可穿戴市场的2022：失势、彷徨和新机会「2020可穿戴市场深度报告」

如今已是12月，2022年即将迎来结尾，回顾过去的一年，智能穿戴设备市场发展依旧迅猛。哪怕是发展多年的TWS耳机、智能穿戴手表都取得了相当出色的出货量，再加上今年的黑马VR/AR的出现，让这个市场变得更加有活力。

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根据多家权威数据统计机构公布的数据显示，2022年第三季度可穿戴腕带设备（即智能手表和智能手环）的出货量同比增长3.4%，出货量达4900万台；TWS耳机的出货量同比增长6%，具体数据为7690万副；而黑马VR/AR的表现在今年的表现则较为一般，预计整个2022年的出货量同比下降5.3%左右，出货量下跌至858万台。

就目前看来，可穿戴智能设备市场似乎前途一片大好，但根据市场的经验来看，高峰过后必有低谷，这些厂商们又是否已经做好了迎接未来低谷的准备呢？

TWS耳机依旧火热

先谈谈出货主力军TWS耳机，它不但是可穿戴设备中增长率最高的，在个人音频设备市场中也是唯一保持增长的品类。根据Canalys公布的数据来看，苹果依旧是该市场的王者，单几款AirPods就占到了31%的市场份额，其后分别为三星占据10%、boAt占据5%、小米占据4%、Skullcandy占据3%，苹果AirPods系列TWS耳机不仅独占鳌头，甚至比后面四名加起来的出货量还要高，要知道AirPods的平均售价都在1000元以上，显得这组数据更加恐怖。

除开苹果自身的品牌号召力外，AirPods系列相比竞品们最大的优势在于软硬件的结合，得益于苹果强大的生态环境，AirPods能够在任何场景下跟不同的苹果设备进行连接，虽说其他手机厂商也在纷纷效仿这一做法，但依旧没能学到真正的精髓。

再加上苹果近两年对于计算音频的重视，让不少安卓用户能够抛开生态因素，仅凭出色的硬件实力去购买AirPods，一款能集空间音频、深度降噪、自适应通透模式于一体的产品几乎只有苹果一家能做出来。也难怪有朋友评价“AirPods的音质可能只是中低水准，但它的综合体验依旧是市面上最好的”。

雷科技摄制

三星虽说依旧位列市场第二，但由于今年Galayx系列手机的销量下滑严重，也间接使得它们的TWS耳机出货量下滑。让人瞩目的是排名第三的boAt，这是一家印度品牌，它的产品售价一般在329卢比~2799卢比之间，折合成人民币就是28元~240元，也能看出boAt是依靠低售价来走量，这也符合印度当地的市场情况。

其实从前三名的市场表现和产品定位就能够看出TWS耳机能在发展数年后仍能保持高额增长的原因——高端玩家负责创新，将TWS耳机的实力发挥到极致，中低端玩家则依靠低价和不错的质量让更多消费者“入坑”，厂商们也会把之前旗舰耳机上的技术下放到中低端产品上，让整个TWS耳机市场处于一个健康循环的状态。

在国内市场，这种现象愈发明显，国内厂商内卷程度远比国外严重，不少手机厂商已经把TWS耳机的价格打到了一两百元，更别说不少三四百元的耳机都有了主动降噪功能，这些市场动向均说明消费者对于TWS的使用需求和功能升级依旧在意。

雷科技摄制

如今TWS耳机相关技术逐渐成熟，耳机性能得到很大的进步，无论是在降噪、续航、蓝牙连接稳定性还是使用体验上，都有了明显的提升，更重要的是TWS耳机的成本已经越来越低，消费者也能以更低的价格买到一款适合自己的TWS耳机。因此我们可以大胆预测，在未来的几年里，TWS耳机市场仍然保持增长的趋势，短时间内不会出现颓势。

智能手表已达瓶颈期

实际上智能手表的岁数要比大多数读者想象中都大，在2013年三星推出了Galaxy Gear，但在后来的几年中因为屏幕、信号、续航等种种原因导致智能手表的发展并未像智能手机那样迅速。直到Apple Watch的出现，才让智能手表进入到更多消费者的视野中。

根据前文的数据来看，智能手表在经过近九年的发展后，仍能处于上升期属实让人有些惊讶。实际上这与厂商们能够依靠智能手机去快速抓住用户新痛点有着极大关联。先以近两年爆火的儿童智能手表为例，它的核心功能基本都是围绕定位、联系和学习习惯的培养，这恰巧符合当下父母的需求，既能避免孩子被各类电子智能设备“束缚”，又不会因为没有智能设备而联系不上。

这种符合用户需求的产品必然会受到市场欢迎，同样根据权威市场机构数据统计，我国儿童智能手表的需求仍在不断增长，在2020年市场规模已经达到136亿元，随着产品的性能提升和技术的迭代，儿童智能手表依旧会持续增长，预计在2026年市场规模将达到恐怖的276亿元。

图源：前瞻经济学人

当然智能手表的受众群体必然不是孩子们，学生和成年人才是它们的目标用户，而这类用户们最关注的又是什么？其实大家从近几年手表的发展趋势就能看出，几乎所有的智能手表都开始在健康领域发力，巴不得让自己的产品变成一台能戴在手腕上的专业“医用仪器”。

此话并非空穴来风，如今消费者越来越关注自身的健康问题，健康相关将成为智能产品的下一个增长点。毕竟智能手表的形态注定其比手机更适合担任人体的“健康管家”，从最开始的监测心率到现在测体温、测血压功能就能看出，虽然手表的功能在不断变化、丰富，但对于健康的关注一直没有减少并会持续更新换代。待日后医疗条件发展更成熟时，拥有一款能随时随地监测健康状况的智能设备将成为大多人的选择。

