视频网站巨头大烧版权费 后免费时代赢利点在哪？

　　随着视频网站盈利模式逐渐得到认可，国内视频网站的竞争焦点也转向了视频版权。继1月底斥资0．57亿元购买华谊兄弟19部电视剧的独家网络版权后，近日，乐视网拟使用4000万元募资联合投资4部电视剧以获取其相应的网络版权，显示了视频网站坚定走网络版权正版化的决心。

　　视频网站巨头大烧版权费去年年底，优酷网上市的一幕让很多人记忆犹新。优酷的上市，再一次刺激了中国视频行业脆弱的神经。众多网站均表示未来将寻求上市，而新浪、搜狐、百度、盛大这4家老牌互联网公司，也在这一行业加速布局。

　　随着乐视网和优酷网的陆续上市，国内视频业也进入新的发展阶段。一方面上市意味着必须放弃盗版，另一方面，国内的知识产权保护也越来越严格。而视频网站为了占领市场，在版权方面的投入也是惊人的。正在筹备上市的土豆网在过去近3年里就花费超亿元，优酷联合央视与20家主流卫视共同推出10部开年大戏，乐视网的投入则更为巨大。酷6网在正版影视版权采购方面再次发力，近期十几部热门影视剧在酷6云中剧场同步上映。

　　视频网站巨头不惜血本，大烧版权费，一方面与国家近期推出的“剑网行动”重点打击盗版有关，另一方面也与用户的收看习惯从电视逐渐转移到网络有关。据了解，截至2010年末，我国收看网络视频的用户规模已达到了惊人的2．84亿，而据艾瑞咨询预测，到2012年中国网络视频用户规模有望超过5亿，渗透率将达到85．7％；与此同时，网络视频的内容正从泛娱乐化向政治、经济、教育文化、旅游度假等方向整合和拓展，这会为网络视频行业带来更高端、更具消费潜力的用户群体。有着如此庞大的市场，再加上有限的影视剧版权资源，各大网站不惜下重金血本进行购买自在情理之中。

　　版权之争或将终结网络免费时代目前国内视频网站已经呈现出了以奇艺、酷6剧场、CNTV为代表的内容点播平台和以优酷网、土豆网、56为代表的点播加视频分享UGC　平台的两大阵营。除此之外，还有游离于两大阵营之外的，以激动网、优朋普乐和乐视网等以版权分销为主的视频网站。

　　诸多视频网站的混战，加之其所采取的模式不同，这造成了盗版泛滥问题的出现。前不久，VeryCD就因版权问题进行内容调整，其实不单单是VeryCD，今后可能同时面临关闭命运的还包括人人影视、猪猪乐园、飞鸟影苑、悠悠鸟、BT无忧无虑等200余家视听服务站点。

　　对于这样的事件，专家指出，国家对网络盗版行为打击力度的加大，以及对盗版行为的详细规定，表明我国视频网站长期依赖“避风港原则”逃避版权责任的历史将结束，影视剧版权保护将进入更加注重网络版权价值的新时代，在版权价值日益受到重视的背景下，网络免费时代将渐行渐远。

　　当然网络视频是否就此一跃从免费时代进入到收费时代还很难说。首先，随着国家相关著作法案的严格实施和对盗版的严厉打击，网络免费视听下载服务对网友来说可能会越来越少，甚至有可能从一个全免费的极端走向高额收费的另一个极端。其次，在多数中国互联网用户尝尽免费下载的甜头之后，如何向他们收取费用，收取多少费用网民可以接受，这也是一个不可回避的难题。

　　细分市场寻求差异化发展版权意识的增强让网络影视剧更具竞争力，网络与电视抢观众的时代已经到来。网络独家版权具有稀缺性和不可替代性，且具有持续增值的特征。随着合法影视剧版权重要性的凸显，各网络视频服务提供商对影视剧版权的争夺将愈发激烈，独家热门影视剧版权交易价格上涨迅猛。

　　随着竞争的加剧，版权的价格争夺达到一定上限以后，竞争空间势必会转向其他细分领域，差异化的竞争才是最终的出路。易观国际分析师唐亦之认为，网络视频本身的性质决定了内容上难有太大差异，因此众多视频网站将更多重心转移到运营模式、技术和广告上，寻求差异化已然成为企业竞争的关键。

　　近期，新浪视频推出云视频平台，酷6宣布与百合网、环球网等进行合作，由此将自身视频服务打包并与其他网站共谋广告收入，实现了推广上的差异化。华录坞则推出了视频电子商务，奇艺日前推出了旅游频道，覆盖了吃、喝、玩、乐、游、购、娱等与旅游相关的全方位内容，填补了线上旅游视频的市场空缺。网络视频企业也根据各自的发展特色，开始出现发展方向的细分化。比如，有的以正版高清影视播放为特色，有的加大了原创内容的力度，有的则开始选择向垂直细分领域发展。

　　网络视频同质化竞争严重，异质竞争只有通过细分市场，方能做出自己的特色，无论采取哪种方式，能粘住用户就是胜利。