2023年，小红书上年轻人的生活方式_小红书是年轻人生活方式平台和决策入口

声明：本文来自于微信公众号 麋鹿先生Sky（ID：milusir94），作者：麋鹿先生Sky，授权转载发布。

时至今日，小红书已成为年轻人中当之无愧的生活方式风向标，去哪玩，穿什么，玩什么，吃什么，哪些东西有趣，太多太多的生活方式起源，都来源于小红书。

例如疫情之后爆火的户外露营，就是源自小红书上的一些年轻人避开人群去近郊户外轻旅行，再之后一些有相同兴趣的人开始效仿，逐渐的，露营就形成了潮流。

但露营引发的潮流并非小红书的个例，露营衍生的飞盘运动，又是小红书能成为潮流的又一佐证。

换句话说，小红书不仅仅只是提供消费决策这么简单，更加是带动年轻人生活方式的发源地。

商人，往往是商业嗅觉最敏感的一群人，他们早早的就清楚的意识到了小红书带来的商业价值，如果说他们只是在小红书中引流，来带动商品售卖，那么足以证明小红书的带货能力，但假设淘宝商家在淘宝中打出“小红书同款”的标号来促进用户购买，那又说明什么呢?

这说明，小红书已经成为一个“文化符号”，因为小红书里流行着年轻人的潮流，所以小红书同款，就是当下最热的商品。

说了这么多，对很多人来说都觉得是废话，但我更想清楚的表达这里面的换算逻辑，而且，我还想告诉你，小红书上的年轻人的潮流是一股热浪，能带动潮水的方向，而做为商家，则更要保持这种商业灵敏度，因为年轻人爱的，就一定是未来。

所以，2023年小红书上的年轻人爱什么?生活方式是什么样的?这不仅决定了年轻人怎么过好下一年，也决定了商家明年的营销方向，尤其是商家不要再用老营销的眼光看世界，因为世界变了。

恰好，这两天小红书就发布了明年的十大生活趋势，我觉得对博主和品牌十分有用，正好分享给大家。

1

近邻升温

近邻升温我觉得这个词起的不好，听起来好像“邻居”那点事儿，但实际上背后的趋势是年轻人在附近范围的活动越来越多了。

举个例子，我当年在北京工作时，会去很远的地方吃个饭，是因为那个餐厅对我来说很重要，是个独一无二的，值得花费时间的，剪个头发我都要去很远的理发店，我觉得这叫仪式感。

但现在，我更喜欢在家附近的餐厅吃个饭，散散步，这对我来说，才更像是一种生活，拿我真实情况举例，小区对面的茶馆，一年我去了几十次，小区附近的日料，我吃了几十次，小区对面的理发店，承包了我全年的理发次数，我不知道我有没有在文字里正确的表达这种感受，但我相信有许多伙伴会有此共鸣。

所以这种趋势会带来什么呢?在我看来，会带来很多的线下的个性化的小店的增长。

举个例子，小区门口大家都知道，一般门市全都是卖菜的，最多就是卖花的卖药的，但自从去年开始，我发现小区门口开了2家咖啡厅，3家烘焙店，这完全无法想象，因为以前这种店都会开在人群集中的商圈或者商场景区里，但最令人意外的是，截止现在，他们都活的挺好。

不用去核心商圈租店铺，首先房租就能节省一大半，这也让很多人的“开店梦想”又近了一步。

2

吃地道风味

吃当地特色美食并非只是23年的趋势，再往前数两年，也是趋势，本质上就是连锁店太多了，太同质化了，无论在北京，上海，杭州，广州，餐厅还是那些个餐厅，尤其要吐槽的就是当地特色小吃街，基本一模一样copy的。

物极必反，这就导致年轻人开始更加追求有特色的店，追求那些真正有着灵魂的店，所以极具个人特色的老店，小店，将持续迎来升温，这些店恐怕无需做营销，因为年轻人会自己送上门来。

3

出个远门

新冠降级以后，出个远门将不再是梦想，作为正常人，我们完全可以预料得到，旅行相关将会高速反弹。

不得不说这两年毕业的孩子挺惨，毕业后出国玩一玩，几乎是我那个年代的标配，但这届孩子是真的出不去，现在终于有机会了。

而且年轻人，近郊玩遍了，也总要去远方，西北，西藏，新疆以及东南亚的国外，都有望迎来超强超强超强超强的反弹。

不管你们怎么想，反正我的出国计划是安排上了，明年一定要出国转一转!逻辑还用说吗?就是憋坏了。

这次，旅行博主，3年后强势归来!

