华为耳机市场分析_华为荣耀布局耳机市场 致力联手打破海外品牌垄断

　　2015年岁末，华为荣耀在其两周年庆典上推出首款圈铁耳机，为进军中国高端耳机市场打响了第一炮。这个一直由“老外们”盘踞的地界，如今涌入众多国货——小米、锤子、一加、fiil，无一不是举着高端大旗厮杀进来。正所谓众擎易举，国产品牌的觉醒与发力，暗示着中国高端耳机市场受到海外品牌垄断这一现状终将被打破，而华为荣耀享负世界五百强之名号、肩扛最具民族情怀的中国企业之大旗，在这样一个“非常时期”也举兵杀入，颇有一番意欲“合纵突围”的义气和血性。

　　海外品牌占据优势 国产品牌话语权缺失

　　森海塞尔、AKG、拜亚动力和歌德这四家高端耳机厂商在中国消费者心目中的地位自然不必说，铁三角、飞利浦、漫步者等等其他海外品牌也并不示弱，调查显示，近年来中国耳机市场品牌关注比例失衡严重——海外品牌从关注度、受认可度等各方面均赢得中国消费者青睐，反观受关注的国产品牌却不足半数，并都以中低端产品为主。

　　照理说，国产品牌从市场份额来看并不输海外品牌。数据可查，2014年全球共销售超过3亿只耳机，其中超过九成乃Made in China，单就这个比例来讲，世界无任何一国再可为之。只可惜一个行业的话语权往往握在行业领袖的手中，中国厂商要在这个市场上分一杯羹，要走的路并不平坦。

　　耳机市场爆发在即 国产品牌迎来逆袭

　　耳机虽小，五脏俱全，一款音质美妙的好耳机蕴含多少先进技术只有专业人士能略述一二，其中又包含多少精雕细琢、细节调校更是难于为外人道也。海外品牌由于其技术上的先进在中国市场上一直“大权在握”，如此一来，国产厂商是否机会渺茫?实际上，多年的代工买卖虽然给国产厂商带来不少利润上的折损，但技术上的积累与更新也是不争之事实。在这个技术为王的时代，国产品牌逆袭已经拥有其坚实基础。

　　而今随着经济发展，消费者购买力与日俱增，品质成为消费关键词。越来越多的消费者对耳机的要求不再满足于“听个响”。加之人们对智能手机的重度依赖，配件要求自然也水涨船高。技术的积累加上市场需求的放量，国产品牌发力高端耳机市场的东风已经来了。

　　华为荣耀进军市场 圈铁耳机引发震动

　　继引擎耳机小试牛刀之后，荣耀在此时推出首款旗舰版圈铁耳机自然是有备而来。此款耳机不论从器件选择还是技术调校，都可圈可点。

　　首先，荣耀圈铁耳机采用素有“四大动铁”代表之称的美国楼氏Knowles动铁，与专业发烧等级看齐。另外特别定制了10mm低频动圈喇叭，配高信号还原度的日本大黑线圈和高韧性美国杜邦振膜。如此搭配使得低音醇厚澎湃，高音通透明亮，整体配合后中低频更加均衡。

　　其次，荣耀圈铁耳机采用创新物理声学分频技术。物理声学分频技术通过设计机械腔体结构形成一个低通滤波器，让动圈单元来负责所擅长的中低频部分，动铁来负责高频部分，使动圈和动铁的分工更明确，高中低音划分清晰利落，保留更丰富的音乐细节。

　　第三，荣耀圈铁耳机在外形设计和佩戴舒适度方面也是狠下功夫。耳机表面采用钻石喷砂工艺搭配内敛的光哑弱材质，气质简洁高贵。并且设计师采用了50°的斜入耳式设计，佩戴时可以完全贴合耳道，即使处于运动状态也不易脱落。另外此款耳机提供三种尺寸的硅胶耳塞，采用质地柔软的扁平数据线，这些细节上的精致与苛刻都显示着此款耳机欲与海外高品质耳机比肩的决心。

　　布局明确不惧竞争 联手开拓国内市场

　　荣耀圈铁耳机器材名贵、精益求精，因此其299元的定价颇有些让人捉摸不透。在价格优势失去其核心竞争力的今天，低价竞争策略堪称鸡肋。笔者研究发现，近年来中国耳机市场上，用户关注度分布呈现两极分化趋势，100-299元和800元以上价格段用户关注度总和超过六成，前者以33.7%的比例与其他价格段产品的关注度拉开距离。由此不难看出，华为荣耀在战略上已经过成熟思考，布局清晰明确。

　　诚然，关注度高也意味着竞争激烈。从市场在售产品数量的分布来看，目前以300元以下产品基数相对最高，占比达到市售产品总和的55%。细数其他国产圈铁耳机，定价在此范围内的并不在少数。对于单独一款产品来讲，竞争激烈确实增加了生存难度，但对于整个市场来讲， 竞争也意味着开拓、进取和创新。站在这个角度思考，中国高端耳机市场正值大有可为之际，而华为作为最具民族情怀的国产品牌，一家市值被胡润百富榜估值5600亿的超级企业，拿着一款价格并不“高端”的高端耳机进军市场，为的可真不是分一杯羹那么简单。

　　备注：数据来源于《2013-2014年中国耳机市场研究报告》