换色拍照明星代言？手机同质化如何破局

　　今年手机市场仍是各大品牌混战的局面，不过竞争的方向却在悄然之间发生转变。回顾2017上半年发布的这些智能机不难发现，其中大部分机型不再硬拼配置，而是主打起了机身配色、拍照，甚至是明星代言。

　　如果用等式来区分以往跟如今的不同，笔者认为以前爆款手机的固定模式=硬件+金属机身+实惠的价格，到了2017上半年成为爆款手机的必配条件=配色/拍照+明星。

　　很明显，2017年问世的手机多有变化，颜色增多、拍照更强，明星营销也得心应手了。然而，在卖点新颖的表面下，依旧隐藏不了手机同质化这个大问题。

　　所谓的同质化

　　既然说到手机同质化，那么咱们就来聊聊这个老生常谈的话题。对于手机行业来说，同质化是指产品的外观、性能、UI设计等逐渐趋同，最终导致智能机千篇一律，长出“同一张脸”。

　　严重的同质化会让产品变得没有自身的独立特征，不利于消费者辨识，更因差异性小让用户在购买时不知道该如何选择，削弱品牌的竞争力。长此以往，一边同质化，一边需要市场份额，手机厂商们只能另辟蹊径来突破红海怪圈。

　　曾经的千元机时代，厂商压低新品售价来彰显个性，这是在突破同质化途中必然出现的一种行为。2017上半年，手机厂商们将“换色”、“拍照”、“明星代言”作为主打，仅仅是换了新的形式和噱头，但目的跟千元机时代一样——就是要突出自己的与众不同。

　　同质化带来的三大表象

　　可以这么说，“换色”、“拍照”、“明星代言”是手机厂商迎战同质化做出的改变，是从同质化中衍生而来的三个表象。它们折射出同质化问题，又被厂商当做利器。至于这把武器够不够锋利，就得看市场表现了。

　　那么“换色”、“拍照”、“明星代言”在市场中的反响究竟如何呢? 接下来就先从配色讲起。

　　　　配色：今年上半年，各个品牌新机一波接着一波的问世，不少厂商将手机配色玩的风生水起。2月份，华为在巴塞罗那发布了P10和P10 Plus两款手机，并为其搭配了八种配色，分别为草木绿、钻雕蓝等;3月份，苹果推出红色特别版iPhone 7;被誉为今年上半年Android机皇的三星S8同时提供金、黑、灰、蓝四种配色。另外还有OPPO、vivo等国产厂商，也在加足马力的推出各种配色版本的新机。

　　从这种趋势来看，无论是发布时自带还是后续追加，今年上半年换色(或多配色)热潮十分高涨。然而新鲜的配色真的能给手机带来销量吗?以红色版iPhone 7为例，其在电商平台上市时销量一般，业内人士也透露iPhone 7系列红色特别版销量不佳，显然没有预期卖得那么火爆。

　　所以，即使现在同款手机不同色是一种新的时尚，但却不是厂商用来突破同质化的最好办法。换色最多是增加品牌的曝光度;而自发布就拥有多种机身配色，看似可以提供更多选择，但用户会不会买单还是未知数。况且如果卖得不好，对产品销量没有太大帮助，可以说这个配色版失败了。

　　　　拍照：相比之下，以技术为重增强拍照体验，更容易受到用户青睐。如今，大家对拍照的追求越来越高，而“美颜自拍”、“人像模式”这些技术的创新，恰好满足了用户的需求。

　　随着技术的进步，摄像头的玩法和数量也在增多。从最初的单枚摄像头，到双摄再到现在的四摄，厂商在摄像头上做的努力有目共睹。就拿后置双摄来说，目前拥有黑白双摄、变焦双摄、彩色双摄、以及配备硬件级背景虚化等不同解决方法，让手机拍照的可玩性越来越高。不过，双摄存在的问题是算法优化尚不成熟，在这样的情况下，当前大部分厂商还只是为了差异化而推出双摄手机，实质上对破局同质化帮助不大。

　　拍照体验的提升，意味着手机镜头变得更强。现在双摄乃至四摄手机的拍照功能确实有所进步，但从量变到质变还有一段距离要走。

　　　　明星代言：最后关于上半年的热点“明星代言”，从个人的角度来说，以此来打破同质化，不太靠谱。早在功能机时代，智能机才初露苗头的时候，同质化也相当严重，当时诺基亚和摩托罗拉还在称霸手机圈，而这两家厂商也曾找来各路明星代言。假如大量的明星代言能救厂商不死，后来诺基亚和摩托罗拉也不会在竞争中落败了。

　　归根究底，明星代言归为粉丝经济，厂商可以借助明星效应最大程度的将品牌知名度扩散。或许眼下能够赚足噱头，让用户忽略产品的同质化，但长远看没有创新的产品最终还是会被淘汰。

　　当然，不否认OPPO、vivo借助明星代言取得了非常不错的成绩。但当主流手机品牌都开始启动这种营销方式，如何合理分配明星代言和产品研发的投资占比，厂商要仔细权衡。

　　2017上半年，同质化依旧存在，虽然厂商也做了努力，但“微创新”成效参差不齐。今年同质化能否破局，还需看下半年的新技术。

　　破局的利器或许是这些

　　根据上半年的趋势，今年下半年全面屏、隐藏指纹、人工智能或称为下一个风口，有望帮助智能机厂商实现差异化。

　　全面屏不必多说，从小米推出全面屏小米MIX之后，全面屏开始慢慢普及。今年上半年，三星将全面屏技术推向了新的高度。而结合曝光的消息，今年下半年夏普将带着全面屏新机回归，金立也将推出采用四摄的全面屏旗舰。不难看出，上半年延续到下半年，全面屏将是2017年整个行业的发展趋势。

　　另外，众所周知全面屏手机为了增加屏占比，取消了正面的指纹识别，曾经厂商是想要尝试隐藏指纹识别的，但因技术不成熟放弃。不过，近期业内人士爆料，苹果和vivo将成为率先使用隐藏指纹识别的厂商，而且vivo的样机已经现身。我们不妨大胆的预测，随着下半年全面屏手机增多，隐藏指纹识别技术会逐渐成熟，甚至能尽快与大家见面。

　　除全面屏之外，2017年手机行业中另一个关键词是人工智能。上半年，Bixby语音助手等人工智能产品的亮相，让大家看到了一个可能——即未来手机将加入人工智能开启新的人机交互方式。

　　目前，手机上的人工智能都在开发深度学习功能，它需要强大的计算能力，以及数据传输速度。因此，5G这样的高速移动通信网络成了人工智能发展的基础。令人惊喜的是，已经有不少手机厂商在针对5G进行技术研发，不久前vivo提出了5G智慧手机的概念，华为表示也正在研发支持5G的芯片。这意味着，未来5G与人工智能的结合，将给智能机带来不小的变化。

　　无论是功能机时代亦或智能机时代，破局同质化的终极法宝必然是带有明显差异化的新技术。我们期待敢为先的厂商带来智能机时代真正的黑科技，让“千机一面”的产品得到大幅的改善!