穿戴设备占智能硬件半壁江山 市场突破须全球协同「智能穿戴产业」

　　AlphaGo未来将不止陪你下围棋，智能硬件的飞速发展将让它成为你的贴心“管家”。

　　越来越多的运动达人们手上标配了手环或者WATCH，客厅里的电视变成了网罗一切的“智能电视”，VR设备则使人们足不出户便可游览世界……这一切便是智能硬件带给人们生活的改变，未来的智能硬件会怎样发展?

　　近日，《每日经济新闻》与北京奥维云网大数据科技股份有限公司联合权威发布《智能硬件市场发展总结与2016年趋势展望》(以下简称《报告》),对智能硬件行业进行了权威分析梳理，发现了繁荣表象下的行业痛点，并找准智能硬件发展的趋势和风向。此外，《报告》还指出，通过经典“爆款”单品来引领行业发展应成为行业共识。

　　●手环、WATCH撑起智能硬件“半边天”

　　手环或WATCH已成运动达人们的“标配”，这一运动风尚背后是智能硬件的爆发。

　　提起智能硬件，许多人的第一印象就是手腕上的XX WATCH或XX手环，这个定势思维情有可原。《报告》显示，2015年全球智能硬件市场规模达1.3亿部，其中智能穿戴市场规模为7787万部，智能穿戴占比59%，智能家居占比31%，智能健康占比10%。

　　中国智能硬件市场的情况也印证了智能穿戴占据了智能硬件的“半壁江山”：《报告》显示，2015年中国智能硬件市场规模达4221万部，其中智能穿戴市场规模达2381万部，产品结构以腕戴为主。

　　“智能穿戴”等于手环加WATCH?《报告》里的调查数据显示这样的判断也没有什么问题：2015年中国智能穿戴市场产品结构中，智能手环占比58%，智能手表占比40%，这两者的占比就达98%，至于其他占比2%的份额，则显得微不足道了。

　　“智硬发展，穿戴先行”的局面与智能穿戴的“SHOW”特性密切相关：产品的“可穿戴”属性为产品在社交场合展示提供可能，聊天应酬的间隙可以将产品作为话题点;产品类型“新”，快速的迭代不断令产品具有新功能，有“SHOW”的价值。

　　“手环手表容易成功，因为人有戴表的习惯，其他位置的产品就很难普及”，华为消费者业务MBB家庭产品线总裁杨志荣对《每日经济新闻》记者表示，智能穿戴产品首先要有用，再者要好看，还要符合消费者的使用习惯。

　　除了智能穿戴本身的特性，“生态”成熟也助力“穿戴”的流行与普及，智能手机可以为穿戴设备提供“平台”。

　　Apple WATCH发布之后成为消费者追逐的“爆款”，进而引爆了智能穿戴的市场，而小米的低价手环则使更多消费者有能力使用相关产品，行业巨头的引领作用可见一斑。

　　从市场规模的增长来看，智能穿戴稳步发展，2015年一至四季度零售数量分别为503万部、581万部、627万部和670万部。

　　2016年智能穿戴市场略有调整，《报告》预测现有品类销售规模将达4101万部，其中一个“亮点”是VR(虚拟现实)保守估计将有70万部的市场规模，而不包含扫地机器人的家用机器人将达20万部，智能汽车的无人驾驶仍然难以商用，但智能车载配件销量将破50万部。

　　●智能硬件要“火”，需环境与产业端“打配合”

　　智能硬件正在迎接政策“春风”的洗礼。

　　2014年9月的夏季达沃斯论坛上，李克强总理就提出“大众创业、万众创新”的号召，这两个关键词随后成为政府工作报告和经济的“双引擎”。此外，国务院出台了《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》，工信部也制定了行动计划。各个城市也都在为智能硬件的产业发展提供各种政策“福利”。

　　从社会层面来看，智能手机极高的普及率，以及我国社会对于新品牌、新渠道的接受度提高，便于智能硬件创新产品的推广。

　　从技术角度看，政府对智能操作系统与半导体产业的扶持，使得智能硬件的发展有了产业链的支撑;而智能手机普及则带来零部件价格下降;大数据基础设施与技术的日臻成熟也为智能硬件提供了“软”支持。

　　BAT等互联网巨头对智能硬件的布局，也极大促进了该产业的发展，而且由于各家公司的定位不同，其在智能硬件“生态圈”的构建方面也都在走自己的特色道路。

　　要实现智能硬件行业的市场突破和长远发展，必须要全球产业端各要素实现大协同。

　　在设备互联平台方面，虽然各种智能硬件的平台纷纷涌现，但其稳定性、可靠性都有待提升;此外，各个平台间应该实现“兼容”，只有这样才能实现整个行业的壮大和协同。

　　在硬件产业链方面，虽然核心部件成本持续下降，配置也在不断升级，但仍未成功助力某一单品成为经典。智能硬件市场呼唤一款“爆款”单品来引爆智能硬件市场。

　　●用“爆款”单品引领智能硬件爆发

　　虽然Apple Watch自上市以来就饱受质疑，如功能“鸡肋”、销量不达预期等，但毋庸置疑的是，这款智能穿戴产品依然延续了“苹果效应”，使得智能穿戴在2015年气势如虹。数据显示，Apple Watch在2015年销量超过1200万台，占全部智能手表销量的2/3。

　　“‘单品’的成功将呈现燎原之势，带动整个智能硬件行业的发展。”中投顾问高级研究员贺在华对《每日经济新闻》记者表示，“爆款”单品对于整个行业的引领作用至关重要。《报告》观点认为，当前智能硬件发展尚处于单品培育期，不断有新品上市且接受消费者和市场的“拣选”。

　　“所谓经典单品，就像智能手机一样，所有人都在用，都离不开。”奥维云网智能硬件事业部高级研究经理胡雪冬对《每日经济新闻》记者表示，目前智能硬件均以智能手机为中心向外延伸，手环、VR都要与智能手机发生联系。

　　《报告》显示，要打造经典单品，企业要做许多准备。目前的智能单品存在诸多问题，比如缺乏用户刚性、标准不一抬高用户学习成本、重视“讲故事”却轻视用户体验等。

　　《报告》认为，2016年智能硬件行业打造经典单品，要看准三个风向：重点要放在硬件本身而非大数据服务，将单品本身功能定位、可靠性的打磨作为突破口;应该以开放心态与产业各方加强协同，行业要加强互联标准兼容方面的协同，同时打造共栖共生的用户关系;充分考虑产业资源配套，品类选择应充分考虑核心部件的成熟度。

　　贺在华也认为，经得起市场考验的经典单品需要有可靠的性能和精妙的产品定位，这将促进硬件行业加强与产业各方的协同，完善产业链资源配套，不断创新硬件需求，为智能硬件进行资源整合搭建交流、共享平台。最终逐步赢得市场，并为用户所接受。