与用户玩在一起，游戏内容如何讲出社交故事？_与用户玩在一起,游戏内容如何讲出社交故事情节

声明:本文来自于微信公众号 TopKlout克劳锐（ID:TopKlout），作者:大可，授权转载发布。

近年来，游戏领域用户年轻化的特征愈发明显，年轻游戏玩家的社交需求不断增加，并开始注重游戏内容的品质感与参与感。

根据克劳锐与微博联合发布的《微博游戏行业营销生态白皮书》显示，当下的玩家群体会主动分享品质感受高、口碑好的游戏内容，对相同兴趣的玩家和用户有着较强的圈层归属感。这使得游戏内容的整体环境朝着社区化的方向不断迈进。

同时，随着游戏的“保鲜期”不断缩短，用户需要多样与新颖的内容保持新鲜感。品牌想要通过内容激发用户的口碑传播就需要不断在内容层面进行创新，并找到相应的玩家聚集地，以此来获取与强化用户黏性。

在这个过程中，内容传播的生态成为了整个链路的核心。玩家在平台遇到志同道合的朋友，游戏在平台找到忠实的玩家，这使得微博这样一个社交化驱动的内容平台，不断显现出在游戏内容传播方面的优势。

社交驱动，游戏内容的高品质发展

微博的游戏内容呈现出丰富、真实、互动性强三大特征。根据克劳锐的调研数据显示，约54.3%的用户表示更习惯使用微博了解游戏动态。游戏玩家群体的二创与自发传播使得微博上的游戏内容百花齐放，专业KOL与游戏品牌的发声，为微博游戏内容的专业性奠定了基础。

从内容形式上来看，视频、图文、直播、音频等全内容格式都能在微博呈现，这满足了大部分游戏用户的内容观看习惯。对于游戏品牌而言，不同类型的游戏能够根据差异化的表现内容，以此实现多元化的内容制作，从而满足不同用户的内容需求。

与其他内容平台相比，微博的社交属性使得用户可以随时分享交流游戏体验，热搜、超话等都是用户转发及讨论的入口。这个过程既满足了用户的表达和分享欲，也在有效地帮助品牌实现声量的提升。

12月4日，永劫无间在就在微博官宣“与你共振”企划活动，面向全网征集属于玩家的永劫故事。玩家们通过视频和图文的形式分享自己与游戏共同的回忆，有机会获得游戏稀有道具。在内容共创与社交传播的形式下，游戏与玩家间的连接变得愈发紧密，深化了玩家的归属感。

对于微博的用户而言，微博上的专业内容与测评可以有效帮助玩家发现游戏的亮点。根据《微博游戏行业营销生态白皮书》的数据，49.7%的用户会因为关注的博主推荐，而增加某款游戏的体验意向，基于用户对KOL的信任感，用户对游戏品牌的认知会更加清晰，也能够与品牌建立更为亲密的关系。除了专业的游戏KOL外，其他领域的博主也能够从自身所在领域切入，帮助游戏拓宽用户群体，丰富了游戏的内容。

游戏圈层是年轻人的“战场”，年轻人热爱游戏，也热爱表达自己的态度和观点，这让微博这个社交平台的作用变得独特起来。以社交驱动精品化内容的生产与传播，是微博游戏内容生态的重要优势。

社区化生态，游戏之外的情感聚集地

微博的游戏内容传播主要是围绕粉丝群体进行的，品牌号、超话、话题是聚集用户、建立讨论区的高效“武器”。对于游戏品牌而言，微博的社区生态有利于游戏内容的持续性传递，游戏品牌不仅可以传播，还能够洞察粉丝群体的内容偏好，以此反哺自身的内容创作。

当用户与游戏玩在一起时，玩家对于游戏的归属感会更强。

当下，年轻用户对于内容的偏好会在一定程度上受情绪与情感的影响，他们乐于主动分享与转发能够打动他们的内容，更容易对陪伴性的内容与社区产生依赖感。微博超话与粉丝群为玩家提供了交流与讨论的平台，官方的加入使得玩家与游戏之间形成了更深厚的情感纽带。品牌号的建立让玩家不仅可以与游戏直接对话，同时实现了游戏品牌的人格化塑造。游戏的反馈、游戏体验感受都能通过微博进行表达，帮助游戏洞察玩家需求，从而实现长效发展。

打开王者荣耀的超话，我们能够看到大量粉丝自主创作的游戏内容，既有简单的游戏体验与情绪宣泄，也有手绘、配音等专业性强的二创内容。游戏官方打造的#王者奇旅之约#话题放大了超话的内容传播能量，为玩家带来了专属的荣誉感，打造了玩家与游戏间的限定记忆。在活动的影响下，王者荣耀超话粉丝量上涨5.9%，越来越多的游戏玩家加入这个大家庭，成为了社区化生态中的一员，与游戏建立建立了深厚的羁绊。

对于品牌来说，微博的社区生态能够更好地激活用户的社交流动，从而帮助品牌稳定输出优质内容，品牌主导话题方向，为玩家二创产出、交流游戏经验提供创作空间。站在玩家的角度，社区化的生态提升了玩家对游戏的归属感，实现自身与兴趣爱好的双向奔赴。

跨圈层沟通，泛游戏内容的“渗透”

游戏玩家的兴趣爱好并不是单一的，同时游戏所衍生出的动漫、IP形象、影视作品等也与相关领域的兴趣用户有着一定程度的重叠。这使得动画、漫画、游戏和小说共同构成了一个庞大的ACGN生态，游戏内容能够向其他泛游戏圈层延伸，从而让更多用户感受到游戏的魅力。

根据《微博游戏行业营销生态白皮书》显示，微博具备丰富的ACGN生态，游戏内容能够在二次元，动漫，电竞等细分领域传播。微博上的ACGN兴趣用户往往是微博的重度用户，他们乐于接收新鲜事物，也有融入游戏兴趣圈层的需求，希望与共同的爱好者保持交流。

在这样的生态环境下，游戏内容能够更好地向其他泛游戏兴趣圈层渗透，玩家能够结识新的游戏好友，品牌也能够将自己的观念触达给更多的用户群体。微博上的明星、KOL等覆盖了各个多元领域，且在各自领域都具备一定程度的话语权，这使得他们成为了游戏内容的优质传播者。微博用户对“关注列表”的认同，为游戏内容带来了信任背书，让明星与KOL成为了游戏内容信任价值的构建者。

例如在冬奥会期间，开心消消乐就曾联合冬奥冠军徐梦桃为玩家带来“冠军专属大礼包”，吸引了体育赛事观众参与到游戏活动中来。德云社演员郭霄汉也针对游戏素材进行了二次创作，通过粉丝效应拉动游戏内容的破圈传播。

当游戏内容在各个领域破圈传播后，不同领域的用户能够延展出不同风格的二次创作，将所在领域与游戏相结合，带来创新与多元化的内容。当不同风格的内容向游戏圈层回流后，游戏与各个领域间的“次元壁”会慢慢打破，让游戏内容生态更加多样与丰富。

写在最后

知名游戏博主@板娘小薇曾经表示，媒体形态在不断变化，但不变的是用户对优质内容的追求。微博带来的沉浸式游戏体验、深入浅出的解说、充满创意的故事剧情演绎等，在多维度打动着新老用户，实现了游戏内容的精品化。