为什么大众更偏好苹果和华为手机「苹果华为救不了手机市场」

受宏观经济和疫情反复等因素影响，今年初智能手机市场便已尽显颓势。

上半年，国内智能手机出货量同比下滑超20%。

手机寒冬中，苹果和华为9月的发布会成为焦点，业内期待二者能推动手机市场回暖。

但从最新的出货量数据来看，Mate50和iPhone14系列目前并没有驱走“寒气”。

10月27日，市场调研机构CINNO Research发布的数据显示，9月中国大陆市场智能手机销量约为1960万台，同比下降18%。甚至相比两大巨头发布新机前的8月，也环比下降4%。

从9月数据来看，苹果“一枝独秀”，甚至华为也重获增长，但二者的出货量并没有对整个手机市场产生根本性影响。

苹果CEO库克

“旺季不旺，”前述机构坦言，“即使传统销售旺季来到，终端市场需求并未复苏。”

实际上，自今年2月以来，国内手机市场已连续8个月同比负增长，自7月以来连续第三个月环比负增长，9月单月表现更是2015年以来最差的。

新机未能强势提振市场，与产品缺乏创新不无关系。

由于苹果在iPhone14基本款上“挤牙膏”，导致该机型的砍单声频传。而近期供应链的消息显示，华为也暂未上调缺乏5G的Mate50系列出货量目标，预期是1000万部。

市调机构Canalys在最新报告中提到，明年中国大陆智能手机市场的出货量，仍将显著低于2021年和疫情前的水平，需求不太可能在明年后期之前改善。

或许随着双十一、年尾促销等活动的开启，各家手机厂商开始新一轮的减价促销，会给国内市场带来一定的增量与活力。但想靠苹果和华为彻底扭转手机市场，可以说难上加难。

华为重回增长，难阻国内手机市场下滑

尽管外界对iPhone14系列褒贬不一，但新机发布对苹果出货量的拉动还是显而易见的。

根据CINNO Research数据，9月苹果以约460万部的销量重回国内市场第一，同比增长26.8%，环比增长68.4%，实现环比、同比双增长，也是前五大品牌中唯一同比、环比正增长的厂商。

时间拉长到整个三季度，苹果同样表现不俗。Canalys数据显示，苹果第三季度出货1130万部，同比增长36%，同样是前五大厂商中唯一实现正增长的；市场份额同比提升5个百分点，排名国内第四。

“苹果在中国大陆实现显著的增长。年度新品发布受到消费者和渠道的热捧。iPhone14 Pro系列的强劲需求贡献了苹果的出货表现。”Canalys分析师刘艺璇表示。

但她同时提到，iPhone14标准版乏善可陈的需求，显示出即便是苹果也无法完全跳脱开中国大陆市场消费需求减弱的现状。在安卓厂商强有力的竞争下，苹果不得不在其入门版本和前代机型中采取激进的促销，尤其是在5000-6000元价位段区间。

苹果之外，近期手机市场最受关注的便是华为。9月6日，华为时隔两年再度更新Mate系列手机。尽管反响热烈，但由于出货量未能打进前五，华为依然处于“others”行列。

“华为还在市场中，并且时刻准备回归，对于致力于投入高端的厂商来说，华为依然是他们最大的威胁。”Canalys分析师朱嘉弢表示，在前五厂商之外，华为凭借着仅支持4G的Mate系列再一次获得了增长，显示出渠道和消费者对华为留存的需求仍不容小觑。

但苹果和华为的增长未能阻止整个市场的下滑。

CINNO Research的统计显示，2022年第三季度，中国大陆市场智能手机销量约为6220万台，同比下降20.8%，同比跌幅显著，创下2015年以来最差的第三季度销量，仅好于2020年一季度和2022年二季度。

图源：CINNO Research

若按Canalys的统计口径，2022年第三季度，中国大陆智能手机市场出货7000万台，同比下跌11%。相比之下，二季度的出货为6740万台，同比下降10%，三季度的下滑有加速趋势。

下滑主要跟小米OV的萎靡表现有关。

根据Canalys数据，2022年三季度，国内排名第一的vivo出货1410万台，同比下滑23%；OPPO（包括OnePlus）出货1210万台，同比下滑27%；荣耀跌至市场第三，出货1200万台，同比下滑16%；苹果位居第四；小米出货900万台排名第五，同比下滑17%。

