找回勇气直面生活 华为音乐用正能量疗愈“丧文化”

　　你今天“丧”了吗?最近以来，“丧”字成为了年轻人的生活旋律之一。从“葛优躺”到“佛系青年”，不知道什么时候开始，“丧文化”已经在年轻群体里蔓延。丧，意味着失去、丢掉，丧文化，是年轻人的自嘲，对于现实发展前景的迷茫，对未来道路的恐惧，对自身能力的困惑。丧文化的兴起，原因既有商家的营销推动，也可能是时下的生活压力过大，年轻人无处释放的荷尔蒙转为内部消化，形成“身体被掏空”的精神状态。

　　《吐槽大会》中李诞的一句，人间不值得，把丧文化做出了高度概括。丧文化之所以会被越来越多青年人推崇，是因为它为其情绪宣泄提供了出口：当今社会的高房价，高竞争，高压力……这些都无疑摧残着年轻人的朝气。你看到青年人丧，不肯努力，而现实的情况是他们真的很忙，忙工作，挤地铁，正常的工作时间之外还要疲于应付各种社交，疲于奔命，却升职加薪无望。生活不止眼前的苟且还有明天后天的苟且。不难发现，这都是典型的年轻人在互联网上吐槽和自嘲。

　　面对丧文化的流行，不少商家或顺势而为或猛灌心灵鸡汤，用各种营销手段试图引起年轻人的认同，往往适得其反。而最近华为音乐却另辟蹊径，比起空喊口号，选择了用温暖的方式“疗愈”年轻人的心伤。

　　到了春节前后，华为音乐用一系列营销活动把节日气氛推向高潮，而到了元宵节的当天赶在观看超级月亮的最佳观测时间，华为音乐用9张海报和8句歌词，替年后重返岗位青年人在团圆夜向身边的人表白，给猪年春节画上一个“圆满”的句点，为青年人鼓劲的同时，也有效的预防了“节后综合征”带来的失落感，引发了不小的讨论。

【致养育我长大的你】

父母亲爱心

柔善像碧月

照我窗前咫尺近

——旦增尼玛《念亲恩》

陪伴，是最长久的告白

【致相守一生的你】

慢慢的喜欢你

慢慢的回忆

慢慢的陪你

慢慢的老去

——莫文蔚《慢慢喜欢你》

余生，请多多指教

【致并肩作战的朋友】

理想改变了我们的样

也让我懂得了要珍惜朋友的肩膀

——任贤齐《朋友的酒》

遇见你们，是我最美丽的意外

【致无法忘怀的故乡】

我的故乡

在远方又在梦里

回忆起朋友们今在何方

——李健《故乡》

走出半生，我还是那个归来的少年

　　与这些歌词对应的，则是华为音乐在站内发布的专属歌单，用户只要进入APP，即可收听海报中提及的全部歌曲，还可以领取元宵节专属皮肤，让歌曲替青年人向身边的Ta表白。同时，在微博上与荣耀手机联合发起的#元宵夜 金曲话团圆#的互动话题，一夜之间就获得了超过14万的阅读量。

　　纵观春节期间华为音乐的营销手法，年初火爆全站的“红包雨”系列活动到春节主题歌单的发布，再到元宵节通过“表白”的形式为这个新春画上一个“圆满的句号”。华为音乐在合适的时间出现在适合的场景，用适合自己的方式从不同角度“疗愈”青年人的“心伤”，为生活的每一刻伴奏。

　　最近华为音乐在“疗愈”青年人上做出了不少动作。在2018年打造了华为音乐校园音乐会系列活动上，华为云与与萌马音乐工作室通力打造的“十萬人”Live演唱会，为校园原创音乐提供专业化、高水准的演出平台。力挺青年人的音乐梦想，让音乐回归音乐。

　　而在内容方面，华为音乐精心选取带有“疗愈”气场的音乐人从丹麦小天王Christopher Nissen和暖心治愈女声代表岑宁儿，华为音乐都与之达成深层次的接触，走进他们的内心世界，去探寻他们音乐事业中振奋人心的故事。

　　不难看出，作为华为手机/荣耀手机等华为终端产品的原生音乐APP，华为音乐在致力于提供高质量的使用体验之余，在与青年人沟通上可谓“下足了功夫”。面对丧文化的走俏，华为音乐不盲目迎合，而是通过“疗愈”入手，从形式到内容与年轻人达成深度交流，鼓励并支持青年人不惧挑战勇敢向前，帮助青年人“脱丧”，并在情感上与之达成共鸣。