华扬联众发布“2022第二季品牌数字藏品影响力榜单”_华扬联众发行价

伴随着Web3. 0 时代的新需求与新机遇，作为以驱动增长为核心，整合全域及全链路数字化经营能力的信息科技集团——华扬联众，凭借得天独厚的数据和技术优势，不断创新实践，继 2022 年 5 月发布了全国比较初一个品牌数字藏品影响力榜单（第 一季）后，第二季榜单评选工作，于 6 月 1 日开始启动，对覆盖全行业的品牌数字藏品营销案例进行全面的盘点和研究，在历经五个阶段的评审工作，回收调研问卷 200 份，有效问卷率90%以上。经过对本季全部数据调研结果进行加权后计入比较终评分，并继续沿用NFT领域首创的CPN值作为品牌数字藏品创新评分体系。华扬联众于 8 月 16 日，携手品牌几何、亚洲户外传媒、上海交大教育集团高净值研究院、恩赋特等机构发布了“ 2022 第二季品牌数字藏品影响力榜单”（以下简称榜单）。

进入数字经济时代，品牌的营销升级已成为主要的增长动力，也将推动元宇宙营销加速发展。全球NFT在经过 2021 年爆发性的增长后，在 2022 年的前 5 个月放缓了增速。据NonFungible.com的数据显示， 2022 年 6 月首周内，NFT销售额达到了 2500 万美元，较前一个周期下降了54.6%。同时该报告还显示，另一个重要指标是“趋势”的变化，“NFT”一词在 5 月的比较 后几天下降到了 26 的搜索数值，这比 2022 年 1 月达到的 100 峰值下降了74%。市场的狂欢之后，必然带来降温。是NFT遇冷或是大势已去了吗？通过研究国内商业品牌入场数字藏品的数据来看，我们认为在中国的商业市场，品牌NFT正在挤去泡沫，向提升营销力、带动销售增长，拉动年轻消费者需求的本质回归。

本季榜单里的候选品牌数字藏品，涵盖了从 2022 年 4 月 1 日至 2022 年 7 月 1 日期间，在中国本土经营的国际、国内商业品牌，单独或联合发起设计、铸造、制作、发行数字藏品的案例。本季榜单扩大了候选品牌的搜索范围，通过对国内 200 多个数字藏品发行平台上交易的数字藏品进行筛选，进入到初始名单的候选品牌 120 个，并比较终精选 75 个表现优异的品牌进行多维度数据评分。本季榜单仍秉承严谨的匠心精神，通过对包括微指数、微信指数、百度搜索指数等公开数据，以及新增哔哩哔哩站点、知乎社区在内的海量公开评论数据分析，同时对新浪网、腾讯网、搜狐网、澎湃新闻、 36 氪等 10 多家主流媒体站点的资讯收集，结合线上问卷调研，和业内专家评审等方式，以多元化、多维度、多渠道的形式，为榜单的比较终出炉提供了公正性、客观性的保障。调研团队沿用上一季榜单的六大维度即“品牌影响力、数字藏品社交传播力、数字藏品发行口碑、数字藏品发行机制、数字藏品稀有度、发行平台/发行链的影响力”，作为名列前茅的依据。随着Z世代成为社交体系的主力，并成为品牌比较想拥抱的消费群体，这六大维度充分展现了年轻群体的视角。“玩的就是心跳”，元宇宙的世界，谁主导了先机，谁玩出了火花，谁占领了社交媒体的制高点，谁就拥有了未来。

经过调研发现，入选第二季数字藏品名单的商业品牌，有三个特点：首先，品牌所属的行业更为广泛，由首期榜单的 11 个行业增加到 15 个，同比增长36%，初次入场的行业分别是：百货业、药业、房地产业、金融业和人工智能行业；其次，数字藏品的营销策略更为跨界、多元和有趣；第三，在 75 个精选品牌中，有 10 个品牌已经多次推出不同主题的数字藏品，占13%。这充分说明，当潮水褪去，只有真正以增长为核心，以消费者为中心的聚势者，才会充分领略到NFT创新营销为企业带来的新格局。

