国产电视新命题：从学习日企”变为追赶“三星”

　　摘要 :在这个过程当中，我们不得不注意的是，虽然日企已经全面败退，但是以三星为首的韩国两强在全球市场却愈发强势

　　近日，市场研究机构IHS DisplaySearch调查结果显示，今年二季度，三星电视在全球市场占有率为28.5%，继续占据第一的宝座，LG，则排名第二，份额为14.1%，索尼以7.3%的市场占有率排名第三，海信第四。

　　在这份调查结果的前4名当中，分别出现了韩国、日本、中国三个企业，也再一次证明目前全球的电视市场几乎被中日韩的企业包圆。

　　我们不得不注意的一个趋势是，与前几年在全球市场呼风唤雨相比，日企正在全面衰退，而中国的电视企业则不甘心于中低端市场正在反攻全球高端市场。

　　但在这个过程当中，我们不得不注意的是，虽然日企已经全面败退，但是以三星为首的韩国两强在全球市场却愈发强势。

　　日企的衰退 中国企业反攻

　　7月31日，夏普披露2015年第一财季财报(4～6月)，当季液晶电视销量为141万台，较去年同期的173万台大跌18.49%，销售额为641亿日元同比去年同期857亿日元暴跌25.2%。

　　夏普对此解释，除日本国内液晶电视销售增长，去年退出欧洲彩电市场，美洲大型电视市场竞争激烈，中国市况低迷因此销售额较去年同期大幅减少。

　　数据显示，除北美市场，在包括中国、欧洲在内的全球其他彩电市场全部出现销量下滑，当季索尼电视销售额同比下跌17.6%至1689亿日元。

　　索尼电视业务负责人今村昌志也坦承， “保留电视机业务非常重要，但是，维持索尼的总体业务管理方案更具紧迫性。”

　　此意就是索尼，未来不排除出售电视业务，而市场也曾一度盛传海信将接盘。

　　除夏普、索尼正面临困境外，松下、东芝两家日系彩电品牌的处境更加堪忧。都逐渐退出电视业务。

　　数据显示，在2014年全球彩电市场中，韩系品牌占到40%，中国内地企业约占25%-26%，日系品牌整体份额不超过25%，还有10%属于美国和中国台湾企业。

　　日企的全面败退，给了市场一个巨大的真空地带，这给了中国的电视企业一个最好的进军全球的机会。

　　8月初海信收购夏普墨西哥工厂，全面接手夏普美洲的电视业务。创维以不到1亿元的金额收购德国老牌彩电品牌美兹(Metz)电视机业务，同又收购了欧洲著名的机顶盒品牌企业Strong集团，而TCL则是斥资1500万美元收购三洋墨西哥彩电工厂运营公司，同时通过增持完成对TCL东芝合资公司的控股。

　　中国的电视巨头们纷纷借并购拓展全球市场，而其中最大原因在于中国的电视企业在早期的发展壮大过程当中，一直占据的是市场的中低端产品，这个定位目前在海外的一些市场如东南亚、非洲、南美等地或许有较大的市场，但在欧美这个成熟的市场当中，整体市场还是以高端产品为主，借助于与日本、欧美知名品牌的整合，中国企业能够快速实现对这个领域的攻占。

　　未来电视三星领先，国产路漫漫

　　但是，一个我们不得不正视的话题是，虽然日企正在逐渐退出高端市场，中国企业在高端市场的争夺当中却依旧困难重重，其中三星将成为最大的拦路虎。

　　DisplaySearch数据显示，今年第二季度，三星电视在超高清电视领域的市场份额为36.4%，三星电视连续六个季度在全球超高清电视市场占据第一。而在象征前端技术的曲面市场，三星电视在4-6月份更是一80.7%的占有率遥遥领先。

　　而比市场占有率更加让人感到恐怖的是，三星在电视市场一直在引导整个趋势和潮流。

　　8月26日，创维在京发布最新产品，创维副总裁刘棠枝表示，没有硬件作为基础，没有显示技术和集成电路技术的积累，所有内容和智能化都是一个空中阁楼，最终是要坍塌的。

　　在与互联网企业有关内容、价格上面鏖战两年后，创维最终还是将核心放在了电视本身上，而殊不知，其实三星一直以来都是在默默的打磨产品。

　　而当现在大家都开始专注在做产品上时，我们发现，三星又开始了另外一个方向的布局，物联网。

　　三星电子大中华区总裁朴载淳表示，到2017年，所有的三星电视将成为物联网设备，五年内所有三星硬件设备均支持物联网。

　　三星这个野心的基础建立在Tizen系统上。

　　2015年开始，包含SUHD傲世超高清电视在内的所有三星Smart TV，都将搭载Tizen操作系统。

　　在这个维度之外，三星还与20世纪福克斯等共同组建UHD超高清联盟，聚集了全球领先的电影公司、电视品牌、内容发行商、后期制作及科技公司，保障产业链从内容制作到发行、消费和设备播放能力等各个环节符合既定的高品质标准，并为消费者提供适合其设备的内容，共建UHD生态系统。

　　在中国则是强化与iCNTV、芒果TV等领先内容供应商的合作，为消费者提供更多精彩4K内容。以硬件+OS+软件+内容，三星正在构建一个庞大的聚合平台，在自身掌握硬件这个第一入口的前提下，三星在后端的布局将是三星未来最大的展望所在。

　　三星为此也展开了多项收购，比如智能电视应用开发商Movl、智能家居控制器创业公司SmartThings、移动支付技术公司LoopPay、德国照明技术厂商Novaled…….

　　而其他一些潜在收购对象包括浏览器开发商Opera、智能家居科技公司AlertMe、芯片制造商Atmel等。

　　每一步，可以说三星都比国内的电视厂商们走的更快，如果用一句话表示，就是三星在卖标准。

　　中国企业如果想要真正的挑战全球市场，尤其是以高端产品为主的欧美市场，必须要跳出三星的思维，不能简单的跟跑，而是应该做出属于自己的创新。