OPPO海外两场活动的背后 是对“微笑前行”的全面阐释_oppo海外营销

　　10月18日-19日，科技公司OPPO在新加坡举办了两场重磅活动：2023年;OPPO“微笑提案”全球总决选，以及全球新品发布会。新浪数码亦是接到了主办方的邀请，远赴新加坡参加了这两场活动。

　　虽然表面看上去这是两件事，但在这两场活动的背后，是OPPO作为一家全球化科技公司，在“微笑前行”的品牌主张之下，所作出的战略部署。今天借着OPPO Find N3系列新品上市，我们就来聊聊OPPO这个品牌近期这些新动作。

　　“微笑提案”实现可持续发展

　　“微笑提案”是由OPPO研究院联合高通、GSMA 5G创新与投资平台（GSMA 5G IN）、亚马逊云科技和全球影响力伙伴领英（LinkedIn）发起的一项征集活动，主要面向全球科技创新工作者、创业者，征集并赋能创新技术解决方案。活动的目标是共创美好未来。

　　“共创美好未来”这个话题聊起来有点大，却是科技巨头们的“心头好”。典型代表就是苹果公司，在2023年苹果春季发布会上，这家公司花了五分钟的时间播放了创意广告《Mother Nature》，来展示其在ESG（Environmental， Social and Governance，即环境、社会和公司治理）上取得成果。此外，苹果每年都会发布相关报告，公布其在环境保护、碳中和方面作出的努力。

　　而与苹果公司不同，OPPO通过“微笑提案”，将全球科技创新工作者、创业者联系到一起，帮助他们推广自己的方案，并将优秀的技术解决方案引入到OPPO的产品中来。在关注气候、环境、技术普惠与数字公平等全球议题的同时，也为这些创业者提供新的机会。

　　今年的“微笑提案”围绕着“科技为人”和“绿色未来”两大课题。听上去离消费者相去甚远，但是实际上离我们每一个人都很近。例如令我印象非常深刻的“火石纸电池”提案，其展示的新型电池不仅具备可卷曲、不易燃的特性，最重要的是可以完全降解，最大程度上减少电子垃圾和有毒物质。

　　可以想像，未来电子产品应用这类电池，可以进一步缓解环境压力。从这个角度说，“共创美好未来”并非是遥不可及的事情。该提案也是凭借其出色的路演表现，被线上用户票选为“科技为人”和“绿色未来”课题下的“大众人气奖”，以及“媒体之选奖”。

　　另一个令人印象深刻的提案是来自中国的“生物即可降解绿色包装综合解决方案”，其研发的蓝晶 PHA是一种与塑料特性类似，但是完全生物可降解的材料。这意味着，未来用户买到的手机产品，其附赠的保护膜、包装盒都将是这种“绿色”材料，而且质感和现在的塑料保持一致。

　　类似的方案还有很多，有些是通过创新实现环境保护，有些则是关注人文，帮助残障人士等等。每个提案都有自己的创新点，且能够提供相应的社会公共价值。这些提案来自66个国家和地区，从全球687个提案中脱颖而出。

　　本次活动是“微笑提案”最后的决赛，每只团队有8分钟时间宣讲自己的产品，并接受评委的提问，赛制公开且透明。最终评选出的获奖的五个优秀提案，不仅能获得5万美元的奖金，还可获得更多未来合作的机会。

　　相比于这5万元美金的奖励，“微笑提案”带来的诸多合作机会对于创业者们来说更加宝贵。一位来自中国的提案团队在接受采访时表示，作为一个小规模的初创团队，每一次”露脸“的机会都非常珍贵，希望让大家认识他们、了解他们的项目。而这也正是“微笑提案”的另一个价值。

　　事实上，“微笑提案”是OPPO在可持续发展战略中，非常重要的一项举措。OPPO可以从中寻找有潜力、有想法的技术解决方案，从而应用的自家的产品中，推进可持续发展的进程；而创业者们也可以通过这个平台收获更多机会。对于双方而言这是一个共赢的平台，同时也是OPPO践行“微笑前行”品牌主张的重要举措。

　　国内外同步举行新品发布会

　　“微笑提案”总决选的第二天，OPPO在同一地点举办了Find N3系列折叠屏手机的全球发布会。有意思的是，新品国内发布会也在同一时间同步举行。

　　在海外召开全球发布会，OPPO不是首个，但同步在国内外分别召开两场新品发布会，这样的规模并不多见。这也足以看出OPPO对Find N3系列折叠屏手机所给予的厚望。

　　事实上，上一代小折叠产品OPPO Find N2 Flip，在海外的表现非常抢眼。根据市场研究机构Counterpoint的数据，OPPO折叠屏在2023年第二季以34%的市场份额，位列欧洲市场第二；在印尼、新加坡、泰国、马来西亚等东南亚新兴市场，OPPO小折叠也超过三星，成为销量冠军。国外知名科技博主@MKBHD 也给出了“最好的折叠屏手机”（The Best Folding Phone）的评价。

　　所有这一切都给了OPPO足够的信心，让其在海外市场再度召开新品发布会，与三星展开新一轮的竞争。这次的发布会不仅为海外用户带来了Find N3 Flip小折叠屏手机，还同时发布了Find N3大折叠。

　　OPPO Find N3搭载了第二代骁龙8移动平台，确保日常使用中的性能体验；同时通过折叠像素技术为折叠屏手机助力，提供与直板旗舰机相媲美的影像能力；再加上全新的软件交互，充分发挥大屏的优势。所有这些技术创新和体验升级，也让OPPO在折叠屏领域信心倍增。

　　对于手机厂商来说，折叠屏手机这个新兴品类毫无疑问是个全新增长点。包括OPPO、荣耀在内的多家中国厂商都在积极布局，试图在这个市场先发制人。其中OPPO一直走在最前列，从中国市场向海外市场进军，并且取得了不错的成绩。而今年，OPPO加大了这方面的投入，以进一步扩大优势。

　　写在最后：

　　一手抓产品，一手推进ESG，承担着企业责任——这是OPPO当下齐头并进的两件事。虽说是两件事，但对于如今的OPPO来说，产品创新+可持续发展都是围绕OPPO“微笑前行”的品牌主张进行的。就像OPPO首席产品官刘作虎提到的那样，“微笑前行”的含义，大概就是回到事物的本质，做好产品最终穿越周期。