微软强化显示广告业务挑战谷歌Facebook

　　微软将强化其显示广告服务的功能，旨在阻止客户投奔谷歌和Facebook等竞争对手。

　　美国互联网显示广告市场规模高达123亿美元，微软日前表示将推出了一些新工具，并与AppNexus和MediaMath合作，帮助客户更有效地定制广告，评估广告结果。

　　据预计，美国图形显示广告(包括条幅广告和视频广告)市场规模今年将增长25%。微软此举旨在说服客户，微软将继续发展显示广告业务。微软在过去一段时间集中发展搜索广告，导致部分客户转投Facebook和谷歌。

　　微软客户Publicis Groupe高管科特·海西特(Curt Hecht)称：“我们需要一家持续致力于显示广告的合作伙伴，微软现在需要证明这一点。”

　　大力投资显示广告

　　微软广告软件业务总经理丹尼斯·布克海姆(Dennis Buchheim)称：“我们将在显示广告市场投入更多资金。有人曾经对此产生怀疑，但显示广告绝对是我们投资的重点区域。”

　　布克海姆称，与DoubleClick用户相比，微软的Atlas软件更具优势。但布克海姆同时指出，微软继续继续提升Atlas性能。布克海姆说：“广告软件每三年左右的时间就要重写，微软目前正处在这个点上。”

　　阳狮集团旗下Vivaki广告部门主管格瑞斯·里奥(Grace Liau)称，微软需要对广告软件进行更现代化的设计，Atlas用户经常要求微软工程师帮助他们锁定特定广告。

　　互联网广告趋势转变

　　微软Atlas的新功能将于本月推出，将允许客户浏览针对特定区域的广告副本，避免多次看到同一广告等等。里奥称，这些功能DoubleClick已经具备。

　　微软此举正值互联网广告市场出现转变。过去， 搜索广告主导着美国互联网广告市场，但未来几年，显示广告业务发展速度更快，并有望于2015年主导该市场。调研公司eMarketer数据显示，今年美国显示广告开支将达到123亿美元，而2015年将翻番至220亿美元。

　　微软目前是美国显示广告市场第四大服务商，位居Facebook、雅虎和谷歌之后，市场份额不到Facebook的1/3，为谷歌的1/2。而2008年的排名是，雅虎第一，AOL第二，微软第三。布克海姆称，谷歌在该市场的迅猛发展给人留下了深刻印象。

　　在微软收购AQuantive之后，显示广告价格开始下滑，搜索广告开始腾飞。布克海姆称，微软担心谷歌一家独大，因此开始重点投资搜索广告。在显示广告软件市场，谷歌市场份额超过65%，而微软仅为4%。

　　与AppNexus和MediaMath合作

　　微软希望通过与AppNexus、MediaMath和Turn等需求方平台(demand-side platform)合作来强化显示广告业务。这些平台允许广告主购买面向特定人群的广告，例如，面向近期浏览过广告主网站的访问者。

　　微软还将推出相关工具，允许广告面向特定地区人群显示。此外，微软还为Excel电子表格开发了一项功能，允许广告主轻松管理其广告推广活动。微软还为SharePoint开发了一项应用，允许客户浏览Atlas数据。

　　喜达屋酒店度假村集团(Starwood Hotels Resorts Worldwide)广告业务负责人詹森·阿尔布莱特(Jason Albright)称，该公司正使用Atlas软件，对于访问过其欧洲网站的消费者，面向他们提供其位于巴黎和布拉格的酒店广告，而不是位于东京酒店的广告。

　　阿尔布莱特称，在目标用户定制方面，DoubleClick在过去几年中已经超越Atlas，但Atlas目前正迎头赶上。阿尔布莱特说：“微软已经意识到这一点，并投资于正确的方向。”

　　布克海姆称，越来越多的广告主同时购买搜索广告和显示广告，因此微软必须要同时提供这两项服务。布克海姆说：“微软需要在显示广告市场赢得份额，从而确保整体广告业务发展。”