图源：Canalys

“过去的几个季度里，厂商承受着需求快速下降和高库存的压力，并且已经严重损害了供应链的信心。”朱嘉弢提到。

实际上不止中国市场，全球手机市场也在持续下行。Canalys数据显示，2022年第三季度, 全球智能手机市场连续三季度下跌，同比下降9%，由此成为2014年以来表现最糟糕的三季度。

其中，三星市场份额达22%，领先市场；苹果是前五名中唯一一家实现同比正增长的厂商，份额为18%；小米、OPPO和vivo继续对海外扩张采取谨慎态度，份额分别达14%、10%和9%。

“低迷的经济前景导致消费者推迟购买电子产品，从而优先考虑其他必需品的支出。这可能会在未来六到九个月内，继续抑制智能手机市场发展。”Canalys评论称。

事实上，抑制手机出货的不止宏观经济，还有老生常谈的创新问题。

回顾智能手机过去5年内的手机硬件变化：首先是屏下指纹，后是摄像头，接着是全面屏，近两年则是5G驱动，这些方面可以说是智能手机近些年最大的创新变化。但从当下的智能手机硬件来看，已处于极度缺乏创新的状态，这也是手机出货持续萎靡的重要原因之一。

“目前来看，到今年第四季度和2023年上半年，市场需求仍没有改善的迹象，”Canalys分析师Sanyam Chaurasia表示，与去年的旺季相比，预计2022年第四季度的节日销量表现将较为缓慢但稳定，“然而，把即将到来的第四季度视为市场复苏的真正转折点还为时过早”。

PC也进入寒冬，上游厂商“渡劫”

手机之外，另一大消费电子产品PC也被“乌云笼罩”。

10月27日，Counterpoint Research发布的报告显示，2022年第三季度，全球PC出货量同比下降15.5%至7110万台。这是继二季度严重下滑后，又一次巨大的同比下降，主要是由于全球通货膨胀导致的消费和商业市场需求衰退。

“返校季的消费需求不足，经济不确定性导致的企业采购萎缩，以及促销活动的增加，都抑制了平均销售价格（ASP）的增长势头，也影响了整体PC市场的收入。”报告称。

几乎所有PC厂商的出货量都在下滑。其中，排名第一的联想同比下滑16%，惠普同比下滑27%，戴尔同比下滑21%，华硕同比下降9%。受益于新产品推出等因素，苹果逆势增长7%。

这家调研机构预计，2022年全球PC出货量将同比下降13%，并且不太可能在明年下半年之前有所增长。

图源：Counterpoint Research

手机和PC市场“阴云密布”，上游厂商的日子也越来越难过。

10月26日，韩国存储芯片厂商SK海力士向观察者网发来的一份财报显示，2022财年第三季度，该公司销售额同比减少7%，营业利润同比减少60.3%，

这家半导体巨头坦言，由于PC和智能手机生产商出货量下滑，经营环境的不确定性持续，存储器半导体产业面临前所未有的行情恶化形势。

由于整体市场不乐观，SK海力士决定将明年的投资规模削减50%以上。

10月27日，全球知名的PC硬盘制造商希捷科技宣布，由于经济不确定性和市场对其产品的需求下降，计划在全球裁员8%，约3000名员工。财报披露，该公司上季度利润同比暴跌94%。

统治PC市场的Wintel联盟则在更早之前就传出了裁员消息。

10月12日，彭博社援引知情人士爆料称，英特尔正计划大规模裁员，人数可能达数千，部分业务裁员比例可能达到20%，以削减成本并应对不断恶化的PC市场。

微软发言人近期则证实，由于Windows操作系统许可销售疲软，预计软件业务收入放缓，该公司解雇部分员工。消息人士称，微软本轮裁员人数低于1000，涉及多个地区和部门。

在最新的裁员动作之前，微软已面临一些挑战。受云业务大幅放缓、游戏销售额下滑以及美元走强影响，在截至6月份的3个月里，微软利润增速创下两年来最低。

10月27日，三星电子也披露了最新的财报，今年三季度净利润同比下降23.6%。由于全球经济低迷大幅削减电子设备需求，该公司以存储芯片为主的半导体业务收入同比下降12.8%，营业利润同比下降49%。

不难看出，所有的消费电子厂商都难逃被寒冬笼罩。至于何时能迎来春暖花开，只有拭目以待。