移动广告市场崛起 应用程序开发者受益(移动应用开发行业发展趋势)

　　一款名为《切水果》的游戏在智能终端用户中流传甚广，在短时间内下载量就达到了1000万。虽然《切水果》是模仿iOS平台的《水果忍者》而来，但它已经让开发者——浙江大学计算机系毕业的3名研究生获得了不错的收益。他们2010年创办的卓亨公司，目前开发的游戏已经在Android Market获得了总计超过8000万的下载量。公司的CEO将这样的成绩部分归功于移动广告，在公司初创期，谷歌广告是卓亨公司的主要收入来源，占总收入的75%。把游戏产品作为移动广告的发布平台，使得这个年轻的创业团队可以专心进行产品开发，而不用再为盈利模式发愁。

　　事实上，像卓亨一样受益于移动广告的第三方应用程序开发团队还有很多。据谷歌公司商业合作部大客户部经理赵伊江介绍，仅在Admob平台上，就有多个国内第三方应用程序开发团队，通过移动广告获得了超过1000万元的年收入。开放的平台可以让国内的开发者享受全球移动广告市场增长带来的机遇。

　　据易观国际预测，到2012年，我国移动互联网用户数将突破5亿，智能手机的覆盖率将超过50%;而2013年，移动互联网用户数将超越桌面互联网用户。移动终端的普及，带来的是移动广告市场的迅速崛起。2010年第一季度，国内移动广告市场规模是2.4亿元;今年第二季度，这一数字变为了7.4亿元。现在，每天会有27亿次来自消费者的移动广告展示请求。而预测数据显示，到2012年，这一市场规模将达到55.2亿元。

　　2009年，谷歌以7.5亿美元的价格收购AdMob公司，强化其在移动广告特别是第三方应用程序广告领域的实力。仅2010年12月，AdMob获得的广告展示请求已经达到10亿次。而在发布渠道方面，已经有超过17800个iPhone应用程序、超过23300个Android应用程序、超过6000个iPad应用程序使用了AdMob提供的广告。

　　目前，AdMob专注于应用程序广告，而谷歌原有的AdSense则专注于移动网页广告。但对于广告主来说，所面对的是一个融合的发布平台，可以随意选择发布渠道和广告形式，甚至可以同时管理桌面互联网和移动互联网的广告。

　　智能移动终端和操作系统的多样性，给移动广告商带来了技术上的考验。为此，谷歌为广告主提供了跨平台体验，使移动广告能够触及使用各种高中低端手机的用户，特别是在iPhone、Android手机上，谷歌的移动广告覆盖率已经达到71%。

　　移动广告还拥有一些传统互联网广告所不具备的优势。由于移动广告在移动终端显示屏上所占比例相对较大，而且用户的互动性更强，因此移动广告的点击率高于传统互联网广告。而结合移动终端定制的特有广告形式，也使得移动广告实现了更好的传播效果。如谷歌AdMob开发了本地化广告形式，利用手机的定位功能，推送消费者所在位置附近的广告主信息;点击通话广告形式可以让消费者看到感兴趣的广告信息后立即呼叫广告主，提高广告的效率。此外还有移动富媒体广告、点击下载广告等多种形式。

　　谷歌认为，移动广告商的竞争力主要体现在以下几个方面：一是广告主资源，只有掌握足够多的广告主资源，才能给移动广告发布商带来应有的收益;二是移动广告发布商资源，只有拥有足够多的发布商，才能满足广告主的传播需求，而且可以根据广告的内容进行定制投放;三是创新能力，移动广告需要进行形式创新，以满足广告主和消费者两方面的需求;四是精准营销，让广告的投放符合消费者的习惯和需求，在这方面，各移动广告商还在不断探索之中。