穿戴设备市场有多少销售额进了苹果口袋？_穿戴设备市场份额

　　Apple Watch 已经上市三个月了，分析师估算其实 Apple Watch 的实际销量大约在 200 万到 400 万台之间。那么这款设备的盈利能力如何呢?在穿戴设备市场中，和其他产品相比它有怎么样的表现呢?1010data 最近发布的数据让我们对这款设备的市场表现有更好的了解。

　　1010data 通过对消费者的在线消费进行统计获得数据，报告显示今年上半年穿戴设备市场中 Apple Watch 的销售额占据整体的 42%，Fitbit 的为 31%，Motorola、Garmin、Jawbone、Polar、Pebble 和三星的总共为 15%。但是如果是按销量来统计，Fitbit 的占 35%，Apple Watch 则占11%。

　　在众多在线商店中，苹果在线商店销售的穿戴设备创造的销量额占据 41% 的比例，亚马逊的为 43%，百思买和 Fitbit 分别为 5%。

　　1010data 的数据显示，2015 年第一季度智能手表市场上主要有四大厂商，消费者在智能手表上的消费主要集中在这四家厂商上，包括摩托罗拉(33%)、Pebble(23%)、三星(16%) LG(12%)。随后自 Apple Watch 开售之后，网络上关于智能手表的讨论就多集中在这款产品上了。

　　智能手表分类中苹果 Apple Watch 占据了 88% 的份额，摩托罗拉、Pebble、LG 和三星则仅有 10% 的比例。1010data 将穿戴设备市场细分成三个部分，第一是智能手表，包括 Apple Watch 或者 Pebble 等多功能设备。第二种是活动追踪器，比如 Fitbit 和 Jawbone。第三种则是前两种的综合体。

　　在苹果进入智能手表市场之前，智能手表的平均销售价格是 184 美元。2015 年第二季度之后平均销售价格骤增138%，为 438 美元。智能手表市场上最畅销的是苹果运动版 42mm 深空灰铝外壳配黑色运动表带，这款手表是 Apple Watch 系列产品中售价相对较适合一般消费者的产品。

　　即使不像苹果能在智能手表市场那样占据主导优势，但是 Fibit 在活动追踪器市场也有一定优势，不管是单位销量还是销售额都领先于其他竞争对手。2015 年上半年 Fitbit 销售额占据 62% 的比例，Garmin 为 7%、Jawbone 为 5%、Polar 为 4%。

　　虽然 Apple Watch 上市才几个月的时间，但是这款产品确实产生了一定的影响。除了上述在智能手表和穿戴设备市场的领先优势之外，它对传统手表市场或许也有影响。

　　据此前调研公司 NPD 发布的报告，今年六月份美国手表销量出现了 7 年以来的最大跌幅，而这很有可能是 Apple Watch 智能手表造成的。NPD 认为 Apple Watch 最可能影响的就是 1000 美元以下的时尚手表，因为消费者很有可能被同样定位的 Apple Watch 所吸引。而 NPD 数据也映证了这一观点，100 美元至 149.99 美元的手表销量降幅最高，达 24%。