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爱奇艺调整分账模式,抖快短剧加快剧场化_爱奇艺收益网络剧分账模式

发布时间:2022-10-02 05:04:37  来源:互联网     背景:

声明:本文来自于微信公众号 新声Pro(ID:xinsheng-pro),作者:杨睿琦 王亦璇 赵铭 黄泽正,授权转载发布。

1. 爱奇艺调整分账模式,增设会员拉新分账、取消平台定级

爱奇艺宣布,从10月1日起调整剧集、动漫、儿童、纪录片领域的分账模式。在原有的会员观看市场分账基础上,增加会员拉新分账。同时,取消平台对内容的预测定级,并且将手机、电视、电脑、平板、智能家居、车联网、VR等七个终端的会员观看和收入数据和片方共享。

在此之前,4月份爱奇艺已经率先取消了针对网络电影的平台定级。

这意味着在影视全领域,爱奇艺在推动内容方更直接的面对C端用户,用户购买会员、付费、播放时长等综合因素,将更直接地决定内容方获得的收入。

很明显,爱奇艺试图以此激发内容方的创作活力,拉动更多合作方一起,寻找和探索用户的内容观看需求。

2. PICO发布新品,VR视频成内容四大方向之一

微信商标注册案

9月27日晚,VR品牌PICO举办国内发布会,发布全新VR一体机PICO4系列。这是PICO并入字节旗下之后,推出的首款新品。值得注意的是,按照计划,10月11日,Meta将发布其最新的Quest Pro2头显。

除了软硬件的各种升级之外,PICO4的内容生态同样值得关注。过去一年,PICO一直通过各种方式,加速内容储备,既增加自制内容,也与各种第三方伙伴合作。

PICO4的内容生态被大体分为运动健身,视频,游戏等娱乐内容、创造四大应用场景。

在VR视频板块,PICO 已经和超过30家VR原生内容公司、好莱坞6大制片公司、国内顶级流媒体平台,建立了合作关系。

为了丰富内容体验,PICO除了将继续推出VR演唱会、VR虚拟直播以及各种VR视频内容,与《三体》《灵笼》等顶级IP合作,推出互动内容,还推出了创作者激励计划,针对专业内容机构、VR技术公司以及内容创作者,提供资金、设备、技术、流量等各种支持。

3. 文旅部将对直播演唱会等网络演出做出新规定

9月26日,文化和旅游部官网发布征求意见稿,计划对网络演出做出规范。除了常见的由专业机构组织的音乐会、演唱会、音乐节、舞台戏剧之外,专门为互联网传播制作的无现场观众的舞台演出、虚拟舞台演出,以及通过个人直播间提供舞台演出的,也属于将受到规范的网络演出。

这些网络演出,都需要向所在地的省级文旅部门申请相应的网络文化经营许可证。如果提供的是进口网络演出剧(节)目,还需要提前通过文旅部内容审查。进口剧(节)目包括参演人员包含境外人员的,也包括在境外举办或录制的,以及虚拟演员、虚拟舞台演出活动的版权属于外资机构或境外人员的。

对于直播演唱会、音乐节等直播的网络演出,征求意见稿要求,应该采取延时直播的方式进行,并且加强对评论、弹幕等的实时监控,遇到内容问题第一时间阻断。

4. B站热门页面出现冥想分类,抖音和小红书的冥想内容也快速增加

近日,B站热门页面出现冥想分类。在此之前,B站曾将冥想与瑜伽内容进行整合,推出专题内容征集。

爱奇艺网大分账模式

冥想最初起源于古印度,现在被视为一种情绪管理、改善睡眠、缓解压力等的方法。

根据《2021年运动与睡眠白皮书》显示,我国有超3亿人存在睡眠障碍,加上后疫情时代人们格外关注精神健康,成为了冥想内容增长的土壤。

通过与白噪音、助眠等内容捆绑,冥想内容在互联网平台越来越多。除了B站,喜马拉雅在首页有放松音乐板块,网易云音乐的播客分区有助眠解压分类,QQ音乐的有声分区也有助眠分类,都包含冥想内容。

在抖音、小红书,关于冥想的作品也在快速增加。Keep运动研究院数据显示,2022年起每月有30万人在站内以冥想为关键词搜索。

越来越多冥想类APP也开始出现。这类产品在商业化上以内容付费为主。FLOW冥想和Heartly lab都在2021年拿到了超千万级人民币的天使轮融资。

特斯拉有多少交付中心

5. 抖快短剧剧场化趋势加快

短剧剧场化的内容已经不单单由平台自上而下发起,短剧内容公司也在加快打造短剧剧场的步伐。

这类剧场类似于厂牌,属于制作商自发打造的,和系列化作品相结合的剧场。在这种剧场下,季播短剧,以及类型化一致的短剧都会被纳入。这样的操作通常与IP运营有密切关系。

例如,长信传媒的《女神酒店》系列短剧,就属于其「南洋女儿情」IP的延展。剧中人物角色和酒店场景,均与长剧《南洋女儿情》有所关联。长信传媒表示,后续会推出短剧剧场,将属于「南洋」概念的短剧做集合,给C端用户更直接的追剧体验,这有可能反哺长剧,以及让公司在B端增收。

