张璐Soul平台创始人_Soul 创始人张璐团队为Z世代建造线上乐园 元宇宙概念深入人心

Soul是当下备受年轻人喜爱的一款社交app，与传统社交应用大有不同。在一众社交App还在主张颜值社交时，Ta便以兴趣为基础的社交方式出圈。Soul于 2021 年正式提出了社交元宇宙的概念，其创始人张璐也在不断挖掘元宇宙概念背后的丰富内容，希望与团队能够为Z世代建造一个线上乐园，让社交变得更多元化。多年来，在这个虚拟空间内，许多人玩得不亦乐乎。看上去这个空间是不是与现在正当红的“元宇宙”概念有着美好契合点？比如，二者都注重沉浸感，让人们可以更好的表达自我，更加注重精神层面的满足。一定程度上看，满足Z世代人群对社交的新需求，就是Soul构建社交元宇宙的基础和内在动因。与其说Soul开创了“社交元宇宙”，不如说Soul为Z世代的社交痛点找到了一个答案。01. Z世代到底需要什么样的社交？Z世代，一个被无数品牌与平台渴望了解的群体，却又是当下比较难被捉摸清的一代。不过，作为Z世代用户占比高的一款产品，Soul还是准确洞察到了Z世代的社交需求。在Soul的洞察中，Z世代社交呈现出了以下几个特点——更加青睐虚拟社交方式，是现实“社恐”，却是网上达人；更在乎趣味相投，大胆表达自己的观点；更强调心灵契合，用全新人设展现自己。Soul的出现，很好的弥补了这个空白，甚至在这几年后，随着Z世代人群的不断入驻，其已经成为了一个智能、鲜活、丰富的虚拟世界，人们乐于在这里表达自我，发布各式各样的“瞬间”。在这个虚拟空间内，他们甚至可以任性放飞，对一切感兴趣的事情发表自己的观点。同好也会相吸，在这个巨大的星球上，Soul也在尽力让有着相同爱好的人可以相遇，通过心灵的契合点，让他们玩到一起。02. 何谓“社交元宇宙”？近年来，元宇宙概念大火，随着一代社交巨头Facebook正式转型元宇宙公司，更是将元宇宙这把火的热度烧到了新高。在元宇宙中，每个人都可以使用自己喜爱的虚拟形象，而人们的一切活动无论是工作、社交等都可以在虚拟空间内完成。在Soul的定义下，社交元宇宙指的是一个与现实平行、实时在线的虚拟世界，在这里，人们可以凭借自己的虚拟化身，并基于自己的兴趣图谱或推荐，体验多样的沉浸式社交场景，在接近真实的共同体验中一起交流、娱乐，比较终找到志同道合的伙伴、建立社交连接。提及Soul切入社交元宇宙的原因，Soul CEO特别助理黄子扬将其概括为发展使然。过去几年间，Soul平台上沉淀了大量的社交资产与内容生态，而Soul所构建的沉浸式的互动空间，让Soul看到了其切入元宇宙概念的可能性。与此同时，在Soul的观察中，用户普遍有着对虚拟世界元素的渴望与需求。“虚拟现实、人工智能，甚至于可穿戴设备，一切与元宇宙相关的产业都在飞速发展”，种种因素坚定了Soul切入社交元宇宙的决心。03. Soul的社交元宇宙价值几何？体现在商业化层面上，Soul所构建的社交元宇宙也有着十足的想象空间。就像一个虚拟社会，始终需要交易体系来支撑，是需求决定了Soul的商业化进程。目前，Soul也探索出了差异化商业路线，其一为增值服务，为用户提供更多元的场景和道具，满足其追求个性、独特表达的诉求。其二则是广告，通过构建品牌生态的方式将品牌与用户进行友好连接。其三则是Soul上线的Giftmoji社交电商功能，Soul的用户可通过购买Giftmoji里的礼物并赠送其他用户，实现现实世界与虚拟世界的交互。不久前，一群有着特殊职业身份的人火了，那便是“捏脸师”，他们中不少人的创作都源于Soul的捏脸功能。捏脸师，实际为头像创作者。此前，针对用户对虚拟头像的个性化需求，Soul在去年 6 月底上线了“个性商城”板块，并邀请了平台捏脸达人们在此上传作品。众多头像创作者因此而走红，更被用户们亲切地称为“捏脸师”。根据Soul平台数据，目前已有近 80 位站内捏脸师受邀入驻个性商城，并上架了超过 13000 个原创头像作品。从去年 6 月底至 11 月 1 日，有捏脸师比较高售出头像 7764 次，交易额超过 30 万元。捏脸生意，只是Z世代用户们在Soul这个虚实世界中活动的一抹缩影，在未来或将解决更多社会灵活就业问题。从更加长远的视角出发，正如Soul所表达的，其想构建的是一个有着共情、共建、共生、共享特点的理想空间。改变上一代社交产品过度追求物质诉求与浮于表面的现象，不被外貌、皮肤、甚至衣着等外物所裹挟。让用户们真正可以基于兴趣爱好，实现精神的共鸣。让参与共建的人们，可以勇于进行责任担当，而非逃避。追求平等互惠，而非个人主义。届时，一个更加温暖的社交场景也将出现，这或许就是Soul想要开启的下一个社交时代。元宇宙概念在过去的一年中席卷了整个中国互联网，而Soul则是这其中的先锋代表之一。Soul张璐与团队创立的社交元宇宙也再度让人们看到了Soul的无限潜力与可能，也让人们重新认识了社交领域。在未来，Soul会一直不断完善元宇宙的玩法与功能，让年轻人释放压力，重新在社交中感受自我。