天猫国际展示三大国际消费趋势，打造理想之城_天猫国际面向市场

　　现如今，消费者的需求日新月异，逐步从实用性转向品质与个性化需求兼备，人们消费的已经不仅仅是一件商品，更是一种品质生活方式。这些对消费升级的追求，恰好也成为了跨境电商飞速增长的动能。

　　作为拥有78个国家及地区、22000多个国际品牌入驻，覆盖母婴、美妆、保健、食品、服饰、家居、个护等4300多个品类的品质好物平台，天猫国际顺应消费升级大趋势，让人们足不出户拥有全世界的品质好物，在近些年取得了突飞猛进的成绩。

　　这样的变化也体现在了今年的天猫国际双11预售情况中。据今年天猫国际双11预售成绩显示，天猫国际预售首小时交易额同比增长113%，1小时47分钟超过去年全天的成交。

　　取得这样的成绩，天猫国际自有法宝。在天猫国际双11预售正式开启前，天猫国际曾对外宣布，三新玩法是这一次天猫国际的重要策略，即新品类、新品牌以及新商品。

　　推陈出新不难，关键是把握住趋势，让新品一举跃升为爆品。在这一次的天猫理想之城联动活动中，天猫国际即利用自身平台的大数据优势，完美总结三大国际消费趋势，并与各大品牌携手，将这三大国际趋势予以落地，让消费者在实际体验中真实感受到消费趋势的变化。

　　总结起来，这三大趋势也各有千秋。首先是“美不分性别，且内外兼修”。据天猫国际消费趋势数据显示，目前个护美妆的男性消费占比近年增速明显，且从消费品类来看，外敷与内服、美颜与健身齐头并进。例如，本次与天猫国际携手打造快闪店的爆款品牌Swisse和宙斯，分别通过口服和外用不同的形式为消费市场提供不同追求美的方式，并收获了不少消费者的青睐。

　　此外，天猫国际的主妇消费呈现国际化的趋势，且无论是美妆个护、母婴，还是家居日用、数码家电，女性的购物决策范围已经越来越广，俨然已经成为全家的主要买手。基于此变化，天猫国际进口超市也正在不断地丰富“货架“上的品类，从更多的国家和地区采购更多好货，以满足突飞猛进的需求。

　　最后便是花式养生，吃出健康趋势。近些年，人们的食品消费越来越关注健康、有机以及合理膳食。天猫国际上的卡乐比和贝拉米两大品牌即在追求味蕾、口感的同时，也在从源产地、营养配比上不断探索，极力为消费者提供更优质的健康饮食。

　　通过丰富且精彩的一站式全球购物体验，让消费者对于国际性的消费趋势有真实体感，从而进一步激发消费者的购物需求，天猫理想之城为人们展示出了一个真实的国际性消费趋势，赋予成都人民跨境消费更多活力。

　　出于消费者对高品质、异质化、体验式的消费需求转变，以及消费者所注重的消费过程的体验和感受。天猫理想之城提供连续11天不间断的线上线下互动以及上百场全景体验活动，作为双11线下狂欢氛围开启的标志，以真情实感，真正让用户融入到双11的节日狂欢中来。