小红书运营方案PPT「小红书运营选题灵感指南」

声明:本文来自于微信公众号 麋鹿先生Sky（ID:milusir94），作者:麋鹿先生Sky，授权转载发布。

选题是小红书博主在日常运营最痛苦的事情之一，仅次于被平台限流，限流这事儿我们公众号聊的很多了，但关于怎么找到好的选题，怎么破解选题难题，我们真的要好好聊一聊。

绝大多数的小红书运营选题来源于三个方向，一方面是平台推荐，一方面是来源于自己分析，其次还有些是零散的热点收集，我们也称为选题库。

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平台推荐

我们先说平台推荐，平台推荐是最简单的或者最基本的一种选题思路，平台已经选好了热门话题或者平台想推荐为热门的话题直接告诉你，简单又粗暴。

这个查看路径是:小红书App—创作者中心—笔记灵感，打开就能看见了。

你可能会疑问，既然这么多话题摆在上面，是不是只用小红书的笔记灵感就够了?但我觉得却不太行。

因为平台上推荐的话题是基于整个平台的，而我们做账号是基于自己的垂直类目的，这就意味着平台推荐的话题，很有可能是不符合自己定位的。

举个例子，我做的母婴，结果平台推的冬日阳光，我怎么选?平台是不会管你垂直不垂直的，也不认为垂直帮你涨粉有啥用，平台需要的是你按照他们运营的思路去办事，为他们的运营计划添砖加瓦。

所以，按照平台的思路玩，基本必死无疑，我们要的是利用平台，而不是被平台利用，因此可别完全All in笔记灵感来选题。

你也许可能会说，笔记灵感也有一些类目区分呀，可以筛选自己匹配的类目呀，这不就垂直了嘛?

但是你会发现，很多类目是没有的，比如小红书顶梁柱之一的母婴类目就是完全没有的，其次是小红书笔记灵感里的热门话题至少有一半是自嗨话题，普通人想蹭，蹭不上，能蹭上的也就是给平台添砖加瓦的，用户都觉得很无聊，所以注定了只能偶尔借鉴。

但是笔记灵感也不是完全鸡肋产品，也是有好事儿的，就是参与能获得额外的流量，不过还是要提醒一下，不要为了流量而蹭，因为会失去更重要的东西，比如涨粉。

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个人分析

总结和分析是更加匹配个人需求的选题思路，优点嘛，就是选的好，用户爱看;缺点嘛，那就是太费事儿了，而且需要分析才行。

谈到分析，那么就得有分析思路，一般分析思路有两个，我逐一给大家介绍一下。

1）近期爆文选题法

第一种就是最推荐的爆文选题法，这一点要基于其他博主的爆文笔记。

思路很简单，其他博主的爆文，不管内容如何，最起码证明了选题还是OK的，我们借鉴当然是站在了巨人肩膀上。

不过听起来简单，实践起来就不简单，比如，几个月前的爆文我们要不要参考?是不是只盯着某一个博主的爆文选题参考?怎么以更高效率发现其他博主的爆文?总不能靠每天刷小红书吧，我们可是博主，哪有那么多时间刷着看?

这个问题用千瓜或者新红这种第三方数据平台就可以轻易化解，拿“新红”举例子，只需要选择爆款笔记排行这个选项，然后筛选自己匹配的类目即可展现小红书平台近几日的爆文笔记。

这样避免了过度集中的选择某个博主，而且还能筛选近期的爆文，最重要的是，完全不费太多事儿。

但我也要提醒，参考对方爆文的选题可以，参考对方的爆文内容不行，否则就变成了抄袭，选题相似是站在巨人肩膀上，内容相似可就是复制巨人了，这也是所有原创作者所不能容忍的。

哦，对了，新红和千瓜都是付费的平台，整体来看新红价格稍微便宜一些，千瓜功能更加丰富一些，假设只需要爆文选题，那么新红就够用了。（假设你是零克Club会员，可以联系会员官Lulu领取新红7天免费会员兑换码）

2）用户需求选题法

用户需要的就是最好的选题!!!这点我相信没人不认可。

那么顺其自然，接下来的问题就是如何发现用户的需求，毕竟了解用户的需求并不是一件简单事。

比如通过调研，就可以发现用户的需求;

举个例子，我们假设要做母婴类的内容，那么宝妈就是直接的受众人群，那么直接对宝妈们进行调研肯定是最科学的，但同时也是最难的，比如我们去哪里找很多位宝妈?宝妈为什么要配合我们调研?每次都调研花不花钱?

总结下来就会发现根本不现实，所以我们只能另辟蹊径了。

假设宝妈们会自行搜索自己需要的内容，假设我们又能知道宝妈们搜的是什么?是不是就能代替这种调研?

别想了，答案肯定是Yes，所以我们只需要拿到母婴类目热搜词就完了，但怎么拿到热搜词?有三个渠道可以推荐你。

1）第三方数据平台

我们前文提到的数据平台，例如新红/千瓜都有平台热词推荐，热词的产生逻辑是基于对当前社区存量笔记的大数据分析而来，所以也可供参考。

好处是轻易可以获取，打开数据平台就直接能看见了，不需要做啥分析。

但缺点是毕竟是第三方平台，毕竟是分析数据而来，并不能完全认为就是小红书用户的真实搜索数据。

2）麋鹿先生Sky公众号文章

我们公众号曾发过几次文章，比如《蹭流量必看!小红书x大类目热搜词》，《搜索=需求，小红书六大类热搜词请收好》都是讲热搜词的，而且是多个类目的汇总。

这里面的资料都来源于官方整理的类目月报，搜索排名真实，以后也会更新下去，建议大家可以持续关注公众号。

3）零克Club热搜排名

零克Club里在每周五下午也会发布一个类目的热搜词，这份热搜词带有相对真实的搜索量预估。

假设作为热搜词来协助选题，已经足够用了。

以上三个获取途径，选择自己匹配又适合的方法就好。

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选题库

选题库听起来特别高大上，我猜你接下来就要问我，选题库用什么软件写呀?选题库什么格式呀?

但实际上选题库就是个积累灵感的文件名字，用什么软件写，用什么格式写都完全不重要，实在不行，拿笔记本手写都行。

选题库主要是做一些零散收集灵感的汇总，这些选题灵感主要来源于两个渠道。

1）评论区

在持续更新一段时间笔记后，评论区的内容会越来越丰富，很多用户也会提到，可以不可以出一期xxx?这时候就是用户需求的体现。

也是我们值得去做记录的，未来也是真的可以出一期内容的。

2）生活灵感

每一位博主绝对都有一些瞬间，突然看到了某个事情，觉得是不是可以以这样或者那样的角度出一期内容?

但往往过后就忘了，所以假设我们建立了选题库赶紧记录上去，是不是下次灵感枯竭时，这就可以作为最好的替补?

以上这几种形式单独用任何一个，都会显得单一，但三种叠加在一起，基本就能做到偏偏选题是精品。

选题精品，那么距离爆文还远吗?