遍看法。

曾力促腾讯投资京东的高瓴资本创始人张磊在《世界上只有一条护城河》一文中表示，腾讯与生俱来的基因，成为了其发展电商的掣肘。“一直以来腾讯本质上在做虚拟商品，并不涉及库存或盘点。但面对库存商品的时候，腾讯需要拥有一系列生产、制造及供应链管理的能力。如果腾讯非要做电商，基因里却没有库存管理能力，那么它很难杀出重围。”

但腾讯似乎愈挫愈勇，在小鹅拼拼关停前后，内测了跨境电商小程序“云逛全球”和团购工具小程序“鹅享团”。

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死磕电商17年，腾讯不甘只做“工具鹅”

音街

2020-2022 终年2岁

下一站梦想，撞上南墙

出生地：网易云音乐

全民K歌珠玉在前，网易云音乐仍坚持推出K歌App音街，颇有几分悲壮的色彩。

2020年6月推出音街时，时任CEO朱一闻称，音街是专为年轻人打造的K歌社区，也是网易云音乐在年轻市场的重要布局。在他口中，网易云音乐的初衷是通过产品创新，让更多人爱上听歌，做音街则是希望让更多人爱上唱歌，所以，“音街是我们的下一站”。

要前往“下一站”，首先要越过面前的对手，或者至少与之打个平手。但遗憾的是，先行者未给后来者留下可乘之机。艾媒咨询数据显示，2021年，75.1%的用户使用全民K歌平台进行在线K歌。而音街App自上线以来，在App Store的最好成绩仅排在音乐榜第5，总榜185。

不必撞破南墙，命运就已注定。及时止损，未尝不是正确的选择。

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幻核

2021-2022 终年1岁

被嫌弃的短暂的一生

出生地：腾讯

市场空间有限，存在合规不确定性，幻核在问题出现之前被斩草除根。

由于交易功能的缺失，国内数字藏品的市场空间和活跃度受到限制。同时，国内数字藏品平台的合规不确定性，也笼罩在规模不大却备受关注的幻核身上。

作为国内最大的数藏平台之一，幻核的关停，也向行业释放着不安的信号。

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幻核惊魂夜，腾讯敲醒“数藏人”

IE浏览器

1995-2023 终年27岁

在漫长的告别中反复证明：它早已配不上曾经的自己

出生地：微软

IE浏览器退场，带走了不少人的青春回忆。公告显示，微软计划在2023年2月14日后，在特定的 Windows 10 版本上禁用 IE 11。有人在相关新闻下评论称：再见，IE浏览器，为了你的兼容性，调了不少代码的IT青春时代。

2015年，微软在推出全新浏览器Edge时，鼓励用户停止使用IE浏览器，转向Edge。IE浏览器的缓慢告别就此开始，它更像是被自己的公司先放弃。

IE浏览器有过辉煌的时候。由于紧密绑定Windows操作系统，IE浏览器6.0版本在2001年问世后，仅用两年时间就达到了95%的市场占有率。但后续更新没能跟上，在6.0版本上线5年后才更新了7.0版本。

速度慢、容易崩溃，逐渐成为用户对IE浏览器的第一印象。Google Chrome、Firefox（火狐浏览器）、Safari等竞争对手，逐渐成为更有吸引力的替代品。Statcounter数据显示，2022年10月全球市占率排名前三的桌面浏览器分别是谷歌Chrome（66.46%）、微软Edge（10.85% ）和苹果Safari（9.38%），IE浏览器仅余约0.8%的份额。

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iPod

2001-2022 终年22岁

生于变革，卒于变革

出生地：苹果

在iPod诞生之前，人们获取音乐的方式还是刻录CD，iPod则让这一切变得更简单。“把1000首歌曲装进你的口袋”，成为苹果历史上的经典文案。据风险投资公司Loup Ventures估计，从2001年至今，iPod在全球卖出大约4.5亿台。

但随着更多智能产品的诞生，苹果的音乐功能被融入iPhone、Apple Watch、iPad等产品线中，人们不再需要一个单独的音乐播放器。在一次新的浪潮革新中，iPod是不再被需要的那一个。

iPod精神永存，但也只剩精神永存。

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Kindle中国电子书店

2013-2023 终年10岁

不盖Kindle，泡面也香

出生地：亚马逊

作为一款盖泡面神器，它显然有些昂贵了。

这款被命名为Kindle的电子阅读器出生于2007年，即乔布斯推出第一代iPhone的同一年。有“地球上最大书店”之称的亚马逊首次试水硬件业务，Kindle上市后，在很长一段时间里风头无两，甚至成为电子书的代名词。

2013年，Kindle正式进入中国市场，掀起电子书阅读风潮。2017年，时任亚马逊设备高级副总裁David Limp表示，中国已经成为Kindle全球最大市场，Kindle在中国占据65%以上的市场份额。到2018年，Kindle5年来在中国市场累计销量达到数百万台。

但随着越来越多的竞争对手出现，Kindle的温吞守成显得不那么识时务。覆盖Kindle多数功能的大屏幕智能手机和平板电脑，挤掉了它最后一点生存空间。

“Kindle大面积缺货、官方旗舰店关张”的消息发酵了数月后，2022年6月，Kindle中国宣布，亚马逊将于2023年6月30日，在中国停止Kindle电子书店的运营，用户在此后将无法购买电子书。

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乔布斯13年前预言应验，一代神机败走中国

Stadia

2019-2023 终年4岁

象征未来，但没走到未来

出生地：谷歌

曾被寄予厚望的云游戏平台Stadia关停，除了遗憾，更多人开始对云游戏行业的未来产生怀疑。

“未来的游戏机将不再是一个物理盒子，服务器就是你的平台。”2019年的GDC游戏开发者大会上，时任谷歌副总裁菲尔·哈里森如是预测。在Stadia的设定中，游戏的大部分处理、渲染工作将由云端服务器完成，玩家在本地看到可交互的游戏画面，本地操作再实时回传。通过这种方式，能够降低对用户终端硬件的需求。

然而，由于没有独占大作、体验不佳、没有适合现状的商业模式等，Stadia终究没能在它所引领的云游戏行业长青，哈里森承认它“没有获得预期的用户吸引力”。

不过，尽管在C端不复存在，Stadia仍将保留部分云游戏的to B业务，作为曾经来过的“灵魂碎片”。

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Facebook Gaming App

2020-2022 终年2岁

高调出生，默默退场，反哺主App是宿命还是幸运

出生地：Meta

上线于2020年4月的Facebook Gaming App是一款游戏直播应用，用户可以在其中观看直播、玩H5小游戏或参与游戏群组的讨论。

该应用原定于2020年6月上线，但出于对疫情期间流量红利的考量，提前至4月下旬上线，上线7天在谷歌应用商店的下载量超过500万。此番应用关停，Meta并未在公告中提及具体原因，仅表示用户依然能够在Facebook App的Gaming版块中使用该应用的功能。

市场观点认为，用户活跃度低或是Facebook Gaming App关停的主要原因。一位Meta人士在接受采访时称，“在Facebook Gaming App运营期间，测试和迭代出了很多新的功能，并且有很多功能已经应用到了Facebook App的Gaming版块中。接下来我们将会在Facebook的主App上继续运营我们的游戏社区，那里每个月有数亿的人玩游戏、看游戏视频并且在游戏群组中互动。”