导演排队要进董宇辉直播间！周鸿祎称董宇辉是新一代网红，电影宣发已经被网红经济所改变【附网红经济发展现状分析】

（图片来源：摄图网）

2月4日，周鸿祎在社交平台发布视频，视频中称以董宇辉为代表的新一代网红，和过去的网红形象已不可同日而语。他表示，为什么最近各路大牌导演、演员排着队要进董宇辉直播间，电影宣发已经被网红经济所改变。

在2月2日晚上，著名导演张艺谋现身董宇辉的直播间，为即将上映的春节档电影《第二十条》站台。在直播开播仅20分钟后，20万张代金券被一扫而光。一个半小时后，70万张代金券已经抢购一空，而后追加的10万张代金券也很快售罄。直播结束时，80万张1元代金券和15元代金券全部售罄。

此外，1月31日，刘德华在董宇辉的直播间做客，卖出了60万张电影票。而在2月1日，刘德华的《红毯先生》电影团队也在周鸿祎的抖音直播间做客。周鸿祎表示，一个新的时代来临了，就是网红经济时代，在直播和短视频的时代人们更愿意接受这种直播的方式。“像董宇辉这样优秀的年轻人，才是一个90后30岁的年轻人，就迅速地获得了巨大的影响力和知名度，那么一下就卖掉几十万张电影票，这在电影宣发史上我觉得也是前所未有的纪录。所以，将来电影的宣发可能很多的领域都会被这个改变”。

“董宇辉”已然成为新晋直播“顶流”，周鸿祎曾发文称，老朋友们前来东方甄选集体学习网红经济，争取理解流量密码，与时俱进跟上时代节奏，听俞敏洪和董宇辉分享他们的努力和坚持。

网红经济和网红电商之间存在密不可分的关系。网红经济的兴起为网红电商提供了丰富的内容和产品推广渠道，网红通过各类社交平台积累了大量粉丝和影响力，可以为品牌和产品进行推广营销，吸引更多用户关注和购买。同时，网红电商也为网红提供了更多的商业机会，使其能够通过直播、短视频等形式推广产品，实现商品销售和品牌合作，从而实现商业变现。因此，网红经济和网红电商相互促进，共同推动了新型的商业模式和消费方式的发展。

——网红文化发展历程

随着网红经济高速发展，国内诞生了一批具有网络影响力的KOL达人。KOL通过自身影响和独特优势，对已形成一定规模的粉丝群体进行购买与成交上的精准高效营销。自带较高转化率特征的KOL，逐渐发展成为直播电商中的核心要素“人”，即主播。网络红人文化的形成与KOL影响力的渗透，同样驱动着直播电商的蓬勃发展。

——网红电商转化率是传统电商的50倍

网红电商是指具备网络影响力的内容生产者(网络红人)通过电商平台为用户(粉丝)推荐或售卖产品，即利用互联网将自身流量变现的一种商业模式。目前，我国网红电商已经形成了完整的产业链，包括网红、MCN机构、内容电商整合营销机构、平台渠道、供应链企业和品牌方等。

国信证券指出，网红带货产业近年来迅速发展，逐步成熟并形成了完整的产业链和分成模式，上游品牌主、中游运营机构和下游内容/电商平台的投资机会正在凸显。品牌方需要完善的体系和前期布局积累以充分享受红利，MCN机构和代运营公司迎来了快速成长的机遇，成为连接品牌方和内容方的关键节点，而头部电商平台在网红电商发展中的价值凸显，是网红经济中的重要变现环节。

中国人民大学新闻学院教师董晨宇指出，网红的重要特征是分众化，不同平台的网红主播在一定圈层中有影响，而平台间、粉丝群体间的影响力是基本隔绝的。庞大的网红主播群体及其拥有的巨量粉丝成为引领消费、影响供应链、变革经济业态的重要力量，催生出规模超万亿元的网红直播经济。

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