Gurman：苹果准备将广告扩展到 iPhone/iPad 新领域

IT之家 8 月 14 日消息，在最新一期的 Power On 中，彭博社 Mark Gurman 给出了一些他对苹果的预测。

他认为，苹果准备将广告扩展到 iPhone 和 iPad 更多领域，以寻找下一个重要的收入来源。此外，该公司还放慢了收购初创公司的步伐，Peloton 也已经开始进行重大改革。

IT之家了解到，苹果去年推出了一项名为“App Tracking Transparency”的功能，允许消费者决定 App 是否可以在其他应用程序和网站上跟踪他们。

他指出，苹果这种隐私保护措施阻碍了第三方在其平台上投放广告，但一功能非常合理，哪怕 ATT 同时也造成了一些附带的损害，导致其他一些大大小小的公司都受到了重大打击。

Meta 和 Snap 等社交媒体巨头声称因苹果的改变而损失了数十亿美元，还有一些较小的开发商也表示，这一功能颠覆了他们的业务。

说到这里，他也指出：随着时间的推移，苹果将大幅扩展自己的广告业务。

简单来说，苹果目前的广告项目包括在其新闻和股票 App 内的广告，以及在 iPhone、iPad 和 Mac 的 App Store 广告。此外，App Store 中还有类似谷歌的搜索广告。

值得一提的是，苹果最近还在 TV+ 中植入了与美国职业棒球大联盟 (Major League Baseball) 签订的“周五棒球夜”(Friday Night Baseball) 协议的广告。

他指出，有些用户可能会讨厌苹果在其自家应用中植入广告，毕竟 iPhone 被认为是一款高端手机。假设你花了 1000 美元或更多钱去买一款手机，你会因为苹果借助广告从你身上榨取更多利益而开心吗？

当然，也有部分果粉不在乎这一点，甚至去劝别人大度一些，毕竟苹果投放的广告相比谷歌、Meta 甚至那种贷款 App 的的广告质量更高，相对来说也不是不能接受。

据称，苹果最近还在新闻应用程序“今日”(Today) 中新增了一些广告栏，但具体规则尚不清楚。此外，苹果还允许出版商在他们的故事中做广告。但这里不得不提一句，哪怕每月花 10 美元订阅 News+，Today 一样会有广告。

当然，当今社会上，尤其是网上看到广告是很正常的一件事，但前些年在 iOS 上的付费服务中却很少会有这样的广告。

2011 年，史蒂夫・乔布斯 (Steve Jobs) 宣布推出 iCloud 时，兴高采烈地向全世界宣告其iCloud 不会有广告。虽然，这句话现在已经不再有效。

另一个比较讽刺意味的细节是，苹果会利用其他服务和你的苹果 ID 数据来决定投放哪些广告。Gurman 调侃道“这可不像是隐私优先的政策”。

不过，虽然大部分 App 都会有广告，但其实你可以禁用广告个性化功能。苹果表示，78% 的 iOS 15 用户已经这么做了，但系统仍然会获取并利用运营商、设备和你阅读的内容等隐私数据。

说到这里，你可能会问了，为什么苹果 App 通过弹出消息跟踪用户不需要征得许可? 其实这就是 ATT 的作用。

苹果表示，原因是该系统“不会在其他公司的 App 和网站上跟踪你”。这是 ATT 的设计初衷。如果某个 App 没有尝试跟踪外部应用程序和网站，它也不需要向你弹出窗口询问是否同意。

在 App Store 上，苹果已经在“建议”中为用户提示用户可能会感兴趣的 App。此外，苹果还将会将广告扩展到“今日”和第三方 App 的下载页面。

有部分用户认为这算不上广告，但其实这是收费服务。例如，当用户在商店中搜索“赛车”或“篮球”等词时，开发人员可以付费让他们的应用出现在你的结果中。

Gurman相信，苹果最终会将搜索广告扩展到地图等其他 App 中，还有 Apple Books 和 Apple Podcasts 等领域，甚至 TV+ 可以产生更多的广告（就像 Netflix 所做的那样）。

话虽如此，但他不认为苹果短时间内会重新涉足在第三方 App 广告业务。至少从苹果上一次在 iAd 上尝试且失败（2010 年）后苹果没有表现出来这种意图。