亚马逊50美元平板电脑会成为低端市场的鲶鱼吗？

　　亚马逊于周四发布了三款平板电脑，分别是8英寸和10英寸的Fire HD，以及一款低价的7英寸Fire平板电脑——价格仅为50美元。亚马逊在Fire Phone的高价策略失败后，再次转回低价走量的策略了吗?

　　亚马逊网站的主页现在在大力推广全系列Fire HD平板电脑，Fire HD 8和Fire HD 10将在9月30日开始出货，两者的定价分别为149.99美元和229.99美元。Fire HD 8提供黑色、红色、蓝色和橘色等外观选择，Fire HD 10则主要为黑色和白色，两者厚度只有7.7毫米，亚马逊也将超薄作为一个卖点在宣传。

　　不过此次最被关注的是仅售50美元的低价平板，亚马逊在展示的时候宣称这款平板的性能可媲美去年销售的价格为100美元的平板。亚马逊一直号称在硬件销售不赚钱，不过这次的低价平板的“性价比”也超过大家的预期，亚马逊更狠的是推出了买五送一的大促销，也就是说250美元可以买到6个平板电脑——这甚至低于主流的苹果iPad和Android平板电脑任何一个的价钱。

　　并不是为了当亚马逊的自来水，这款平板的也有值得被吐槽的地方：即所配置的硬件。亚马逊这款平板电脑配备四核1.3G处理器;显示屏为1024 x 600像素;1G的内存，8GB的机身内存，支持最高128GB的microSD存储卡扩展;前置30万像素后置180万像素的摄像头;WiFi和蓝牙也是标配;运行Fire OS 5 系统。不说Fire OS能否提供足够的App应用，从屏幕到面板到内存都是中国山寨平板电脑两三年前的配置吧，虽然足够便宜，可用户体验必然也不会太好

　　亚马逊的目的是希望用户使用其廉价设备，而进一步扩大Prime会员和数字内容服务的销售，这也是亚马逊以成本价销售硬件再以内容来盈利的一贯思路，据调查机构Consumer Intelligence的报告，亚马逊Prime会员平均每年花1450美元在亚马逊网站上购买商品，而非会员用户是700元，也就是说Prime会员会多花两倍的钱。

　　Fire Phone的失败对亚马逊在硬件领域高价产品上的尝试是很严重的打击，高端用户自然能花更多的钱购物，亚马逊的打算自然没有错，关键在于亚马逊想吸引高端用户的野心和其Fire Phone的品质不匹配。Fire Phone即使在亚马逊的评分也有大量一星，更别说亚马逊1.7亿美元的资产减计，亚马逊没有公布Fire Phone的销量，市场普遍预计不佳，亚马逊公司半年前已经降价促销Fire Phone，两个月之前据说已经解散手机部门并在清库存。

　　亚马逊在电商领域已经是毫无疑问的美国第一，其麾下的电子书、电视和电影和音乐流媒体、电商网站和物流、应用商店都是美国首屈一指的，虽然有竞争者，不过用户数毫无疑问是最多的，亚马逊此前的低价硬件策略能够取得市场认可，除了真的性价比之外，是其电子书等内容和服务在硬件外的支撑作用，Kindle Fire平板电脑在高峰时的出货量占据了美国市场出货量20%的市场份额，不过苹果和三星等公司的平板电脑逐渐拉开与亚马逊的差距，亚马逊平板电脑目前仅占4.8%的市场份额，位居第四位。

　　亚马逊最近一次财报是盈利的，因为超出市场预期导致其股价上涨，不过在美国股市转熊的关口，亚马逊需要更好的业绩才可以继续维持股价，从这次多款产品的发布看亚马逊更急切在低端市场吸引更多会员。不过相应的，低端用户可能花钱更少，对于亚马逊会员平均消费数据表现并非积极筹码，这也是亚马逊公司在未来要解决的。

　　从各大中美互联网公司对互联网布局看，对于移动互联网用户的争夺硝烟未熄，每个软件公司都想成为未来用户互联网服务的入口，硬件公司想成为未来用户互联网服务的载体，当然能结合起来的公司最好。所以苹果公司市值最高，亚马逊市值也在2000亿美元，市场对于中国的小米也给予较高的估值，而同样生产廉价手机的华为和中兴等的估值就不及小米。

　　不过不同于苹果高端产品畅销，低端产品面临一个两难局面，低端的价格会使配置相对缩水，用户体验受到影响进而损失用户后续购买的比例。在用户最初接触手机和平板电脑时可能被低价产品吸引，但成为更理性更有经验的消费者后，选择价格更高但体验更好的产品的可能也就在增加，这也是苹果iPhone吸引此前android用户转投的原因，苹果在定价更高的前提下也能占据美国高端市场70%的份额自然赚取了更多利润。

　　亚马逊低价平板电脑如果更早出世，也许会帮助亚马逊占据更多市场份额，但在平板电脑出货量已经下降，甚至苹果iPad都止不住颓势的现在，亚马逊能否通过低价平板电脑打破市场僵局，拉升出货还是未知数。苹果刚刚推出价格更高的iPad Pro，目标是让iPad占据高端平板电脑市场更多份额，亚马逊在低端的路上一路狂奔，看起来两家公司很有默契各自进攻不同市场，但在为了智能家居领域，两个公司迟早会面临一场龙争虎斗。