大屏手机夺食仗：本土厂商能抢走多少高端份额？

　　2011年，三星凭借Galaxy Note大屏手机，掀开了Android智能手机的大屏风潮，也令三星在手机领域步入一骑绝尘的高速增长期，一度笑傲群雄。

　　受Android大屏趋势的影响，苹果先是于2012年将iPhone的屏幕增大至4英寸，进而在2014年推出了4.7英寸与5.5英寸两款iPhone，在销量与影响方面，全面引爆了大屏手机市场。时至2015年，大屏机已成手机市场的绝对主力，无论是三星Galaxy S6 Edge+和Galaxy Note 5，还是苹果iPhone 6S和iPhone 6S Plus，或是一众国际手机品牌和国产手机势力，大屏都是当人不让的明星主力。

　　近日，蓝魔手机对外发布海报，透露其手机新品主打大屏。据海报信息，蓝魔MOS1Max手机新品将在10月面世，采用6.XX寸大屏和纤薄机身设计，电池容量在6000mAh以上。

　　与此同时，有消息称，小米5也将会使用5.7英寸屏幕，而华为大屏手机P8 Max、魅族Pro 5、乐视超级手机Max等都在围绕大屏幕发力。

　　为何这么多手机厂商都爱上了5.5寸以上大屏?特别是踌躇满志的国产手机玩家们，能否凭此打赢一场高端用户夺食仗，抢走更多高端份额?

　　1、大屏演进加速

　　目前，整个中国智能手机市场中，华为、小米、苹果、三星占据第一阵营，老牌的中兴、TCL、联想等在追赶，奇酷、锤子、努比亚、一加、蓝魔、ZUK、乐视、PPTV等一批手机品牌正大举切入。

　　经历了四五年的高速发展，因为用户的喜好和发展趋势，大屏成为各家智能手机厂商比拼的一个关键维度。

　　据IDC、GFK、Kantar Worldpanel ComTech等多家市场研究机构调查显示，多数消费者把屏幕尺寸列为购买手机首要的考量，而且屏幕尺寸愈大愈好。有分析师预测，未来两年，主流手机屏幕不会回落到5英寸以下。IDC则预测，5.5寸屏幕以上的平板手机将成今后主流，2015年占比达到整体智能手机的36%。

　　而且，此前国内用户对于大屏手机的需求是处于压制状态，眼下，整个社会都已经习惯了双手使用智能手机，到了释放多年积压的大屏手机需求的时候了。

　　为什么消费者更偏爱大屏手机呢?

　　因为，今天的手机不只是打打电话，发短信，随着4G的加速普及，它已经成为一个随身的互联网娱乐终端，大屏的手机在看视频，拍照片，玩游戏等都有着更好的视觉体验。而且，在中国的市场上，大屏幕手机在形象上更显高端，功能配置上一般更加优越。可以说，对用户而言，大屏手机时尚感和体验俱佳，更能满足中高端用户的需求。

　　现实中，对比下，苹果iPhone6S Plus是5.5英寸;三星GALAXY Note 5是5.7英寸;华为推出6.8寸大屏手机P8 Max; 魅族Pro 5是5.7英寸屏幕;乐视超级手机Max配备6.33英寸;蓝魔的MOS1Max大屏为6.XX寸。

　　种种迹象表明，国内手机的大屏时代已经演进至更高层面，在更大的屏幕上，厂商在设计、工艺、配置、续航、操控、体验等方面的潜力可以发挥的更加淋漓尽致。

　　2、差异化才是出路

　　实际上，不是手机屏幕尺寸越大越好。在大屏幕和体验、实用之间只有找到一个平衡点来综合考虑，才能俘获用户。

　　手机屏幕尺寸越大暴露的问题也就越多，现在手机行业内，通常做大电池大屏手机的呈现出诸多弊端。如只单方面追求大屏，却忽视了便携和手感。大块头会导致手机非常不便携，碎屏风险增大。在手机大屏的大道上，还有很长一段路要走。这也是三星、苹果等大屏手机玩家一直试图化解的。

　　而且，大屏幕是定义智能手机整体尺寸的关键零件，但屏幕之外还有边框、按键、摄像头、扬声器、麦克风、电池、芯片等用户体验的细节，这同等重要，需要比拼整体的实力。

　　值得一提的是，随着越来越多的手机玩家发力大屏，大屏幕乃至超大屏幕手机已成为各大厂商明星产品竞争的主战场，同质化难以避免，行业内只有人有我优、人无我有的差异化才能真正走的长远。

　　在具体的玩法中，三星Galaxy S6 edge+将大屏和曲面侧屏捆绑，魅族的Pro 5则围绕大屏+配置最高进行发力，华为P8 Max定位年轻高端用户，蓝魔即将推出的新品MOS1Max则打出“大屏+手感+续航”，这些成为国产手机大屏差异化PK的关键。不过对于用户最关注的还是价格和性能，以下以3000元左右的产品为例，对主流的大屏手机玩家做个价格和性能的综合对比。(测评数据来源网络)

　　对比会发现，苹果iPhone 6s和iPhone 6s Plus的大屏机价格最贵，对应iPhone 6s的电池容量减少到1715mAh，iPhone 6s Plus的电池容量则减少到2750mAh，而两者的重量则比上一代增加;三星GALAXY S6电池容量2550mAh。蓝魔新品MOS1Max电池容量(6000+mAh)是iPhone 6s Plus和S6的2倍多，即使是相近屏幕尺寸的乐视Max(6.33英寸)，电池容量也仅为蓝魔MOS1Max的一半左右。

　　可以说苹果、三星、华为、小米、魅族等大屏手机，都难以做到如蓝魔、金立的电池续航高度。我个人对于“大屏+手感+续航”的这一差异化打法也更看好。以我本人为例，每天都要给手机充电，不胜其烦，经常忘记带充电器，使得手机关机误事。

　　一句话，从大屏和电量这个用户痛点维度发力，也给智能手机打上了个性的标签，极大增强了产品的识别度。至少大方向是正确的。只要方向对了，怎么努力都是前进。

　　不过，智能手机产品要实现差异化，必须以技术专利的积累为基础。华为、小米等国内厂商通过多年积淀，有了技术储备，这才是这些国内“特色差异化大屏手机”玩家挺进的基础因素。

　　【结束语】

　　总之，智能手机市场的竞争方式已经从粗放开始转向精细化。大屏手机的视觉效果好，显示内容多而且外观的确大气，视觉冲击好，再加上纤薄、续航等以用户体验为中心的精细化微创新，2-3年内大屏手机仍将畅销，国产手机下一步还将继续在大屏深耕。

　　目前，苹果、三星、小米、华为、魅族等都亮出了大屏手机的底牌，也都在中高端市场稳健布局，在比亚迪的技术支持下，蓝魔这类技术流的产品思路，能否通过“大屏+手感+续航”俘获中高端用户，打好夺食仗，还需看接下来的市场反应。