天猫品牌消费者运营中心_天猫国际，全面提升消费者生活质量

　　今年年初，天猫国际《2018跨境消费新常态年轻人群洞察报告》出炉：2018年跨境电商迎来大爆发，进口总额大幅增长，跨境消费已成现代人生活新常态。

　　这份《报告》是天猫国际联合第一财经商业数据中心(CBNData)共同发布的。报告显示，截至2018年10月，跨境电商进口总额同比增长53.7%，商品进口来源地已分布于全球超200个国家和地区，进口值超100亿元。预计2020年，中国跨境消费用户超过2亿人。

　　成熟家庭依旧是跨境消费的核心群体，值得关注的是，年轻一代的消费实力正在崛起，以90/95后为代表年轻消费群成为跨境消费的主力军，为进口消费增长注入了强劲的原生动力，并呈现出多元化的消费新趋势。

　　据《报告》显示，近三年来，越来越多消费者选择天猫国际，跨境消费在线上日常消费中的比重持续上升。

　　从年龄段来看，90/95后在天猫国际平台上的消费金额占比逐年提升，进口商品消费占比要明显高于其他代际。他们的剁手能力提升迅速，年人均消费同比增速达到两位数，已超越80后，成跨境消费主力军。

　　更多的年轻人选择在天猫国际购买跨境商品，数据显示，在跨境交易高峰的双11当天，天猫国际的市场份额飙升至80%。

　　与此同时，越来越多的海外品牌加速入驻天猫国际，2018年入驻数同比增122%。过去四年，天猫国际就引进了75个国家3900个品类近1.9万个海外品牌进入中国市场。

　　全球品牌纷纷入驻天猫国际，更多的选择也能更好满足乐于尝试的年轻消费者，他们足不出户，就可以买到全球好物。其中，有五成的年轻消费者不止仅购买一种产品，越来越多消费者购买不同类型的产品来满足日常多元化的消费需求。

　　追求品质生活的90/95后是购买智能家电的小能手，打造“小家碧玉”不遗余力。吸尘器和可机洗的电热毯、更便捷的蒸汽拖把成为近一年热度上升最快的生活小家电;破壁机、电热水壶等也给他们的厨房增添色彩。其中，网红产品Bruno料理锅更是今年冬天里的一把火，今年下半年销售增长迅猛。

　　现在的年轻人更加注重生活仪式感，在家居用品上精挑细选，他们更倾向于具有设计感的轻奢类家居，近一年热度提升最快的家居品类中，意大利FLOS吊灯、日本INTERLAGOS羽绒被、澳大利亚DOWNIA的床品等轻奢产品以“添情趣”的名义，入侵他们的居家生活。

　　不难看出，在天猫国际的加持下，将会有越来越多的国际品牌进入到大众生活当中，而天猫国际也将始终为提升消费者的生活质量而努力。