视频网站忙“不务正业”：内容自制还是他制

　　对于视频网站，日子还得照样过。

　　哪怕外面风大浪急。2010年12月8日优酷在美上市。无论是舍创业板而出海上市，还是其后三天股价的强势上扬，从每股12.8元的发行价一路追高到50美元，这都引发了诸多讨论。去年底酷六上市，而土豆也将紧随其后。

　　风光背后，视频网站的核心问题仍在。套用优酷网创始人兼CEO古永锵今年初的一句话：“盈利比上市更重要。”

　　就在这种背景下，视频网站们却玩起了“副业”。优酷、土豆、奇艺和搜狐视频相继宣布，其联合推出网络电视剧《爱上男主播》。所谓联合推出，不仅是在其各自的平台上播放这个网络剧，也意味着“共同投资、共享收益”。除此之外，奇艺网在去年9月份又把自己的iPad客户端放到了苹果的Appstore里供人下载。

　　在这些视频网站的“不务正业”与他们的寻求盈利之路上，是否存在关联？

　　内容：自制还是他制？

　　2010年上半年，苏同又为自己设定了一个新身份。彼时其担任CEO的华扬数字集团（Hylink Group）成立了旗帜（上海）数字传媒有限公司，苏同想做的事情就是以“第三方公司的身份参与到网络视频自制内容的创新探索中去”。

　　一直浸淫在互联网广告圈里的苏同，不可能没注意到视频网站们的“内容饥渴”。随着互联网观看越来越成为主流习惯，“比如现在有每人可以观看2个小时的内容，但未来够不够呢？”奇艺网CEO龚宇说：这个问题显然是要一个大问号的。

　　而近一年以来的版权争夺战已经给出了答案。“以前我们一个二十集的电视剧，电视台发行价格是6000万，在互联网渠道则只能卖二十几万。”新经典影业集团董事长兼CEO王子文说，“但突然有一天我们公司的发行总监跟我说：出大事了，现在搜狐视频、优酷、乐视、盛世骄阳一天一个价，每集电视剧可以卖到七八万了。”当时这个电视剧甚至还没有开拍。

　　内容采购成本是视频网站增长最快的部分。从2007年到2009年，这部分成本在其总成本中的占比一直没有超过10%，但2010年前三季度这一比例已经上升到了22.71%。

　　影视产业与视频网站的关系，从来没有像今天这样密切过。王子文就坦言这是传统影视产业与新媒体真正的“亲密接触”。

　　“视频网站正在向电视化趋势发展。”酷6网副总裁姚建疆这一论断的背后，是各家视频网站都纷纷开始自己拍网络剧，一方面是受限于版权的有限性，另一方面是“适合于电视、电影院的内容不见得能搬到互联网上”。土豆就通过“橙色盒子”力推《欢迎爱光临》。“我们更喜欢与一些独立的网络导演、电影导演甚至是大的影视集团合作来做片子。”优酷网副总裁兼总制片人潘沁说，《谁赌青春》、《老男孩》就是这样的案例。

　　但苏同仍找到了自己的定位，“风险是障碍之一，另外一家单独做的网络剧其他家是否愿意播呢？”苏同说：只有做到尽可能广地覆盖对广告主才有价值，而绝大多数视频网站超过90%的收入来自广告。所以他打电话给了他的朋友们：视频网站、影视公司，由他们共同投资来做《爱上男主播》这个网络剧。

　　结果一拍即合。视频网站们获得的除内容外，还有植入式广告以及后期贴牌广告带来的收益，《爱上男主播》集合了宝马、KAPPA、联想等一线广告主。对于新经典营业而言则是一种新的尝试，以往他们一年只能拍几部电视剧以及一两部电影，而这部网络剧整个的生产过程不足一个月，“我们可以复制”。她看重的是网络上动辄过亿的点击数以及背后百分之二三百增长的网络广告市场。

　　渠道：应对碎片化？

　　渠道不再是视频网站的必争之地了么？酷六CEO李善友曾表示：视频网站已经从渠道之争转变成了内容之争。

　　但奇艺显然并不同意这一点。去年9月其在苹果Appstore上发布了一款专属于奇艺的客户端，同时提供网页和客户端观看。在接下去的整个10月，新浪、搜狐、腾讯、凤凰网、奇艺、土豆、优酷、酷6等也先后宣布支持iPad播放。一场“谁是真正的高清”战争正式打响。

　　“未来的视频市场竞争，一定不会只局限于某一个平台，而是跨平台间的竞争。”奇艺CEO龚宇说，其背后的原因则是“消费者被花样繁多的终端设备切分成一个个细分的长尾”。事实上几乎所有的互联网企业都在思考谁会是下一个主流移动终端。

　　当用户随时根据需求的变化来切换屏幕时，无论是企业还是广告主，都不能再简单的将用户切分成网民、手机用户或者是电视观众。“如何透过多个并存的屏幕抵达幕后的目标人群”正是摆在品牌广告主面前的新课题。

　　“我们发现不少广告客户对iPad非常感兴趣。”奇艺华北区销售总监孙彤说。在中国，移动广告市场增长同样迅猛，据不完全统计，在国内通过各种渠道拥有的iPad数量大致在40万台左右。随着越来越多的消费者通过智能手机和与iPad类似的手持设备访问互联网，广告客户将更多的广告预算投放到移动互联网上。

　　奇艺的实践也进一步验证了这一点。据其透露的数据，仅10月份奇艺iPad客户端的独立用户数超过26万人。而在上线3个月后iPad用户群为奇艺带来了第一个广告客户，大众旗下的速腾12月15日正式与奇艺合作，将单独在后者的iPad客户端上投放广告。