4

轻解压

说到轻解压，这的确是一种年轻人流行的放松方式，无他，因为年轻人确实压力太大了，自从经济放缓后，很多年轻人不再相信梦想，无法逃离生活，但又不得不接受，所以追求片刻的放松，也只能如此。

但说到轻解压，其实我觉得史莱姆这种东西真是弱，最强的难道不是刷抖音吗?

刷抖音才是真正有效的轻解压。

5

简法生活

还记得多年前很火的“断舍离”一词吗，那时其实已经注定了精简生活成为了必然的生活趋势。

但突如其来的疫情和经济下行，加速了极简主义的快速转变。

也许没有多少人天生爱极简，但是换个词，也许你会更容易明白，那就是“理性消费”。

这代表着年轻人已经越来越难冲动消费了，直播带货带新品牌时也将会持续下滑，年轻人啊，已经不是看见个贴牌产品，忽悠两句就会下单的人了，所以理性消费代表的小红书，会一步的增强在年轻人心中消费决策的地位。

6

文房四潮

我觉得文房四潮这个词用来形容这个趋势用的不好，听起来好像喜欢某个物件一样，而且上面的这几个示例笔记也不太能准确的表达这种感受，但实际上这个趋势想表达的是，年轻人在把传统文化结合到现代生活里去的一种态度。

与之相反的趋势是，往前数个7.8年以前，现代生活和传统文化完全呈现对立关系，两者只能选其一，但现在开始呈现融合趋势。本质的原因是这代年轻人对传统文化认同感更强了。

7

野到家门口

疫情让人记住了露营的好，所以近郊游玩会成为一种旅行习惯保留下来，这与去远方旅行并不冲突，毕竟即便开放了，受制于现实原因，每个节假日出国的可能性也不高。

但人少，离得近的露营，周边游玩，实际上更简单，也更有意义。

所以我对这个趋势的认同感非常强烈，因为我就是那种喜欢周边随便逛逛公园的人。

8

家有桃花源

何止家有桃花源?办公室都能成为桃花源，年轻人会享受在小空间内经营自己的小天地，以满足内心中的幸福感。

根据淘宝发布的年轻人家居生活趋势里，会发现打造玄关，经营阳台的上升趋势极快，与小红书的这点趋势也是相同的道理。

延伸到家居类目里，什么产品卖的最好?肯定是:“让人带来幸福感的小电器”

你很难想象这种东西有着与护肤品和化妆相同的魔力，但很多电器商家想到了，什么小熊电器之类的，增速之快，令人震惊，我就不一一点名了。

因此无论是博主还是品牌，都应该仔细想想年轻人在家居环境里要的到底是什么?这就是下一个流量密码。

9

闲置循环

这点趋势不需要多解释，唯一想多强调的是，不是人人都爱环保，但可能更多人都不想浪费，所以闲置物品交易确实会成为趋势。

著名的闲鱼App，每年都在高速增长，一直是国内的隐形电商，交易量还是很大的，但由于二手属性强烈，所以被很多人所忽略它居然也是个电商平台。

观察闲鱼我们会发现，往下挖掘商业潜力，变成专业的二手商家可能是掘金的最好方法，例如二奢，二手车，甚至二手手机，其实大多数都是“公司行为”，而非真正的个人闲置交易。

但个人的闲置转让欲望和购买可能性，才让这些二手商家成为了有产业链的基本条件。在未来，可能更多细小的商品分类，也能涌现出专业的二手商家。

10

闲置循环

当无糖成为所有人心中的必然选择后，茶也一定会出现高速的增长，因为这是为数不多有味道且健康的饮料选择。

其次是好友相聚的场景上，以前聚会餐厅见，但餐厅现在人多吵闹，年轻人更喜欢有更纯粹的好友相聚空间，前几年这种空间选择是咖啡厅，但现在的咖啡厅由于空间限制，时间限制都无法满足这种相对私密，又有足够高自由性的场景。

但茶馆就很好的解决了以上这两点需求，不过年轻人喝的茶，大多数与传统的功夫茶不一样，年轻人的茶开始涌现出“白桃乌龙”“桂花乌龙”等等带有特殊味道的茶。

所以我的想法与小红书趋势背后的分析不太一致，我认为茶馆的主要上涨趋势是因为社交需求场景匹配而带来的，而不是“茶饮出圈”。

以前有很多女孩的梦想是“开个咖啡店”，但我现在真想劝她“开个茶馆吧”。

十大趋势可能不足以形容明年的全部变化，但更多的趋势还有待于我们的挖掘，小红书发布的2023年十大趋势，你觉得准确吗?