微信小程序封面广告播控能力升级 流量主可定向屏蔽用户人群

12月13日 消息:日前，微信广告宣布升级小程序封面广告播控能力，上线 AB 实验和用户人群屏蔽能力，均已面向小程序流量主全面放开。流量主无需开发，即可进行封面广告精细化调控，评估广告效果并平衡用户体验。

具体来说，AB 实验可通过自定义切流实验，流量主可设置展示封面广告的流量比例。根据广告位指标衡量效果，如停留时长、次日留存率、支付金额等，调控体验与收入的变化，支持流量主灵活调整放量决策。

以某工具类小程序为例，经过切流20% 进行封面广告实验，发现小程序 DAU、次日留存率等指标均未产生负向影响。后逐步全部放量，整体收入提升160%。

用户人群屏蔽能力方面，如有对特定用户人群不展示广告的诉求，流量主可上传屏蔽人群包，并配置定向屏蔽规则来实现，保障用户体验，提升广告运营精细化程度。

以某快递小程序为例，快递员揽件和配送时，需在小程序进行操作，对顺畅打开有很高要求;此外，也有少数用户群体对广告容忍度较低，希望减少广告。面对上述情况，流量主配置了人群包定向屏蔽规则，在保障敏感用户群体的体验前提下，将封面广告逐步放量至全量。日贡献收入超5000元，现已成为广告位收入 TOP1。