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短剧新浪潮,热钱淘金者掘金入场!「淘金热影评」

发布时间:2022-10-10 07:37:59  来源:互联网     背景:

声明:本文来自于微信公众号 黑牛影记(ID:heiniuyingji),作者:黑牛影记,授权转载发布。

短剧已经不再是什么新概念,但近期行业讨论尤为激烈,好像大家看到了新的盈利模型和新拐点。

当前市场上的主流变现模型有三种。

第一种,大制作,纯影视班底,制作剧集卖给爱优腾的传统玩家,这种属于old money,无非就是改变了时长,换了新承载形式,赚的还是老钱。

短剧一定属于新流媒体平台,爱优腾只有基建机会,没有市场用户习惯机会。

第二种,抖音、快手剧,更符合当下短剧概念的短剧;

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快手的短剧市场已经非常成熟,截止到Q3季度,快手播放量破亿的系列短剧就超过了150部+。

抖音短剧发展情况远远落后于快手,但是由于短剧多是独家版权计划,所以双平台并无共通,处于割裂状态。

主流的盈利方式还是“播放量分帐”模式加官方的部分补贴,同时还依赖于品牌植入广告变现,抖音则靠激活星图订单和官方品牌招商变现,走综合模式的老路。

第三种,付费短剧,投流买量吸引到小程序平台观看,前几集免费,扣人心弦高潮部分开始付费观看,约等于“付费小说”模型。

第三种付费短剧近期被关注度极高,小道消息称某自家平台单日投放消耗过千万;《王者归来》单剧也被传出单日消耗过百万,ROI1.2。

该种付费短剧的主要消费人群是极度下沉市场人群,与网文小说人群高度重合,甚至群体要远大于网文小说人群。

看爽文小说最起码还需要基础的阅读能力,而付费爽剧的消化门槛更低,爽的更直接,大型yy情景现场。

付费短剧的形态与14、15年的网大高度相似,目前的题材多是“穷人诈富、屌丝逆袭、扮猪吃虎、穿越爽剧”。(网大:网络大电影)

制作粗糙、演技尴裂、剧情发展2倍速、意淫爽剧,怎么过瘾怎么来。

你可以理解为《夏洛特烦恼》的低配版,正是由于常规平台无法满足部分用户的低级趣味,才使得付费短剧视频应运而生。

你可能会疑惑为什么看付费短剧而不去看爱优腾呢?

这与网大的发展路径相似,你同样也会纳闷为什么有人为九流网大导演的垃圾烂片付费,而不愿去看院线大片?

一方面是这波用户压根区分不了《道士下山》、《道士出山》、《道士上山》、《道士山下》究竟哪个才是院线。

在他们眼里中国只有一个导演叫“张艺谋”,其他的都不算数。

况且你陈凯歌的《道士下山》里面也没有“道士”,对“道士”的理解不应该林正英打僵尸的样子嘛,你咋王宝强了呢?

所以才有了当年的网大第一枪,《道士出山》28万的制作成本,搏回分帐2300万分帐;

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从此也打开了网大的“僵尸系列”时代,从“僵尸系列”到“赌神系列”再到“民国诡事”再到“低配战狼”。

网大一直是游走内容审查的边缘,靠擦边球搏内容尺度,靠内容尺度搏用户停留。

付费短剧的内容形态和受众市场像极了早期的网大,脱离平台之外必有内容审查盲区

行业发展前期,也基于审查规则的不健全,留给内容市场擦边的尺度,所以存在一定的窗口期。

付费短剧是满足“爱优腾”用户以外抖快用户以内未被当下内容题材满足的隐藏内容消费需求

付费短剧的内容形态大概率也会延续“网大”的爆款题材形式,市场有窗口期。

本质不仅是内容形态的迭代更新更是用户人群的新需求的供给偏差

“电子榨菜”是刚需,面向各种审美层的电子榨菜供给更是刚需。

不是喜欢某种形式,而是追求某种常规平台无法提供的快感;

平台的审查机制下阉割,给“爽”带上来了脚镣。所以用“付费网络小说”模型和“早期网大”模型看待付费短剧会更通透

整个流程涉及到内容生产方、流量投放方、承接平台方,现在多是一家公司全链路完成。

两个关键因素:一是内容题材的选择,二是投流ROI把控。

制作精良度和IP联营,目前并不具备优势,不符合当下阶段,用户审美喜好。

多数的打法还是“以数量搏概率”,N部同时开拍,最大限度的压缩制作成本,每部10集,每集1-2分钟之间。

批量生产,批量投放,跑出来的继续拍,跑不出来的直接厄死在娘胎。

重要因素:极低成本制作、懂下沉市场的优秀制片人、合格的投放及买量。

放眼抖快短剧,破亿短剧数量的激增并没有换来质量的飞跃。

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短视频形态的短剧一定不是简单的长剧分割,传统影视班底只有制作基因和基建优势,并没有内容优势。

这波市场应该是留给MCN的机会由运营来行使制片人的题材选择权同时运营充当导演的监制这样更又有可能跑出来

抖音出品,开心麻花产出的《王牌特娘》就是传统影视思维入局抖快短剧血淋淋的教训,经典错误示范,最后20集收场,全剧播放量380w,甚至不如腰部网红的单条视播放量。

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“快速复制,是任何一个行业都会大量使用的方法论,一旦有成功案例出现,那么‘赝品’就会接二连三地出现,这也的确是最快收效的方式。”某前影视从业人表示。

快半步等于先知,快一步等于错失。

静坐观望,可以不屠龙,但不可以不磨刀,利刃适时而出鞘。


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