腾讯出品瞄准体育视频 打造多维运营之路_腾讯体育内容运营

　　不久前，腾讯视频对外发布了“全新出品”战略，以 “腾讯出品 原创未来”为口号，确立了原创节目、自制网剧、微电影、短片大赛/扶持计划四大核心出品领域，意图为网民打造全新的原创、高清、流畅网络视频平台。腾讯视频除在电影、电视剧、综艺等领域持续“采买+出品”双战略出击发力外，围绕在体育领域的视频动作也日渐浮出水面。

　　日前，记者获悉，在腾讯视频出品战略的驱动下，已有诸如社会纪实类访谈节目《某某某》、首部微博互动情景剧《男左女右》、快女微电影、九分钟电影大赛等一系列的原创出品视频内容落地。而聚焦在体育视频领域，腾讯出品也动作频频，截止目前，独家长篇评书类视频节目《姚明传》正在热播、《西甲大爆炸》、《我爱英超》、《穿越亚平宁》则以独特的视角展示了视角最火爆的足球联赛、《NBA星播客》则为篮球迷第一时间传递NBA联赛的最新信息、而《冲刺伦敦》和《体育会客堂》这类访谈节目也让观众看到体育明星背后不为人知的一面。

 　　腾讯公司在线视频部总经理刘春宁向记者指出：“腾讯视频在内容构建上将从全局出发，又兼顾网民群体的差异化需求，在持续布局电影、电视、综艺等视频节目的同时，也会积极发力体育视频，力图不放过任何一个体育大事件的视频直播报道，并积极借助出品战略，不断向用户贡献代表腾讯视频最高制作水准的原创独家体育视频内容。”

 　　据了解，《姚明传》是由《体坛周报》副总编、著名篮球评论员杨毅联合腾讯视频独家推出的评书式姚明视频传记。通过将姚明的传奇人生，一一呈现给腾讯网友，为姚明粉丝们带来一场视觉盛宴。目前《姚明传》已经播放到了第26回，借助腾讯视频强大的社交互动模式，引发了网友的强烈关注。通过微博，Qzone、朋友等腾讯社交平台的分享，吸引了越来越多网友前来观看并讨论姚明。记者在腾讯微博上看到，关于《姚明传》的微博话题已经超过343万条。 

 　　不仅如此，《姚明传》在受到网友喜爱的同时，其营销价值也获得了体育品牌企业的认可。基于姚明广泛的社会关注度，安踏早在《姚明传》开播之前，就选择了独家广告合作。而《姚明传》的热播，也让安踏品牌获得了极好的传播效果和投资回报，更为重要的是，观看《姚明传》网络视频节目的观众以爱好体育的年轻群体为主，而这一人群正是安踏的目标受众所在，从而实现了精准营销的投放效果，这也体现出腾讯视频作为社会化媒体营销平台的优势。

　　分析人士指出，腾讯视频之所以频频瞄准体育视频，其实在为2012年的奥运视频战争进行提前备战。2008年的北京奥运会，是互联网视频新媒体第一次全程参与奥运赛事直播，当时包含腾讯QQlive在内的九家互联网公司纷纷参与了赛事全程直播。随后2010年南非世界杯，腾讯网再次通过QQlive客户端全程直播赛事，屡屡取得体育大事件赛事视频直播的胜利。两次大型体育盛会的运营经验和视频行业近四年的发展为如今腾讯视频在体育领域的多维运营以及2012年奥运视频播报打下了坚实基础。