抢夺央视春晚，快手、抖音、视频号的“三国杀”

抖音

二、三巨头入场，竖屏内容领域火药味更浓

作为后进者，微信视频号确实面临着抖音、快手两座难以撼动的大山。

其背后的原因，一方面是功能的完善，另一方面是体验的提升。抖音、快手与央视春晚在此之前都支持过央视春晚红包互动，对于春晚的调性的契合，以及后续以流量承接流量、转化流量并盘活流量，功能和经验更加丰富。

与此同时，其自身自身活力、用户黏性以及用户圈层，对于娱乐性内容认知更加清晰。良好的社区氛围与充满活力的用户群体，恰是以抖音、快手为代表的短视频产品进一步推高未来前景想象空间的重要前提。这也是二者春晚直播流量更胜一筹的重要锚点之一。

不可否认的是，春晚直播的流量红利对于股价也是推动器之一。

1月31日，港股主要指数全线大涨，截至午间收盘，快手股价上涨近7%，报87.95港元。机构普遍预测快手在2021年第四季度的收入将有25%以上的增长，且亏损收窄有望超过预期。

毋庸置疑的是，随着微信视频号以强势之姿驰骋竖屏内容领域，战争的火药味儿似乎更浓了。

央视春晚就如同发令枪响，这场盛宴并不是结束，而是新一场比赛的开始。快手、抖音也好，微信视频号也罢，都是“三国杀”的局中人和赛马者。未来，只有在各自的方向上开拓增长空间，思考发掘优质内容的途径，才能探寻出留住更多用户的秘籍。（一橙）