在此之前,短剧公司冬漫社已经在快手推出了「艾青的女人剧场」「艾青的真情剧场」。

另一方面,抖音对短剧的投入在加速。9月下旬的的抖音创作者大会上,抖音娱乐负责人肖轶重点介绍了短剧的发展情况。

从基本面来说,抖音短剧保持了较快的发展速度,今年暑期以来,日播放量增长60%,连续短剧部署增长308%,创作者星图收入增长76%。

谈到抖音短剧的取向,肖轶表示,相比极致精美的服化道和流量明星,抖音短剧更重要的是好故事,以及在此基础上的账号体系。

基于账号体系,抖音短剧的内容迭代很快,实现了从创作黑盒到来自用户的实时反馈。抖音短剧强运营的要求,也让创作者在完成故事编写之后,有可能通过运营人设、IP和账号,多元创收。加之星图变现、内容付费和电商带货等后向收入,短剧有机会为创作者带来更多的收入。

6. 恋综中开始出现唯粉,这是一个「危险信号」

恋综受众中,开始出现一批「唯粉」。唯粉原指在组合中只喜欢自己的偶像的粉丝。这对恋综节目来说,可能是一个值得关注的「危险信号」。

长久以来,素人恋综的独特性在于CP感的营造,观众在多位素人嘉宾的故事线中满足磕糖的需求,恋爱+推理的双重元素,俊男美女的嘉宾配置,也能让观众沉浸式、连续性观看。

通常,恋综的核心用户会广泛观看各个平台的恋综,很容易形成对内容品类的高黏性。但恋综唯粉的出现,意味着恋综剧情设置以及CP感不再能吸引这部分观众。

唯粉出现的原因,一部分来自选秀综艺缺失,对偶像的投射转移到光鲜亮丽、看起来完美无暇的素人嘉宾身上。

唯粉对恋综的喜爱与执着,更多来自于素人嘉宾,甚至以对偶像的标准要求他们,但一旦嘉宾出现人格瑕疵,唯粉会快速脱离恋综内容,甚至粉转黑。

7. 腾讯视频持续上线中视频综艺

腾讯视频接连推出时长30分钟以内的综艺节目。例如9月中旬上线的《打工不如打电话》,由腾讯、笑果出品,每期时长30分钟左右,赵晓卉、程璐担任常驻嘉宾,模拟电台接听观众来电的形式,与飞行嘉宾、听众共同探讨职场问题。

9月19日上线的《曾经心动的Offer》,时长12分钟,由乐仁文化、明白文化联合出品制作,同样聚焦于职场问题,张大大、脱口秀演员王勉、小北和小佳、嘎嘎周英俊担任嘉宾。

预计围绕长综艺推出中视频综艺,会成为腾讯的一个基本操作方式。中视频综艺,可以在资源复用的前提下,为主节目吸引的用户,持续提供同类型内容,带来稳定的会员收入,以及更灵活机动的品牌合作方式。

8. 泡泡玛特线下乐园开启演员招募

近日,泡泡玛特发布城市乐园演员招募计划,招募偶装演员、戏剧演员以及舞蹈演员,截止日期为11月10日。

今年年初,泡泡玛特宣布与朝阳公园达成合作,朝阳公园授权泡泡玛特使用园区欧陆风韵项目,及周边街道、森林。欧陆风韵位于朝阳公园中心区,占地约0.03平方千米,包含一幢白色三层建筑和一个欧式建筑广场。

泡泡玛特创始人王宁在此前采访中称,「泡泡玛特乐园,是品牌在线下的最大创新。最有价值的点在于它提供了文化的包裹感。」

在王宁解读泡泡玛特的门店新变化中我们曾经指出,王宁对线下的理解和关注点正在发生变化。过去,零售平台和渠道品牌是泡泡玛特的核心标签,王宁曾经对以LOFT为代表的日本零售品牌的货架摆放等细节做过大量研究,现在他需要思考如何创造更多「文化包裹感」。

嫦娥五号月球探测器在月球上采集了岩石和土壤

从平台零售品牌、渠道品牌到文化品牌、产品品牌,泡泡玛特也对应着经历了小店到大店,再到城市乐园的进化过程。即便此次以供应方合作的小规模尝试较为有限,但也能看出泡泡玛特在打造大店的基础上,进一步营造品牌IP文化属性与文化氛围。

相较于迪士尼乐园、环球影城等集合顶级IP与顶级游乐设施的超大型乐园不同,由于场地和设备限制,泡泡玛特城市乐园的游乐属性相对较弱,因此,如果想营造好的氛围,并提供更直接的IP体验,可以与游客产生强互动的娱乐演员们,变得十分重要。

这可能也是为什么计划在明年年中开放的泡泡玛特城市乐园,现在已经开始对演员进行甄选。


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