图源华为官网

但想让智能手表进入医疗级还面临着医疗级认证难、时间资金投入大、供应链有待完善、技术要求高、商业化落地难的挑战。至于如何解决，就得看厂商们是否愿意继续在该领域投入更多的精力了。

换句话说，随着各家技术的不断迭代更新，如今智能手表的竞争点早已不是什么性能、什么流畅度，而是谁能快速准确地抓住消费者和市场的痛点。这样后入局者不但不是弱势，反而成了优势，后入局者可以做服务提供商，同时和各家智能可穿戴厂商合作，只要能抓住用户的需求，发挥出数据的最大价值，就有可能在智能可穿戴市场占领一席之地。

但对于我们普通消费者而言，如今的可穿戴智能设备已经陷入了一个瓶颈期，每一年的升级点也不痛不痒，很难吸引用户去更新换代，更别说吸引普通消费者购买使用。因此对于这些制造智能穿戴设备的厂商来说，如何在已经趋于完美的功能或是形态上做出创新是一个难题，但一旦克服了这个难题，就很有可能成为整个市场的标杆，甚至引领整个行业的发展。

所以虽然智能手表现在还处在探索时期，但并不影响其日后成为新一代智能产品的代表，无论是从智能产品生态链的丰富性还是智能手表本身的潜能出发，都让一众产商无法放弃，经过未来几年更激烈的角逐，智能手表必将如当年的智能手机一样慢慢走入每个人的生活。

VR/AR或成新风口

近几年关于VR/AR的各类新闻我们看得可不少，互联网大厂、汽车厂商、手机厂商甚至不少做家电的厂商都涌入到VR市场中试图分一杯羹。就在几乎所有人都认为属于VR/AR的机会要来时，数据却让我们看清了事实：VR/AR设备在2022年的表现并未达到预期，同比下滑5.3%。当然客观原因主要有三：一是持续的高通胀抑制了消费者对于该终端产品的需求；二是今年不少VR品牌都没有发布新品；三是Meta进行了相关调价也间接影响到消费者的需求。

图源：TrendForce

不过好消息是，TrendForce表示2023年VR设备的出货量将会出现反弹，同比增长达到恐怖的20.6%，其中明年索尼将发布的VR产品极有可能成为市场的主要增长功臣。在国内市场，VR同样有着巨大的发展潜力，根据中国电子信息产业发展研究院的数据显示，仅202年前9个月，虚拟现实产业的累计投融资金额就超过了200亿元，并且无论是投融资数量还是金额，都远远超过了历年水平。

当然，要年轻人逐渐接受这一新生事物还需要一个较长时间的磨合过程，目前VR设备的市场渗透率还很低，因此不少厂商都试图通过补贴烧钱的方式来降低产品的售价，从而吸引用户去购买。

不过在我看来，目前摆在VR市场面前有两个难点需要解决，一是内容生态方面的匮乏，目前市面上的VR设备并没有真正意义上取代手机成为下一代智能终端的承载着，只是把手机上的内容以另一种方式呈现出来，但仔细想想它充其量只能作为营销噱头，并不能看作是真正的刚需卖点。

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我之前也体验过不少主流VR设备，它们确实给我带来了不同于手机电脑的体验，但在最重要的应用生态方面还是过于薄弱，除了内置的软件外，第三方生态软件几乎可以说没有，当我想使用某个特定软件时，还得把VR眼镜摘下，拿出手机才能完成。这是限制VR设备普及的重要因素之一。

二是硬件上的限制，芯片决定了VR设备的算力上限，目前整个芯片行业己经到达物理瓶颈，无论是手机处理器还是电脑CPU、GPU的升级幅度都不大。未来几年很难出现性能有了质的飞跃的芯片，而且VR内容上所表现出来的匮乏，大多是由于技术不够无法将内容完全呈现罢了。

好在国内不少互联网厂商已经意识到了生态的重要性，像Pico最近就推出了“VR看世界杯”的活动，也确实吸引到不少消费者去尝试，这是一个好的开始。而且字节跳动也加大了对Pico的资源投入力度，目前在Pico上已经可以刷抖音了，亳无疑问，视频也将是企业VR生态建设的一个重要组成部分，它对年轻人而言，和游戏一样，都是极具吸引力的。

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VR/AR设备只是用户进入“新世界”的入口，只有企业真正构建出一个包括软件、社区、社交性等完整的生态环境以后，VR/AR才有机会展现出自己的真正实力。

正如PC和智能手机的升级演化，它们的出现也变相促使互联网和移动互联网普及。未来，我也相信在未来或许VR也将发展到每个人都有一部更简化的一体设备。

结语

可以预见的是，随着科技的发展和消费者需求升级，传统的“智能穿戴”从智能耳机、智能手表、VR设备等会逐渐演变成更为智能的可穿戴设备，去适应更多应用场景，形成新的行业生态。尤其是在智能手表市场，虽说从目前的技术角度来看，智能手表的功能几乎已经摸到了天花板，但随着厂商不断去探索消费者的需求，我相信智能手表将会在移动医疗、健康领域、用户体验以及续航尺寸等方面不断进行优化，这也能变相为智能手机品牌带来多样化的增值服务收入。

至于被称作是下一代智能终端的VR/AR设备，我对它同样报有期望，尤其是那些智能手机厂商，与其让它们继续在手机市场打得“你死我活”，不妨到新领域中依靠各自的实力再打出一片新天地。当然硬件方面的堆叠不是最重要的，这些厂商们需要加强与应用开发者之间的联系，才有可能让这位黑马真正出现在我们眼前。

而对于我们普通消费者来说，自然是愿意看到可穿戴市场打得越激烈越好，竞争越激烈代表技术更新速度会越快，售价会越来越便宜，我们的生活也能因此得到一定改善。