苏宁数码双十一战报：90后消费增长243%「苏宁易购2017年报」

　　双十一大战落下帷幕，12日苏宁数码公布了一组《数码超级战报》，今年双十一期间，80后越来越持家，消费同比增长18%，90后新青年在数码产品上的消费潜力势不可挡，同比去年增长243%，已逐渐成为潮流消费主力军。

　　今年双十一，苏宁数码的“薅羊毛”玩法吸引了大量消费者。其中，5万人享受了数码分期免息，超前消费累计为他们省下3420万元;2200人使用了“以旧换新”服务，趁双十一换新机，享受补贴高达350万元;北京、南京、上海三个城市充分利用优惠券，使用率最高;在双十一价的基础上，相机折扣吸引了更多男性购买力，男性购买折扣相机占比59%，女性购买占比41%。

　　从消费偏好来看，85后精英中年最爱佳能5D4全画幅相机，苏宁小Biu音箱极智版受到95后的偏爱，00后潮玩者登上消费舞台，最爱购买BOSE SoundSport耳机。此外，组合套餐囤货火爆，其中，微软Laptop I5 8G 256G+佳能新品专微EOS R、小米九号平衡车+大疆御Mavic Pro无人机、BOSE SoundLink Revolve音箱+苹果Mac Air 13.3电脑，这三款科技发烧组合套餐拥有超高人气。

　　今年双十一，苏宁的摄影盛事强势霸屏，双线迎来大幅消费增长，累计超过109%，线上订单量同比增长399%，其中，剁手单反的会员占据68%，剁手微单的会员占32%。在重庆，苏宁摄影俱乐部举办影像公益行活动，联合重庆共青团，携重庆摄影人，用影像传递温暖;在上海、北京、南京、广州，文艺摄影青年与日俱增，而两大男神的带货推荐，使得佳能微单套机M10、尼康D5300单反相机成为摄影圈人气王。

　　同时，双十一迎来新一轮智能装备消费热潮，全渠道订单同比去年增长超583%，男性偏爱智能酷玩产品，消费占比71%，女性占比29%。其中，网红鹿客门锁累计发出3万把，走进千万家;小米平衡车被3万人收入囊中;凯迪仕智能锁K1、小豹AI翻译棒最受追捧，成明星带货王;智能儿童手表销量翻番，销售超12万个;苏宁自家小Biu智能音箱一代和二代，累计突破20万台，系买家最爱。

　　从地区消费数据来看，最繁华都市北上广深的人们更注重生活品质，最早进入智能生活，另外，免费门锁试用落地苏宁门店体验，使得上海、北京、南京、重庆、贵阳普遍认同智能门锁，其中，南京试用人数高达8000人，苏宁智能云锁豪华版试用率最高。

　　此外，用户在影音产品方面的消费大幅上涨。音乐爱好者攻城略地，上海、北京、南京、深圳影音剁手实力最强，成音乐之都。从耳机的选择来看，消费者越来越倾向于简洁新潮的无线耳机，消费占比81%，远高于有线耳机。

　　除了消费大数据，从战报中，我们还可以看到，双十一期间，苏宁的快递小哥格外辛苦，就双十一当天，每个快递小哥平均送达数码快递266件。

　　苏宁易购双十一数码产品消费数据中可以看出，消费者越来越注重潮流消费、品质消费，在数码产品方面，不再是看一看的态度，而是选择以体验和购买为主。据悉，双十一过后，苏宁数码将携人气潮品返场，同时，摄影课堂、电教课堂在门店持续进行，以满足不断升级的消费需求。