阿里旗下电商平台Lazada拟进军欧洲市场 挑战亚马逊「lazada官方跨境电商运营全书」

9月1日消息，在东南亚取得了巨大成功后，阿里巴巴旗下电商平台Lazada正准备进军欧洲市场，挑战亚马逊和德国电商Zalando等欧美竞争对手。

Lazada首席执行官董铮在新加坡接受采访时表示：“欧洲显然是一个非常大的市场，对于大多数欧洲品牌来说，考虑到在中国和其他市场的销售情况，他们最大的零售合作伙伴就是阿里巴巴。我们想去品牌希望我们去的地方。”

受宏观经济挑战和具体市场状况影响，董铮拒绝透露Lazada计划进入欧洲市场的时间表，也没有说明将首先进入哪些欧洲国家。董铮曾是阿里巴巴首席执行官张勇的业务助理，在负责Lazada在泰国和越南业务后，他于6月开始执掌阿里巴巴旗下整个国际业务部门。

Lazada进军欧洲市场将标志着阿里巴巴重振全球雄心。近年来，面对来自亚马逊和Sea的激烈竞争，阿里巴巴的全球扩张步伐有所放缓。该公司在海外的表现也好坏参半。

阿里巴巴于2014年上市之前成立了名为11 Main的子公司以试水美国零售业，但不久之后就出售了这家小众电商网站。2016年，阿里巴巴通过控股Lazada在东南亚站稳脚跟。

现在，阿里巴巴再次决心通过开拓海外市场来重振公司。Lazada可以说是其最近在海外最成功的尝试，与在巴西等新兴市场广受欢迎的跨境电商平台“全球速卖通”(AliExpress)并驾齐驱。

Lazada不断增加的投资与其主要竞争对手Shopee形成了鲜明对比。Shopee是Sea旗下的电子商务部门，在从巴西到波兰等地积极推动东南亚以外地区增长的多年后，Shopee始终在收缩业务。Shopee在3月份退出了法国和印度。而就在几个月前，该公司才开始在这些市场开展业务，试图提高盈利能力。

Sea今年遭遇了一连串的挫折，包括其在印度最受欢迎的手机游戏突然被禁。由于全球股市低迷，投资者对成长型股票的兴趣减弱，该公司股价今年已暴跌约70%。Sea曾表示，计划将重点放在东南亚和巴西，而不是大举投资进入新市场。

与此同时，Lazada始终在投资印尼数字钱包提供商Dana等业务。证券交易备案文件显示，Lazada总共投资了3.045亿美元。同时，该公司还牵头参与了马来西亚最大电子钱包公司Touch‘n Go母公司TNG Digital Sdn.7.5亿林吉特(约合1.68亿美元)的融资。

Lazada还在继续投资，该公司计划未来几个月在印尼增加数百名员工，并扩大其在雅加达的办公空间，以推动这个东南亚最大、最重要市场的增长。Lazada成立于10年前，目前在马来西亚、新加坡、泰国、菲律宾和越南等6个国家开展业务。

阿里巴巴希望Lazada到2030年为超过3亿用户提供服务，与当前1.5亿用户相比翻一倍。（小小）