探讨校招新走向 北森发布《2021中国企业校园招聘白皮书》(北森云校园招聘)

　　近日，从95、00后为主的Z世代年轻人的特点出发，北森人才管理研究院发布了《2021中国企业校园招聘白皮书》，对企业校园招聘的规划和实施进行了深入探讨。

　　新风向：校招运营创新及科技赋能

　　2021年，企业开始逐步恢复因疫情而损伤的元气，随之而来的是对人才的大量需求。北森校园招聘大数据显示：与上一周期相比，疫情对校招供需两方的影响在2020-2021年已有所显现。一方面，毕业生求职积极性有所下降，另一方面，疫情后期经济复苏，催生了企业校招需求。

　　随着Z世代大举进军职场，企业的校园招聘也出现了新的趋势。北森调研还显示，在过往HR最关注的“人才质量”和“校招效率”已被“校招运营创新”所取代。即使没有全方位的校招运营策略，许多企业仍开始尝试通过新渠道，发布招聘信息或在社交媒体上打造企业新人设，以便快速展开行动。

　　由于疫情的影响，2020年无接触招聘得到了迅速普及，成为企业招聘的常规方式。北森调研发现，在过去一年中，有89.1%的企业采用了线上校招方式，仅有10.9%的企业仍是全线下实施。线上化招聘模式为校招效率带来了显著提升，也让候选人应聘的过程变得更加便捷。

　　关注体验 提高质量 科技赋能

　　面对更特立独行的Z世代求职者，企业要实现与之同频共振，就需要在校招时采取针对性的策略。

　　Z世代关注自我感知，且对校招过程的体验要求“苛刻”。根据北森人才管理研究院对966名企业HR开展的调查发现，“应用数字化方式让学生应聘过程更便捷”、“关注学生感受，面试后邀请填写应聘满意度反馈”和“入职前保温运营，设计特定活动保持与学生的互动”是HR计划在今年校招中提升学生体验的重要方式。

　　面对严峻的业务挑战、激烈的行业人才争夺战，企业对“高质量人才甄选”也有着愈发迫切的诉求。招聘科技为校招带来更多可能性，也帮助企业践行更多元化的人 才甄选理念，提供更多评估工具和方案选择。经过大量的校招解决方案研究，北森发现：企业在校招人才评价甄选方面出现人才评估方式多样化、人才评估标准重点、人才评估技术关注点“三种分化”趋势。

　　在校园招聘中，企业与学生的高频接触一直都体现在前期投递吸引和甄选录用环节，而从发送Offer到学生入职之前，企业与人才的接触形成“真空期”，这一周期最长可达到9个月。据北森调研，50.8%的HR计划通过“提前推送岗位知识、学习课程，让学生提前了解工作安排”进行人才保温，此外“举行企业Openday”和“提前采集入职信息”也是HR高频选择的人才保温方式。

　　如今，Z世代年轻人们正开始在职场中崭露头角。通过校园招聘，让企业为年轻人插上放飞梦想的翅膀。作为连续五年位列中国HR SaaS市场占有率第一，多次位居权威媒体企业服务软件榜首的北森，致力为企业提供人才战略多元视角，用一体化全周期人力资源数字化管理平台，更高质量助力校园招聘。