文 | 金卫

OPPO又发新机了。

10月19日，OPPO发布了OPPO第三代折叠屏旗舰产品Find N3，号称是目前的“折叠机皇”，价格在万元起售。

这是近两个月内，OPPO为折叠屏手机开的第二场发布会，第一场发布会是8月底，当时是发布OPPO Find N3 Flip，不巧的是，华为“突袭”发布Mate 60 Pro，引发全网抢华为手机，其后华为又“梅开二度”发布折叠屏手机Mate X5。接连被华为闪击，OPPO获得了“机圈汪峰”的称号。

在OPPO发布会上，当被媒体问及与华为的竞争，OPPO高级副总裁刘作虎回应称，“做好产品是穿越周期唯一的方法。”不过，随着华为的强势回归，包括OPPO在内的众多国内手机厂商不可避免地受到强势冲击。OPPO还能顺利穿越周期吗？

OPPO的折叠

折叠屏手机市场，现已是高端玩家必争之地。今年以来， OPPO、华为、荣耀、小米、一加、传音TECNO等国产手机厂商发布新款折叠屏手机。

早在2018年，OPPO开启Find系列，主打折叠屏，其中像Find X6系列和Find N2&Flip系列一度让OPPO在600美元以上高端市场份额进入前三位。

2022年OPPO折叠屏手机的出货量为45.1万台，仅次于华为和三星，是VIVO的约1.8倍，荣耀的约2.1倍，小米的约2.2倍。

OPPO折叠屏手机销量大幅增长，在折叠屏领域站稳脚跟。数据显示：2023上半年OPPO折叠屏手机市场份额为20%，其中，OPPO Find N2 Flip以13.1%的份额，位居小折叠屏手机市场份额第一。

从OPPO最新的动作来看，公司在加码折叠屏代表的高端手机。

OPPO有了Find系列的爆款产品，其推出的Find N3也被视为折叠屏手机市场中的重磅产品。

根据OPPO官方发信息，最新发布的Find N3具备强大的影像、安全、系统能力，引入先进传感器技术，让轻薄折叠款手机拥有更优质的光影与画质。Find N3机身薄至5.8毫米、轻至239克，再次将品牌在折叠屏领域的布局往前推动了一寸。

OPPO首席产品官刘作虎表示：“Find N3从影像、效率、安全三方面入手，推动折叠屏技术突破，使得一部折叠屏手机不只是一台手机，更像一台小电脑，旨在为商务人群提供高效且随处办公体验。”

CINNO Research数据显示，今年上半年中国市场折叠屏手机销量同比增长72%。去年中国市场折叠屏手机累计销量为283万部，同比大幅增长144.4%。按照各个季度的数据来看，国内折叠屏手机销量已连续10个季度同比正增长，出货量接连刷新历史新高。

目前，国内成熟的供应链推动了折叠屏手机快速渗透，但总体来说，市场份额依然有限，而折叠屏也成了必家必争的内卷之地。据不完全统计，2022年上半年，包括华为、OPPO、vivo、小米等在内的主要厂商共发布51款新品，多款旗舰店起售价超过4000元。

目前，华为、三星、苹果三巨头在折叠屏领域占垄断地位，想抢占更多的市场份额也非一日之功。

在技术参数上，OPPO看家本领是核心影像，但与华为Mate X3、Mate X5没太大区别。Find N3的焦距只有70mm，属于3X变焦，而Mate X5是135mm，支持5X变焦。虽然二者影像底层架构各有优势，但整体上仍然Mate X系列更强。

另外，华为Mate X3早在今年3月发布，Mate X5 本质上是Mate X3 的5G+麒麟版。这意味着华为的下一代折叠屏又快来了，如果把华为核心影像技术放到折叠手机上，届时OPPO Find N3在影像上又面临更大的竞争压力。

Find N3还有一点是主打隐私。按OPPO官方说法，Find N3所搭载的安全芯片是达到国密标准的安全等级2的要求。只不过，但现实生活中大多数用户的信息并非是从这个途径泄露，其必要性设计也受到质疑。

OPPO下滑态势

10月26日市场调研机构Canalys公布的最新数据，2023年第三季度国内市场出货量6670万部，市场销量同比下滑了3%。前五名的位次发生了显著变化——从原来的vivo、OPPO、荣耀、苹果、小米，变为了荣耀、OPPO、苹果、vivo和小米。

OPPO目前虽然站稳第二名的位置，但其出货量同比下滑了10%。

相比之下华为在第三季度的表现相对强劲，有高达37%的同比增幅，其中很重要原因在于华为Mate 60系列的热销。目前，在国内市场方面，华为的市场份额已经逼近小米，市场份额近乎翻倍，颇有收复失地的节奏，这无疑对于前几大手机厂商造成冲击。

随着华为、荣耀、小米等竞争对手的相继发力，OPPO有些后劲不足，原有的竞争优势不断被蚕食乃至被对手反超。

中信建投证券有关中国折叠屏手机市场的研究显示，2023年第一季度，OPPO独占35%的市场份额高居榜首，第二季度，华为一举拿下43%的市场份额重回榜首，VIVO也实现了对于OPPO的反超。

中信建投证券预计，2023年第三季度，OPPO折叠屏手机在中国市场的份额跌破10%至8.3%，不到第一季度峰值的1/4，第四季度虽然将回升至13.8%，相比峰值数据也大幅缩水约六成。

华为与OPPO，经常被拿来作对比，二者似乎代表国产手机的二极，一个是技术派的代表，一个营销派的代表。

华为手机对技术投入较大，华为18万员工中，有8万是研发人员。单独从手机业务来看，华为的研发人员就有1万多名，而且很多是高薪聘请的国内外技术专家，支出是巨大的。

对研发技术的重视，让华为手机在技术上，取得了全面领先，而不是局限于某个参数。

而OPPO则以广告见长，在湖南卫视、浙江卫视等热播娱乐节目上，都有OPPO的广告，而且OPPO还请遍了当下的流量小生、当红明星，随处可见品牌铺天盖地的综艺赞助与广告。在渠道优势，再加上无孔不入的广告，让OPPO的消费者遍布三四五线以及乡镇市场、农村。

两大手机均有大量的用户，这让一个流行的说法由来已久：即手机江湖究竟是技术派的，还是营销派的？

但事实上，OPPO也曾经是众多宣布自研芯片的国产手机厂商中，决心最坚定一家。其创始人陈明永曾多次在公开或内部讲话中，表明了对自研芯片态度的坚定。

造芯4年，OPPO砸进去了上百亿的研发费用，也取得了不少成果。有数据统计，2021年和2022年，OPPO的国内通讯行业发明专利申请数量分别为6789件、5765件，仅次于华为，成为行业第二。

不过，今年5月12日，OPPO突然宣布，“面对全球经济、手机市场的不确定性，公司决定终止 ZEKU 业务。”不再造芯片了。

OPPO宣布终止造芯后不到半年，华为却带着Mate 60系列强势回归，震动手机界。

对OPPO而言，华为王者归来后，能不能继续保住折叠屏市场的份额，能否稳住高端手机的基本盘，这也是关键。