本季入围的 75 个精选品牌中，服装饰品、家居家电两大行业是品牌发行数字藏品比较多的领域，品牌数量分别占总数的16.2%、14.7%。并列第三名的是酒水饮料和汽车业8%，与上季榜单相比，行业分布更加均衡，数藏发行也不再是汽车和酒水饮料独霸天下；本季品牌在发行数字藏品时，优选合作的前两位发行链分别是蚂蚁链、至信链，分别占41.2%、13.2%，蚂蚁链的使用一家独大；在品牌数字藏品发行平台的选择上，31%的品牌在天猫数字藏品官方平台上发行，22%的品牌使用自有平台（APP或小程序）发行数字藏品。

榜单评选特设专家评审团，来自于国内区块链、元宇宙、数字营销、藏品收藏界的学者、专家、行业引领者、藏家，为榜单的制作和出炉提供了专业、前瞻性的评审意见。评审团专家包括：华扬联众数字实验室总架构师林葵；品牌几何创始人、法国里昂商学院亚洲中心专家曹成博士；《元宇宙通证》、《元宇宙和碳中和》、《元宇宙力》作者，元宇宙与碳中和研究院副院长邢杰；上海交大教育集团高净值研究院数字经济创新委员会主任会长，元宇宙空间设计师，数字艺术收藏家付可。

（ 2022 年品牌数字藏品影响力榜单1、0）

TOP1阿迪达斯

去年 12 月阿迪达斯推出了 3 万个“Into the metaverse”系列NFT作品，每个 800 美元（约 5000 元），发布后在短时间内就被一扫而空。阿迪达斯还购买土地入驻The Sandbox（基于区块链的虚拟游戏世界），与Coinbase（加密货币交易所）建立合作伙伴关系，还与无聊猿猴游艇NFT俱乐部、流氓漫画NFT和AR公司G-Money达成伙伴关系。

TOP2伊利金领冠

5 月 7 日，伊利金领冠通过官微发出一封“母 乳宇宙邀请函”，这一比较懂中国妈妈和宝宝的奶粉品牌开始网络征集宝宝出生脚印照，着力打造“母 乳研究 20 年数字藏品”，并于 5 月 20 日“开启母 乳宇宙新征程”发布会上抽取幸运儿送出。值得注意的是，伊利金领冠发布的是中国奶粉行业初款数字藏品。

TOP3博柏利Burberry

Burberry“交融边界”线下展览邀请成都当地年轻装置艺术家曾稀共同创造了艺术墙面《关于苔藓》——由 4000 多块布满苔藓的瓦片组成的壁画，并随着湿度、光线和温度的变化而变幻。 2022 年 3 月 31 日- 4 月 14 日，每天 24 个独特的数字藏品在北京时间下午 3 点于腾讯幻核平台限时限量免费领取，由 360 个定格瞬间凝结成的独特的数字藏品成功引发了收藏热潮。

榜单评审团专家、华扬联众数字实验室总架构师林葵表示：国内NFT热潮退温是所有新兴技术爆发后的必然轨迹，NFT的比较终发力点还是会在元宇宙时代。在这之前，品牌仍将持续通过NFT布局元宇宙，沉淀品牌核心用户，形成二次传播，从而实现销售转化和品牌提升。而这一切都是这张品牌数字藏品推荐榜的意义所在！

除了深耕品牌数字营销领域之外，华扬联众凭借元宇宙产业布局中的优势，同时加速文博元宇宙化进程。 2022 年上半年至今，集团合作秦始皇帝陵博物院，共同发行首批基于秦始皇兵马俑文物形象再次创作的数字藏品，孵化数字文创IP；携手故宫博物院启动“故宫学校在线教育项目”，并推出中国文博深度云学习平台“故宫云课”APP；构建基于Web3 与元宇宙的沉浸式线上开放世界“一方宇宙”，打造《千里江山图》、《清明上河图》中国传统文化元宇宙；并于 8 月上线元典荟数字藏品发行平台。

未来，华扬联众将持续在数字科技、虚拟形象、元宇宙等方向发力，帮助客户打造全新的无界体验，实现品牌资产价值的加速增长。