腾讯视频SEE精细化运营三大优势促高ROI

　　日前，腾讯视频推出了酝酿已久的产品/平台差异化运营方法论——SEE精细化运营。腾讯视频SEE精细化运营，将借助“目标受众全覆盖、高品质广告环境构建、跨平台资源整合传播”三大优势帮助广告主实现营销的高ROI。广告主将能在腾讯视频、腾讯微博、腾讯网、Qzone等多平台、多场景中实现目标受众高度匹配下的精准覆盖、主动曝光、内容互动分享、与目标受众社交化口碑参与等核心营销指标。

　　腾讯公司在线视频部总经理刘春宁向记者指出：“腾讯视频的差异化价值在于SEE精细化运营，通过信息强力传播，让用户进入并享受到极致的视听体验。用户再将视频通过微博、Qzone等SNS平台进行分享，引发二次传播，返回到第一步信息散播的环节中，由此形成了观看视频‘行为动线’的‘闭环’。”这无疑为营销提供了新契机，“借助腾讯多平台积累的用户基础，在加大营销信息传播范围的同时，加速信息流的传播速度与深度，完成了品牌信息在用户间的‘传播-体验-再传播’的无限循环。驱动用户从品牌信息接受者、品牌信息感受者转化为品牌信息的传播者。”

(图：腾讯视频SEE产品/平台精细化运营解析)

　　据悉，腾讯视频SEE精细化运营中的S-spread指的是腾讯覆盖全国用户的全网络平台及多终端、多渠道、立体化推广资源，可无时不在的网罗广告主想要影响的目标受众;E-Enjoy是指腾讯视频以海量视听内容为基础，从技术创新及精细化运营体验方面，为用户营造一个便捷快速、流畅高清的视频平台;E-Expand则是腾讯视频全平台、多终端、全场景，让用户互动参与到有趣、感兴趣、热点、个性化的视频讯息流中，一键启动多条人群关系链，从而为视频营销提供最大化的场域和氛围。目前，畅游旗下的《鹿鼎记》已借助腾讯视频平台上正在热播的穿越大剧《步步惊心》展开SEE精细化运营推广。

(图：腾讯视频SEE产品/平台精细化运营3大优势力促高ROI实现)

　　SEE的核心价值在于，任何内容在腾讯平台运营，都能够带来巨大的用户关注，它运用的是整体腾讯平台的整合资源。广告主可以借助这样的平台，运用到腾讯重量级的核心资源、让用户在良好的广告环境中形成对品牌的好印象，更为品牌同时启动多条人群关系链，为品牌影响力提升提供人群基础、为品牌营销提供巨大的创意空间。

　　对此，业内人士分析指出，作为国内在线视频行业中人均单日有效浏览时长位居行业第一的腾讯视频，有着其它平台无可比拟的终端覆盖、推广渠道和合作资源优势。其中，充沛的内容支撑、多样的终端渠道、简易的体验门槛和多元化的触达场景，让腾讯视频在覆盖更多用户的同时，也为企业品牌推广实效化、定制化精准营销和视频病毒传播提供了契机。

　　据中国互联网协会《2010年中国网民网络视频应用研究报告》显示，截至2010年12月，国内网络视频用户规模达到2.84亿人，在互联网用户中的渗透率为62.1%。巨大的市场成长空间也在考验视频网站的产业链整合和商业营销拓展能力。腾讯公司在线视部总经理刘春宁表示：“未来视频行业广告市场的规模会不断增大，视频营销将是视频网站发展的重要支撑，腾讯视频未来将在不断加强用户体验和内容精细化运营的同时，持续为广告主打造独特的营销价值。”