看百度硬件母亲节营销：硬件产业链布局逐渐清晰

　　在以“智能硬件”为主题的新一轮互联网热潮中，笔者观察到，百度似乎走出了一条与看家本领相匹配路子：云为统，大数据支持下的智能硬件产业链布局逐渐清晰。

　　母亲节营销再现产业轮廓 “母亲节”本来就不是中国人的节日，跟“情人节”一样，都是西方舶来品。但精明的中国商家们似乎从来不会放过每个营销的机会，本周的“母亲节”也是同样，成了商家们营销的盛宴。集中到智能硬件设备这个行业上，笔者数了数，计有百度MUMU智能血压计、小米电视盒子、360安全路由器等几家，但没有一家公司的营销比得上百度的“母亲节”营销有更大阵仗。

图：百度硬件平台旗下“mumu智能血压计”母亲节立体营销

　　5月11日母亲节前后，百度硬件平台旗下dulife品牌不仅推出“辣妈行动”大打感情牌，更是将“mumu智能血压计”为首的多款智能产品推到最前线，整合了包括微博、微信等多渠道立体营销，受到网友热捧。而在这背后，则预示着百度健康云大数据逐渐成型，相关的价值已开始显现。

　　据了解，百度去年(2013年)特别成立“百度云创新实验室”，组建了一支集硬件、软件、云服务为一体的团队，积累了数十项技术专利，专注于前瞻科技的创新研究，并形成了外观、交互、应用设计、云端一体等多种解决方案。而基于创新实验室的研究成果，百度重点推出了dulife和小度family两个系列的产品。小度family的智能硬件可以为用户提供智能家居解决方案(此次母亲节小度i耳目也推出了主题为“看不见的伟大”的公益营销活动)，dulife则专注于提供人体健康服务的可穿戴设备品牌，深度整合百度云服务，为用户提供健康数据存储、分析、处理、展现以及定制等健康云服务，旨在成为用户一对一的健康生活专家，开启超智能健康生活。

　　硬件+云服务+商业模式在GMIC北京2014全球移动互联网大会上，百度云首席架构师侯震宇表示，已经在可穿戴设备领域做足了功课的百度将携手合作伙伴，今年下半年将引爆智能家居领域。侯震宇称，“硬件领域发生的变革并不单纯是硬件本身，而是硬件+云服务+商业模式的综合性变革。”

　　百舸争流，智能硬件设备潮流一来，各家公司纷纷斥巨资去做硬件，大公司做硬件，小公司也做硬件，连几个人的创业团队都一头扎进这个领域。但，硬件设备真的只是硬件吗?经过两年的大浪淘沙，格局渐稳，这些选手才发现，硬件不仅仅是硬件，而是软硬一体、高度整合的产品，没有背后的软件技术积累，根本玩不转。

　　百度是做搜索起家的，搜索正是对数据的处理。在云时代，百度恰恰强在云端数据的处理与计算能力以及互联网商业模式上，其背后是百度多年来积累的大数据与存储能力、机器学习等核心“软实力”。

　　据悉，目前百度已经有一个完善的云存储数据库，通过对数据库的大数据挖掘分析，可以为用户提供精准的技术支持，购买智能硬件设备的用户将个人数据上传至云端，百度dulife将通过智能设备采集多维度健康数据集群，对他们的身体数据进行专业深入解读，并提供个性化精准健康解决方案。而百度庞大的用户基础和流量优势将为合作伙伴的线上推广和销售精准导流。

　　云为统：构建智能家居生态圈经过筹备与试炼，目前，百度旗下小度系列已经推出小度WiFi、小度路由、小度TV伴侣等产品，而dulife系列则已经和OPPO、TCL、MUMU、乐心等多家知名硬件厂商合作推出了O-Band健康手环、MUMU血压仪、Latin智能体脂测量仪等重量级智能硬件设备。这些紧密围绕“用户场景”而设计开发的硬件产品，都会将数据统一到“云端”，进行大数据的汇总挖掘和善用。

　　侯震宇曾称，“百度未来将开放更多的云端技术、平台和资源，与更多终端厂商和开发者合作，‘软’与‘硬’结合，我们希望能够打造一条软硬结合完整的智能软硬件生态链。”

　　从侯的话语中不难看出，在这个长条的智能软硬件生态链中，百度只做自己最擅长，而其他将更多采取“合作”的形式，与终端厂商和开发商共赢。百度擅长的是什么?——正是大数据挖掘和云储存技术。

　　以“母亲节”热销的MUMU血压计为例，这是百度联合华阅数码共同推出的首款接入百度个人云的小型家庭医疗设备。借助百度云跨终端跨平台以及天然支持多系统的特点，这款智能血压计还是国内市场上第一款使用双模蓝牙，兼容所有iOS/Android设备的血压计。在百度云的技术支持下，用户自己和家人的个体血压数据都可以快速的上传到云端，进行永久性的存储。云端储存建立的数据系统，可以让用户仅仅通过一个账号，就可以对全家的健康数据，进行多平台多终端的管理。

　　基于百度云的大数据支持，MUMU血压计还可以以图表的方式，直观的展现用户血压状况和趋势，帮助用户分析血压的变化，提供健康分析和养生建议，达到更好的预防和监测慢性病的效果。而且这些数据和图表还能够进行云端分享，可以在就医时快捷地导出来，为医生的诊断做详细的参考。

　　纵观百度智能硬件发展之路，其产业链布局已经逐渐清晰：以云(百度云)为统，在大数据支撑下，与多家硬件厂商合作，共同构建智能家居生态圈，其战略实质就是“大数据”。接下来，我们要看的是，在这场智能硬件设备的持续战役中，百度能否一直保持优势，走在前面。