腾讯拿到了想要的东西 搜狗APP只有“鸟尽弓藏”了

去年夏季，在国家市场监管总局否决斗鱼与虎牙的合并，以及腾讯音乐被要求放弃独家版权后，在反垄断监管下的腾讯也收获了一个好消息，35亿美元收购的搜狗顺利成为其全资子公司。这一并购案当时也被外界认为，是一向以投资联营为主的腾讯扩张战略转向的标志。但彼时外界或许都没有想到的是，搜狗的痕迹会如此之快地被腾讯清除。

日前，搜狗搜索发布公告称，搜狗搜索App已于2022年8月8日23时59分正式停止服务，后续搜狗搜索App将无法使用，但网页版搜狗搜索仍可继续使用。而在搜狗APP之前，搜狗地图、搜狗阅读、搜狗借钱、搜狗号等原搜狗体系的诸多业务，都已先后被关闭。

搜狗号作为一众自媒体平台中并不太起眼的存在，在当下这个图文信息流式微的时代，即使趣头条这样曾经的领跑者都选择了退出，再加上腾讯自己有企鹅号，所以被腾讯抛弃也就再正常不过了。同样，有着超过20年历史搜狗地图、搜狗借钱、搜狗阅读，则因为腾讯有着市场份额更高、影响力更大的腾讯地图、阅文、财付通，也失去了竞争力。

但在搜狗APP关停前，腾讯清除的搜狗业务都是后者原本体系内的非核心业务。根据搜狗在被腾讯收购后的最后一份财报显示，在2021年第二季度其营收为1.475亿美元，搜索与搜索相关业务营收达1.372亿美元，也就是说非搜索业务当时仅仅只占据了搜狗一成左右的营收。

然而，搜狗APP在原搜狗体系中的地位截然不同。搜狗APP和搜狗搜索之间的关系，可以比照百度APP与百度搜索的关系，都是传统通用搜索引擎试图塑造移动生态的产物。尽管搜索引擎毫无疑问是PC互联网时代最为核心的流量入口，但其同时也可以说是移动互联网时代最典型的失意者。

孤岛化的APP让搜索引擎引以为傲的信息收集和整理能力失灵，毕竟隔着APP来使用爬虫是有巨大法律风险的，所以搜狗APP和百度APP就是在通用搜索引擎不适配移动互联网这一情况下的解决方案。它们是将搜索引擎APP化的结果，并希望通过打造超级APP的方式来做移动搜索。

遗憾的是，真正契合移动互联网特色的搜索业务基本都是基于超级APP的搜索，反之往往只有“死路一条”。搜狗APP与百度APP这类产品最为致命的命门，就是隔着APP来使用爬虫有巨大的法律风险，导致搜索引擎能够搜索到的内容比PC互联网时代下降了数个数量级，以至于无法吸引用户。

诸如微信搜一搜、抖音搜索、快手搜索能成，是因为平台本身就具备海量的内容，所以才有应用内搜索将这些内容归纳、整理。而在上世纪末搜索引擎之所以出现，也是因为彼时互联网中的内容已经极为丰富，类似黄页或导航网站已满足不了用户需求的缘故。所以这样看来，搜狗APP被放弃也是事出有因，毕竟“既生微信搜一搜，何生搜狗APP”。

再加上除了搜狗浏览器外，目前还存在的搜狗业务也就基本只有搜狗搜索和搜狗输入法了，但这恰好是当年腾讯卖给搜狗的。在十二年前“3Q大战”落下帷幕后，腾讯在2011年进行了一系列的“诊断腾讯”活动，结果则是其选择“把半条命交给合作伙伴”，并将QQ输入法和搜搜作价4.48亿美元并入搜狗。

而腾讯此前选择用35亿美元买下搜狗，外界认为或就是为了接回当年卖出的搜索与输入法业务，搜狗浏览器则可以称得上是意外之喜，但剩下的其他搜狗业务就只能算是“鸡肋”了。毕竟腾讯方面并不缺搜狗的用户和内容，但搜索引擎技术及人工智能等底层后端技术显然才更有价值。搜狗值钱的无疑是对标百度的搜索引擎技术、浏览器等信息流产品代表的推荐算法，以及以输入法为代表的人工智能技术，这些可都是水磨功夫才能有产出的。

因此有观点认为，腾讯方面选择关闭搜狗APP，可能既有后者本身难有起色，而且已有微信、QQ两大超级APP后没必要重复造轮子，或许也有当下市场环境的影响。在腾讯收购搜狗后，大量的搜狗员工加入腾讯的，这直接导致接收搜狗资产的主体、即PCG的成为了腾讯首个员工人数突破2万的事业群。

众所周知，开源节流已经是当下互联网行业的主题，从国内到海外，各大巨头几乎都在“降本增效”。但问题是既然寒冬已至，“开源”的难度陡增，而腾讯的营收则主要来自游戏、广告，以及企业服务和金融三大部分，其中由于游戏市场14年来首次出现收入下滑，以及更为严格的监管，腾讯游戏的收入维持现状就已实属不易，广告业务则同样由于市场环境影响遭遇挫折，唯有企业服务与金融业务成为了亮点。

开源很难、但节流却已经被证明是行之有效的，无论是此前爱奇艺的首次季度盈利，还是近期斗鱼扭亏为盈，多多少少都与“成本控制”有关。在互联网行业风光无限的情况下，各大厂商纷纷无边界扩张带来的成本飙升被更美妙的预期掩盖，可当预期无法兑现时，自然也就到了付出代价的时刻。

腾讯尽管家大业大，但在地主家也没有余粮的年景，砍掉边缘业务压缩开支也就再正常不过了。所以，搜狗APP的关闭或许只不过是互联网行业“飞鸟尽良弓藏”的又一次演绎罢了。