优酷加速摊销立视频业新规 乐视奇艺土豆面临两难

　　“是男人，就要对自己狠一点！”现在，优酷开始对视频行业动刀了。在优酷的Q1财报说明会上，优酷宣布，将版权成本由此前的直线摊销改为加速摊销。

　　对乐视、奇艺、搜狐视频、土豆等一众视频网站而言，行业老大立了新规，跟，还是不跟，这是个问题。跟，眼前的财报会非常难看，不跟，今后的业绩会非常难看，投资人的脸色会更难看。优酷此举，无疑令许多视频网站陷入了尴尬境地。

　　靠谱还是不靠谱

　　近日，优酷做出重大会计调整，加速版权成本摊销。按照美国一般公认会计原则（GAAP，Generally Accepted Accounting Principles），版权成本摊销通常采用直线法，即在版权期内，平均分摊每一年的成本。如，一部《蜗居》，买了5年的版权，每年摊销购买成本的20%。国内上市企业及在美国上市的其他企业，都是采用直线摊销法。

　　这样做的好处是：报表漂亮。比如，花了1000万买一部剧，如过版权期是5年，第一年只摊销200万，如果签10年版权，第一年摊销100万就够了。众所周知的是，第一年电视剧正热时，版权分销和广告收入会轻松的超过摊销的成本。

　　但优酷通过分析网站流量数据后发现，直线摊销存在诸多问题。比如，一部新剧上线后，第一年流量及关注度是最大的，如《蜗居》、《潜伏》等，但过了一段时间后，这部剧的流量会持续下降。直线摊销法短期而言无疑会让财务报表更好看，但它其实并不能体现真实的网站运营状况。比如，如果一部剧不像刚上线时那么大的关注度与流量时，自然不会产生那么大的广告价值，而之后每年摊销20%成本（以版权期5年为例），自然运营的压力会逐渐累计，会造成上市之初处处光鲜，上市之后压力重重。

　　为此，优酷决定，改直线摊销为加速摊销。通过对投行、会计师事务所及相关机构的游说，优酷决定，根据之前累计的流量变化数据，算出相应摊销系数（目前算定，如版权期为5年，第一年要摊销50%左右，第二年摊销25%，第三年摊销12%）。用加速摊销法。运营

　　业绩经得起检验。

　　优酷的这一做法得到了董事会首肯及相关机构支持，获得了投行“靠谱”评价。

　　扎破版权价格泡沫

　　目前，国内版权价格虚高。之所以造成许多公司敢于重金买剧推高版权泡沫，“直线摊销”从中起到了不小的作用。

　　比如，购买一部《蜗居》，如果版权成本是1000万，那么平台规模、流量及变现能力如果能在1000万以上，企业便会投入；如果不能覆盖成本，则不会干赔本赚吆喝的事。但在直线摊销下，很容易制造盈利假象，催生版权泡沫。比如第一年摊销200万的话（版权期假设5年），当年广告及分销超过200万对许多视频网站而言并非难事，因为刚上线的新剧分销和广告售卖比较好做，毕竟用户关注。但第一年过去后，分销收入没了，广告收入随着流量下降而锐减（有新剧不断出来，关注老剧的人自然会减少），而成本仍在，结果就会把庞大的成本负担甩在以后。

　　业内人士透露，目前在国内上市的某家视频网站就是以这样的方法取悦投资者。但是，这样的弊端显而易见，最终会坑害投资者。

　　如果用加速摊销，恐怕很多视频网站就会仔细掂量，最终收益能否超过1000万成本？这时决定买一部剧时，就会认真考量成本，不去干那吃了上顿没下顿的事了。

　　另立新规谁与争锋

　　敢于“特立独行”采用这种更科学的会计原则，体现出的是优酷的自信，更是无形中对背后的追赶者们（土豆、搜狐、奇艺、乐视等视频网站都是直线摊销法）发出挑战：“我敢加速摊销，你们谁敢？”。

　　对于正在上市进程中的土豆而言，如果海外投资者要求其按照优酷那样，采用加速摊销法出具财报的话，无疑将让土豆本就亏损的报表更加难看。

　　有消息称，百度奇艺和搜狐视频也正在谋求上市，这两家视频企业同样采用的直线摊销法。有分析师指出，在海外投资者纷纷关注中国概念股虚假上市和泡沫的情况下，百度奇艺、搜狐视频等拟上市的网络视频企业只有尽早更换为加速摊销法，才能不授人以柄。

　　视频行业需要健康有序地发展。是否敢于采用加速摊销法，已然成为考量网络视频企业诚信的试金石。