三星苹果合占四成市场 本土智能机如何突围「三星苹果市场份额」

　　高度集中至三星、苹果

　　本土厂商中低端市场求生存

　　市场研究机构IDC近日公布的报告显示，2012年第三季度全球智能手机出货量为1.797亿部。其中，三星出货量为5630万部，市场份额为31.3%，位居市场首位;苹果排名第二，出货量为3690万部，市场份额为15%。

　　除了市场占有率高，苹果、三星两家企业的获利能力更是让其他厂商羡慕不已。市场调查机构Canaccord日前发布报告指出，今年第三季度，苹果获取了全球智能手机产业59%的利润。而与此同时，诺基亚、摩托罗拉等厂商都出现营业亏损。

　　在业内人士看来，虽然全球智能手机市场群雄并起，但苹果、三星之所以能惬意“鲸吞”绝大部分利润，是因为其拥有独特的成功之道。苹果iPhone的成功在于 对产业链的整合以及应用商店等商业模式的创新。三星的崛起，则因为其拥有完全独立的垂直整合王国，覆盖从液晶面板到CPU流片，再到存储芯片的关键零部件，规模效应突出。

　　Canaccord分析师认为，三星正在整体智能手机和安卓系统手机市场上扩大优势，苹果在高端智能手机市场上表现强劲，而其他智能手机厂商则继续面临无法与其竞争的困境。

　　本土厂商中低端市场求生存

　　2012年中国的智能手机出货量预计突破两亿部，超越美国成为全球最大的智能手机市场，但本土手机厂商的生存状况并不乐观。

　　一方面，苹果、三星等国际巨头已经获取了智能手机市场的绝大部分利润。随着芯片价格下降，手机价格将进一步降低，留给国产厂商的利润空间持续缩减。另一方面，国内智能手机市场竞争日益加剧，很多厂商不惜血本以低价抢市场，甚至处于“赔本赚吆喝”的状态。

　　近期，一些本土手机厂商发布的第三季度财报表现低迷。如中兴通讯亏损近20亿元，TCL通讯净亏损8709万元。

　　专家认为，许多本土智能手机厂商在核心技术和创新上存在明显短板，习惯于“山寨”和低价仿造，没有足够技术实力往利润丰厚的高端市场拓展，只能在中低端市场打价格战，由此造成部分厂商“卖得越多、亏得越多”的怪状。

　　手机中国联盟秘书长王艳辉向记者表示，目前本土手机每月出货量大概2000万台，超过50%停留在中低端市场。以“四核+高清”的高配为例，海外品牌售价至少3000元，本土厂商的产品却只能卖到2000元。中兴通讯第三季度智能手机出货量在全球排名第四，但大部分都是千元左右的低端手机。联想每个月300万台的出货量中，超过200万台都是低端手机。

　　“微创新”之外更要“全方位创新”

　　创新对于智能手机的重要性，在苹果的成功中体现得淋漓尽致。今年上半年，苹果的市值一度突破6000亿美元，是十年前的60倍，而曾经的手机霸主诺基亚近五年却狂跌90%至100亿美元以下。

　　国内手机厂商也意识到了创新的巨大威力。但迄今为止，这些厂商的大多数创新还只是“微创新”。中国移动互联网产业联盟常务副理事长李易表示，我国在电脑、手机和移动互联网产业中的发展路线大多是“拷贝”，很多系统通过“拿来主义”汉化后，转变为适应本土的消费形式。这种“微创新”能取得一定成功，但不可能改写一个产业的发展轨迹。

　　王雪红认为，智能手机产业需要无限量的创新，并且这种创新是全方位的创新，包括硬件、软件和营销方式。比如智能手机的核心技术如芯片设计和操作系统，基本被西方国家所掌握。“谷歌的安卓系统如有新代码，三星等一线厂商通常会优先获得，华为、中兴至少晚3个月，第三梯队厂商则更晚。”王艳辉说。

　　市场营销的创新也非常重要。小米之所以在智能手机市场快速崛起，除了低价高配策略外，互联网营销也起到了很大作用。

　　虽然暂时处于不利地位，但中国智能手机厂商并没有失去信心。王雪红表示：“移动终端领域的竞争才刚刚开始，市场非常大，变化非常快，我们还有机会。”

　　“全球智能手机第一、二名的位置并不确定，包括HTC在内的厂商还有很多机会。”台湾宏达电子(HTC)董事长王雪红3日在2012浦江创新论坛会议间隙向记者表示。

　　目前，中国已超越美国成为全球最大的智能手机市场，然而不容忽视的是，三星、苹果两家公司的市场份额达到46.1%，同时赚取了绝大部分利润。在这种形势下，本土智能手机如何突围?