电商狂欢节_光棍节成电商专属促销季 价格变动快出手须冷静

全场五折、直接返钱、底价奇迹……光棍节，让电商网站全都 high 起来了。 11 月 11 日光棍节，俨然成了电商的专属促销季。

记者在一淘网“促销活动”频道看到，淘宝商城、当当、新蛋、京东、凡客、 1 号店、麦考林等主要电商网站，纷纷在光棍节前后推出了各式各样的促销活动，价格看起来一个比一个给力。该频道汇集促销活动，让买家可以一站式在全网的优惠促销中，找到性价比最好的产品。

据了解，圣诞、十一长假等传统促销季都是线下商场的强项，以往不少网站也试图在这些时间推出优惠活动，但效果并不理想。一淘网运营总监浅雪表示，“光棍节促销季由淘宝商城最早引爆，热度甚至超过了线下的圣诞季。随着众多网站的跟进，市场竞争更加激烈，消费者有望获得更多的实惠。”

去年， 11 · 11 光棍节还只是淘宝商城的独角戏，当天淘宝商城实现了史无前例的 9.36 亿元的单日成交额，超过购物天堂香港一天的零售总额。今年，其他各大网站显然不甘心让淘宝商城专美于前，纷纷大举进攻，试图分一杯羹。尽管淘宝商城在商品种类、品牌数量等方面的综合实力仍占压倒性优势，但各网站发挥自身在细分行业的积累，实力也不可小觑。

“各网站看到光棍节的巨大商机只是一方面，”浅雪分析，“更大的原因是，去年以来 B2C 市场增速大大加快，今年主要网站增速肯定都在 100% 以上，在这种情况下只要稍微慢一点就有可能被竞争对手甩开，因此谁也不敢大意。”

这从各大网站对光棍节的重视也能看出来。光棍节促销的“开山祖师”淘宝商城，早在 10 月底就开始为光棍节预热，甚至还动员快递公司增加了数万名快递员，新蛋的促销覆盖了整个 11 月，当当网也有 7 日到 12 日五天时间，号称要创“底价奇迹”的京东，其首页焦点位置的 6 个连播位中，有 3 个都打着 11 · 11 的旗号。

浅雪预计，由于各大网站之间竞争激烈，光棍节前后热门商品的价格变动将会非常迅速，“发现竞争对手给出更低价格之后，大多数网站都会马上跟进降价。”她建议，电商网站商品海量，消费者不妨冷静下来，慢慢挑选，多方比较之后才能买得最实惠。